成也存儲(chǔ)，敗也存儲(chǔ)，三星的王者保衛(wèi)戰(zhàn)要如何打響？

　　一路狂沖的存儲(chǔ)芯片降價(jià)了?8年以來(lái)最大降幅，這寒風(fēng)吹的相關(guān)廠商涼透了心。

　　這股降價(jià)潮的主角DRAM是存儲(chǔ)芯片的一種，廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)等領(lǐng)域。 這樣一來(lái)，三星可就急了，為啥?要知道，在DRAM廠商中三星市場(chǎng)占有率高達(dá)41.3%，當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大。

　　三星這兩年腳踩英特爾上了冠軍寶座可就是因?yàn)?a class="contentlabel" href="http://butianyuan.cn/news/listbylabel/label/存儲(chǔ)">存儲(chǔ)芯片，而如今存儲(chǔ)芯片降價(jià)，你這不是為難我三星嗎?

　　成也存儲(chǔ)，敗也存儲(chǔ)

　　對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，在過(guò)去的兩年(2017年與2018)過(guò)得那叫一個(gè)美滋滋，時(shí)間回到2017年，那一年全球半導(dǎo)體銷(xiāo)售正在增長(zhǎng)，由于供應(yīng)存在問(wèn)題，內(nèi)存、閃存價(jià)位水漲船高，自1992年以來(lái)就是全球頂級(jí)供應(yīng)商的英特爾終于被三星拉下馬，成了老二。

　　然而三星的領(lǐng)先地位是建立在沙子上的，并不穩(wěn)固。據(jù)最新報(bào)告顯示，由于存儲(chǔ)芯片(主要包括DRAM和NAND閃存)市場(chǎng)景氣周期結(jié)束，三星電子在2019年的營(yíng)收可能會(huì)下降19.7%。

　　如果是這樣，三星將在2019年，失去保持兩年的全球第一大半導(dǎo)體公司的王位，讓位英特爾。

　　當(dāng)年將三星推上全球半導(dǎo)體第一的業(yè)務(wù)，也正是即將把三星拖下王位的業(yè)務(wù)：存儲(chǔ)芯片。

　　存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)，是三星電子過(guò)去三年里最重要的業(yè)務(wù)。

　　它在三星銷(xiāo)售額占比不斷上升，從2015年Q4的15.6%，一路上升到了2018年Q3的32.2%。同期，以存儲(chǔ)芯片為主要業(yè)務(wù)的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)了387.5%。

　　存儲(chǔ)芯片的暴利讓三星嘗到了甜頭，三星對(duì)其的依賴(lài)程度也開(kāi)始日益加深。

　　然而降價(jià)來(lái)的太快，就像龍卷風(fēng)。2018年9月底，美光率先下調(diào)對(duì)2019年第一季度的銷(xiāo)售預(yù)期。三星在今年2月份發(fā)布的2018第四季度財(cái)報(bào)顯示，它的存儲(chǔ)芯片銷(xiāo)售額猛跌了26%，拖累當(dāng)季三星銷(xiāo)售額下跌10%。

　　報(bào)告稱(chēng)，今年，存儲(chǔ)市場(chǎng)收入累計(jì)將下滑24%，由此造成半導(dǎo)體全行業(yè)收入下滑7%左右。而三星在半導(dǎo)體方面的收入83%都是靠存儲(chǔ)芯片，所以遭受的沖擊極大。

　　究其原因有很多，全球智能手機(jī)出貨量在2018年出現(xiàn)下滑;PC市場(chǎng)增速平淡：存儲(chǔ)芯片庫(kù)存出清。這些都是影響存儲(chǔ)芯片銷(xiāo)售的原因，其根本還是因?yàn)楣┣箨P(guān)系出現(xiàn)變化。DRAM整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出“無(wú)量下跌”的窘?jīng)r，這代表即使原廠愿意大幅降價(jià)求售，也無(wú)法有效刺激銷(xiāo)量。如果需求沒(méi)有強(qiáng)勁回歸，高庫(kù)存水位將導(dǎo)致今年DRAM價(jià)格持續(xù)下修。

　　同時(shí)，2018年下半年和2019年，中國(guó)的存儲(chǔ)芯片公司，如長(zhǎng)江存儲(chǔ)、合肥長(zhǎng)鑫和福建晉華的產(chǎn)品已經(jīng)投入或即將投入市場(chǎng)，一定程度上也改變了市場(chǎng)供需的心理預(yù)期。

　　不只是存儲(chǔ)芯片

　　三星遭受的危機(jī)還不止存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)。拋開(kāi)利潤(rùn)較低的手機(jī)業(yè)務(wù)以及其他不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈不提。在屏幕和代工方面，三星也有著不小的困擾。

　　OLED屏

　　作為三星兩大最賺錢(qián)業(yè)務(wù)之一，在OLED屏幕方面，三星可以說(shuō)是難逢敵手，據(jù)之前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，OLED屏幕在智能手機(jī)市場(chǎng)的比例已經(jīng)達(dá)到了近62%。而三星在這62%的OLED屏幕的市場(chǎng)之中又占有93.3%的份額，而其中的柔性屏更是占據(jù)了94.2%的市場(chǎng)地位。

　　當(dāng)然，從去年開(kāi)始，情況有所變化。作為三星的大財(cái)主，自2018年起，因?yàn)樘O(píng)果實(shí)行的“去三星化”，為L(zhǎng)G投資了27億美元專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)柔性O(shè)LED屏幕產(chǎn)線(xiàn)，并且只為蘋(píng)果一個(gè)人服務(wù)，目前LG已經(jīng)開(kāi)發(fā)到第六代柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)，最理想的狀態(tài)就是訂單量和三星對(duì)半分，當(dāng)然LG也沒(méi)有讓蘋(píng)果失望，生產(chǎn)的 OLED 面板已經(jīng)通過(guò)了蘋(píng)果公司的柔性 OLED 面板質(zhì)量測(cè)試，已經(jīng)成功繼三星之后第二家通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)的屏幕廠商。

　　最近國(guó)產(chǎn)京東方也有消息傳來(lái)，已通過(guò)了蘋(píng)果公司對(duì)其相應(yīng)技術(shù)和成品的嚴(yán)格測(cè)試，正式取得為蘋(píng)果供貨柔性O(shè)LED屏的資格，成為第三家為iPhone供應(yīng)OLED屏幕供應(yīng)商。當(dāng)然后續(xù)仍需經(jīng)過(guò)蘋(píng)果復(fù)雜的質(zhì)量認(rèn)證過(guò)程，才能最終完成交付。據(jù)悉，京東方有望為2020年發(fā)布的iPhone供貨柔性O(shè)LED屏。

　　現(xiàn)在看來(lái)，三星在OLED屏方面雖然仍舊擁有不可撼動(dòng)的位置，但是壟斷的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，無(wú)論是LG還是京東方，都在不斷向其發(fā)起挑戰(zhàn)。

　　而同時(shí)，由于高端智能手機(jī)的銷(xiāo)售緩慢以及與LTPS LCD產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三星的盈利率可能會(huì)有所下降。