新聞中心

EEPW首頁 > 手機與無線通信 > 業(yè)界動態(tài) > 折疊手機風口下,國產(chǎn)屏要翻身了?

折疊手機風口下,國產(chǎn)屏要翻身了?

作者: 時間:2019-03-12 來源:網(wǎng)絡(luò) 收藏
編者按:2019 MWC(世界移動通信大會)的熱點較往年多,今年5G、折疊屏、攝像取代了去年全面屏的風頭,成為了業(yè)界新熱點話題。其中折疊屏的熱度最高。

  早在2018年下半年就有一家名為科技的中國公司推出了全球首款折疊屏手機,在WMC展會前兩天就發(fā)布了還有折疊手機Galaxy Fold的三星做了預(yù)熱,在MWC會上華為推出的全球首款5G折疊手機Meat X將折疊屏手機推向高潮。此后還有OPPO、一加、努比亞等一眾廠商均表示會推出折疊屏手機為其概念保溫。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201903/398385.htm

  說者無心,聽者有意。受折疊屏手機概念帶動,折疊屏手機屏幕提供商們?nèi)缛恰?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/天馬">天馬、等的股價都紛紛上漲,其中國產(chǎn)顯示面板廠商京東方的股票更是兩度漲停,25日、26日兩日漲幅均在5%以上,看起來柔性屏已然成為了一個新風口。

  柔性是風口?

  等等,屏幕下游廠商如手機廠商追捧、屏幕生產(chǎn)商技術(shù)能夠量產(chǎn)、資本市場一致看好就是風口啦?答案是否定的,作者認為柔性屏是當下熱點但不是當前風口,理由如下:

  一是柔性O(shè)LED屏難以大規(guī)模量產(chǎn),良品率較低。DSCC數(shù)據(jù)顯示,三星柔性O(shè)LED屏生產(chǎn)良品率從2018年第一季度的78%提升到2018年第三季度的80%,第四季度與2019年第一季度其良品率仍然維持在80%,并未有明顯突破。京東方這邊,良品率遠低于三星,據(jù)京東方自身預(yù)計,其2019年的良品率維持在70%左右,而兩者在普通液晶屏幕方面的良品率均在99%以上。由此可見柔性O(shè)LED屏要大規(guī)模量產(chǎn),從目前較低的良品率來看是幾乎不可能的。

  二是柔性O(shè)LED屏當前造價昂貴,難以得到快速普及與應(yīng)用。從目前發(fā)布的采用柔性O(shè)LED屏的產(chǎn)品價格就可看出,最早發(fā)布的FlexPai柔派價格為8999;三星的發(fā)布的Galaxy Fold價格為1980美元,約合人民幣13376元;而華為在WMC會上發(fā)布的華為Meat X的售價更是高達2299歐元,約合人民幣17500元。

  而GFK報告顯示,全球手機售價主要分布在150美元到400美元之間,占比為46%,而高于800美元的市場份額僅為14%,由此可見折疊屏手機當前要普及較為困難。值得注意的是當前折疊屏手機是柔性O(shè)LED屏的主要客戶,折疊屏手機難以普及那么柔性O(shè)LED屏普及也是舉步維艱。

  三是柔性O(shè)LED屏的市場規(guī)模也十分有限。折疊屏是OLED屏,但OLED屏并非都是折疊屏。OLED屏的應(yīng)用場景包括手機、平板、電腦顯示器、電視、手表等,所以市場規(guī)模才大。據(jù)首創(chuàng)證券消息,預(yù)計OLED市場規(guī)模到2020年將會達到700億美元。

  反觀柔性O(shè)LED屏其市場規(guī)模就小很多,原因在于其應(yīng)用場景十分有限。柔性O(shè)LED屏的目的是讓移動設(shè)備更加便攜,因此其主要應(yīng)用于智能手機、手表兩大場景。華爾街見聞相關(guān)報道稱,柔性O(shè)LED屏預(yù)計在2022年市場規(guī)模才有155億美元。從以上三方面來看,柔性O(shè)LED不是風口,僅是熱點。

  京東方VS三星:伯仲之間

  雖說柔性O(shè)LED屏并非是當下風口,但是也是屏幕廠商綜合實力的集中體現(xiàn),對屏幕廠商的發(fā)展具有積極意義。目前能夠大規(guī)模量產(chǎn)柔性O(shè)LED屏的廠商僅有三星與京東方。說到京東方近期來可謂是好事連連,不僅是股市一路走高,而且其公布的《2018年度總結(jié)》的數(shù)據(jù)顯示,它2018年顯示面板出貨量全球第一;此外韓媒Etnews報道稱,京東方已經(jīng)成為蘋果第三大柔性O(shè)LED面板供應(yīng)商,這些使京東方有了與三星一決高下的資本。

  “新貴”京東方與“老將”三星在顯示面板市場中究竟孰優(yōu)孰劣呢?其實也談不上哪一方有絕對優(yōu)勢,哪一方處于絕對劣勢,兩者基本上是各有千秋。不過京東方與三星相比還是多了兩方面優(yōu)勢。

  一是其LED(液晶)顯示面板技術(shù)保持領(lǐng)先。顯示面板主要分為兩類,一類是LED屏,另一類是OLED屏,而京東方在LED屏方面對三星有“代差”的優(yōu)勢。LED技術(shù)較為成熟,自上世紀90年代興起以來,自今已有30余年歷史,技術(shù)迭代了許多次。據(jù)京東方消息,目前三星LED技術(shù)處于8.5代,而京東方LED技術(shù)處于10.5代,領(lǐng)先三星整整兩代,這一消息從京東方成為全球最大的液晶面板出貨商就可得到證實。

  二是京東方在大型顯示面板市場更具有優(yōu)勢。東方財富證券研究院相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,當前三星生產(chǎn)面板的能提停留在8.5代,即僅能夠生產(chǎn)55寸以下級別液晶電視顯示面板。而京東方當前液晶生產(chǎn)能力達到了10.5代,最高可生產(chǎn)75寸級液晶電視顯示面板。它在大型面板上更具有優(yōu)勢的另一直接證據(jù)就是其2018年第一季度的55英寸顯示屏出貨量同比增長近30%,65英寸大幅增長136%,4K電視面板出貨量同比增長34%。

  雖然幾年來京東方風頭正盛,但也不能盲目的認為它與三星相比較已經(jīng)全面超越后者了。京東方與三星這種傳統(tǒng)“列強”相比仍然存在幾大不足。

  一方面是京東方品牌價值與三星的品牌價值仍然存在差距?!?018年世界品牌500強》三星榜上有名,排在全球第26位,而京東方無緣此榜單,從這里就可以明顯感受到兩者的品牌差距。京東方的產(chǎn)品定位也能側(cè)面反映出這一問題,當前手機行業(yè)除華為meat 20外,無一旗艦手機使用京東方的屏幕,大都采用三星或者夏普的屏幕,由此可見當前京東方的品牌價值與三星等傳統(tǒng)強廠仍有差距,當然不排除國人心理因素的影響。

  另一方面是京東方在OLED顯示面板上較三星來說仍然處于劣勢,無論是良品率,還是市場份額,亦或是市場收入都與三星存在差距。市場研究公司IHS Markit發(fā)布的最新行業(yè)報告顯示,三星占據(jù)了全球智能手機市場61.1%,整個OLED顯示面板市場收入的93.3%,而京東方兩者都不足其零頭,并且三星的良品率比京東方高10%左右達70%。

  除此之外京東方的OLED顯示面板產(chǎn)能遠低于三星。IHS公布的2017年數(shù)據(jù)顯示京東方2017年OLED產(chǎn)能不足百萬片,遠低于三星同期的1.5億片。OLED市場上的劣勢直接導致其在顯示面板高端市場上的份額難以擴張。

  此外京東方的利潤率較也遠低于三星。以兩者在2018年第三季度財報為例,京東方的財報顯示,第三季度營收259.91億元,凈利潤為4.04億;同期三星的營收為10.09萬億韓元(約616億人民幣),凈利潤約為人民幣45億元。由此看見,雖然兩者營收僅有兩倍之差,但是其凈利潤則有十倍的差距,此數(shù)據(jù)也能從側(cè)面反映出京東方在顯示面板領(lǐng)域的利潤率較低的尷尬局面。

  國產(chǎn)屏升級之道

  京東方作為國產(chǎn)屏中的佼佼者仍然與三星這種“列強”存在差距,這也代表著國產(chǎn)屏還未趕超三星等“列強”,因此仍需繼續(xù)負重前行。有道事半功倍,無門事倍功半,國產(chǎn)屏要“趕英超美”需要對癥下藥、補齊短板。

  首先,國產(chǎn)屏需要提升品牌形象,以增加產(chǎn)品的溢價能力與競爭力。前面也提到京東方、等優(yōu)秀國產(chǎn)屏的品牌價值與國際一線品牌如三星、LG、夏普等顯示面板商存在差異,導致產(chǎn)品沖擊高端市場存在較大阻力且影響其盈利能力,因此提升品牌形象迫在眉睫。

  正所謂愛屋及烏,國產(chǎn)屏要提升品牌形象可與一些高端品牌合作來提升品牌形象。當下使用此方法最為成功的要數(shù)華為手機,華為手機成功殺入高端手機市場的開山之作就是與徠卡合作的Meat 7,此后華為又與保時捷合作成功穩(wěn)住了其高端品牌定位。京東方此次獲得了蘋果的認證,如抓住與蘋果合作的機會將會對品牌形象提升有較大幫助,此后其它國產(chǎn)屏也可采取此種方式提升品牌形象。

  其次,還需引進人才加強技術(shù)研發(fā),技術(shù)上的突破才是根本。國產(chǎn)屏在LED上技術(shù)領(lǐng)先國外一線品牌,OLED方面雖打破了技術(shù)壟斷,但不可否認仍然與三星等品牌存在一定差距,需要國產(chǎn)品牌在技術(shù)上縮小甚至追平并超越。要實現(xiàn)技術(shù)的突破人才必不可少,需要它們加大投入引進人才、培養(yǎng)人才以推動產(chǎn)品技術(shù)的進步。

  最后,需要國產(chǎn)屏廠商們調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步向中高端顯示面板市場拓展,以實現(xiàn)利潤的增長。前文也提到國產(chǎn)屏由于種種原因遲遲未能殺入高端顯示面板市場,導致其利潤率較低,最終無法大規(guī)模投入研發(fā)使技術(shù)難以突破,這是一個惡性循環(huán)。要結(jié)束這個惡性循環(huán)需要國產(chǎn)屏們主動調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),在有技術(shù)的前提下由低端向中端發(fā)展,最終完成向高端市場滲透的目標。只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不再是以低端為主了,其利潤率當然也就自然而然的提高了。

  綜上所述,折疊屏是國產(chǎn)屏翻身的一個機會。它雖不能立即讓國產(chǎn)屏實現(xiàn)立趕超三星等國際一線品牌的壯舉,但為國產(chǎn)屏的發(fā)展提供了“秀肌肉”、調(diào)結(jié)構(gòu)的契機,可能在2022年前后國產(chǎn)屏會成為國際顯示面板中的龍頭。



關(guān)鍵詞: OLED 天馬 柔宇

評論


相關(guān)推薦

技術(shù)專區(qū)

關(guān)閉