蘋果謀劃轉(zhuǎn)型：市值重回第一，服務(wù)和可穿戴設(shè)備成核心？

　　自iPhone誕生深受市場(chǎng)追捧，并重塑了手機(jī)格局，然而自蘋果售價(jià)越賣越貴以及國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商迅猛崛起，讓iPhone深陷增長(zhǎng)困境，特別在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅下滑，導(dǎo)致2019財(cái)年第一季度iPhone收入下滑15%。與此同時(shí)，在全球智能手機(jī)下滑的局面下，華為和小米則逆襲上漲。

　　iPhone困境

　　華為在2018年來(lái)自消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%至500億美元，全年智能手機(jī)出貨量突破2億臺(tái)。依據(jù)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2018年智能手機(jī)同比下滑3.2%至2.088億臺(tái)，而華為則增長(zhǎng)33.6%至2.06億臺(tái)，兩者差距縮少至280萬(wàn)臺(tái)。而華為今年目標(biāo)智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)在2.5億臺(tái)左右，將在今年實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果的超越。

　　華為智能手機(jī)出貨量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在民族情緒推波助瀾下，可能對(duì)用戶購(gòu)買決策中起到作用，對(duì)比iPhone缺乏創(chuàng)新開始走下坡路。同樣小米智能手機(jī)出貨量在2018年同比增長(zhǎng)29.8%至1.19億臺(tái)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)41.3%，在全球智能手機(jī)下滑的大環(huán)境下，小米依舊能保持持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　此外，因5G基帶延緩也導(dǎo)致5G版iPhone將推遲到2020年，在5G時(shí)代，蘋果也將錯(cuò)失這個(gè)機(jī)遇，包括三星、華為等手機(jī)廠商在今年紛紛推出5G手機(jī)。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限好的蘋果也面臨下滑尷尬局面，為此不得不大幅度進(jìn)行降價(jià)促銷，盡管促銷能激起果粉購(gòu)買熱情，但競(jìng)爭(zhēng)力不及華為和OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，iPhone不再是最暢銷的手機(jī)，取而代之的是華為和OPPO等國(guó)產(chǎn)品牌。

　　蘋果謀劃轉(zhuǎn)型

　　iPhone頹勢(shì)難以逆轉(zhuǎn)，越賣越貴導(dǎo)致需求低迷跌下神壇，至此，蘋果不得不開始尋求其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，而來(lái)自服務(wù)和可穿戴設(shè)備、智能家居方向業(yè)績(jī)則呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這將是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵，而背后的人工智能能力將撐起蘋果未來(lái)核心。

　　(一)

　　在即將舉行的春季發(fā)布會(huì)，將能看到蘋果轉(zhuǎn)型決心，iPhone等智能硬件不再是發(fā)布會(huì)主角，而以服務(wù)為方向的業(yè)務(wù)則成為今年春季發(fā)布會(huì)主軸，有望推出新聞和流媒體電視服務(wù)。事實(shí)上，來(lái)自服務(wù)業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)格局，2018財(cái)年同比增長(zhǎng)24%至370億美元，2019財(cái)年第一財(cái)季同比增長(zhǎng)19%至109億美元，按照這樣增速，預(yù)計(jì)在2020年?duì)I收規(guī)模有望突破千億大關(guān)。

　　蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模日益龐大，并將扛起未來(lái)發(fā)展大旗。還有，健康醫(yī)療也是未來(lái)營(yíng)收穩(wěn)健增長(zhǎng)核心動(dòng)力。在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇看來(lái)，服務(wù)和健康醫(yī)療是蘋果轉(zhuǎn)型核心戰(zhàn)略，音樂(lè)、新聞、iCloud等付費(fèi)用戶高速增長(zhǎng)，2018財(cái)年付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至3.3億人，同比增長(zhǎng)67%，這主要得益于在全球擁有龐大的用戶群體，僅iOS活躍設(shè)備數(shù)量高達(dá)14億部，可以說(shuō)果粉忠誠(chéng)度其他手機(jī)廠商無(wú)法比擬，這也是推動(dòng)蘋果服務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　(二)

　　對(duì)于蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)，華爾街各地機(jī)構(gòu)均持有樂(lè)觀態(tài)度，且Apple Watch和 AirPods可穿戴設(shè)備需求強(qiáng)勁，僅在國(guó)內(nèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)50%。Apple Watch占據(jù)全球50%以上的智能手表市場(chǎng)份額。Counterpoint Research日前發(fā)布的報(bào)告顯示AirPods出貨量大約3500副，并表示蘋果是美國(guó)最受歡迎的可穿戴產(chǎn)品品牌，有19%的受訪人更喜歡蘋果這個(gè)品牌，其次是索尼和三星。可穿戴設(shè)備的業(yè)績(jī)大幅上漲，這是繼iPhone之后成為蘋果最暢銷的智能硬件產(chǎn)品，2018財(cái)年?duì)I收規(guī)模174億美元，同比增長(zhǎng)35%，最新一季營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)35%至73億美元。

　　對(duì)于蘋果可穿戴設(shè)備則是承載了健康醫(yī)療戰(zhàn)略夢(mèng)想，為了提升可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)Apple Watch和AirPods有著長(zhǎng)遠(yuǎn)研發(fā)計(jì)劃，特別Apple Watch更注重醫(yī)療健康功能，而近日推出的新一代AirPods，支持AI助手Siri和無(wú)線充電等新功能，但推動(dòng)可穿戴設(shè)備持續(xù)增長(zhǎng)引領(lǐng)全球核心在于健康、醫(yī)療等眾多貼心應(yīng)用，尤其心率監(jiān)測(cè)，成為人們的智能健康守護(hù)者。

　　最后

　　對(duì)于蘋果未來(lái)，音樂(lè)、新聞和支付等服務(wù)業(yè)務(wù)，以及可穿戴設(shè)備(健康)、智能家居和人工智能則承載轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，庫(kù)克也曾聲稱健康將是未來(lái)幾年增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，而人工智能則是蘋果所有產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵所在，為此在內(nèi)部設(shè)有機(jī)器學(xué)習(xí)與人工智能戰(zhàn)略部門，將機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)緊密集成到蘋果產(chǎn)品中并不斷加以改進(jìn)，為用戶提供更加個(gè)性化、智能化、自然化的交互方式。

　　在6月舉行的WWDC2019大會(huì)上，蘋果將會(huì)展示開發(fā)者在機(jī)器學(xué)習(xí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、健康與健身等諸多領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展。在喬布斯領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果改變了世界，在庫(kù)克時(shí)代則希望改變?nèi)祟惤】?，帶領(lǐng)蘋果繼智能手機(jī)等硬件服務(wù)為核心的業(yè)務(wù)向服務(wù)轉(zhuǎn)變。

　　伴隨蘋果春季發(fā)布會(huì)臨近，以及服務(wù)和可穿戴設(shè)備，并結(jié)合當(dāng)下大幅度降價(jià)促銷提振iPhone銷量，市值大幅反彈，相比此前142美元地點(diǎn)上漲至191元，漲幅34.5%，市值為9009億美元，高于微軟8980億美元，蘋果再次坐上全球市值冠軍寶座。

　　作者系物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇，2017和2018年度網(wǎng)易最佳簽約作者，致力于深度解讀物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。