國內市場逐漸復蘇，多芯片平臺入局引領5G未來競爭
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根據國際數據公司（IDC）手機季度跟蹤報告，2020年第二季度，全球智能手機市場總出貨量約為2.765億臺，同比下滑16.6%。中國智能手機市場出貨量約8,780萬臺，同比下降10.3%。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202008/416837.htmIDC 全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal 表示：“智能手機出貨量在第二季度大幅下降，是因為其與消費者支出直接相關，而消費者支出在全球經濟危機和大范圍封鎖所造成的失業(yè)率上升的影響下大幅下降。同時，零售門店的關閉，尤其是在網上購物不太普及的地區(qū)，對智能手機銷售造成了更大的負面影響。此外，消費者在PC、顯示器和平板電腦等其他設備上投入了大量資金，以方便在家辦公和遠程學習，這使得智能手機在消費者日益緊張的錢包中所占的份額更小?！?nbsp;
全球前五大廠商中， 華為由于中國國內市場的快速增長所驅動，抵消了其他地區(qū)所產生的下滑，首次登頂全球智能手機出貨量第一的位置；三星在疫情高峰時期推出的高端旗艦產品雖然有所降價，但仍面臨銷售挑戰(zhàn)，整體下滑幅度在前五大廠商中最大；蘋果通過iPhone11在市場上持續(xù)穩(wěn)定的表現和新低價款SE的上市來獲取增長；小米出貨量為2,850萬部，盡管在印度等重點市場面臨疫情和消費者情緒的雙重影響，但仍保持了第四名的位置；OPPO在中國市場內通過A系列及Reno 4系列為代表的新品的穩(wěn)健銷售表現，成為其重返全球前五名的重要因素。
分區(qū)域表現來看， 亞太地區(qū)（不含中，日）、拉美地區(qū)市場的同比降幅超過30%，美國、西歐市場同比降幅超過12%，中國市場第二季度同比降幅10.3%，相比海外主要區(qū)域，已逐漸呈現復蘇態(tài)勢。
縱觀2020年上半年中國市場，智能手機出貨量約1.54億臺，同比下滑14.9%。但隨著5G旗艦和中高端產品快速進入市場，上半年國內整體市場平均單價同比上漲約15%，達到357美元 (美金不含稅基準，下同) 。IDC認為，受國內常態(tài)化疫情影響，消費者更謹慎的消費情緒下，上半年5G產品帶動的平均單價持續(xù)提升，對國內市場出貨量層面的復蘇有一定的抑制。下半年，隨著更多平價5G芯片平臺的引入，價格更親民的5G產品將進一步向市場滲透，各芯片平臺間的競爭也將更加激烈。
華為
在國內市場份額超過45%，再創(chuàng)歷史新高。從產品線布局的角度，華為在二季度的增長主要來自于2,000元~4,000元人民幣價格段的中高端市場，以及6,000元人民幣以上的高端旗艦市場。在中高端市場內，華為nova 7系列，榮耀30系列通過更豐富的產品線覆蓋了更廣泛的價位段，同時，輕薄的手感和有標識度的設計也在線下用戶群體中收獲了良好的反饋；在高端旗艦市場中， 華為P40 Pro系列通過對外觀、夜拍，與長焦段拍攝場景的繼續(xù)升級，將產品價位繼續(xù)向上提升，高端屬性更加明顯。同時，華為國內市場占據了其全球整體出貨量的70%以上，因此，通過國內的持續(xù)增長，華為得以基本抵消了海外市場約29%的同比下滑，并在第二季度位列全球市場出貨量第一。
vivo
繼續(xù)以其多產品線策略穩(wěn)居第二的位置。通過與多家芯片供應商的合作，確保了vivo可以在不同價位快速推出面向不同用戶定位的5G新品。在產品線的層面，vivo的S系列，iQOO系列已經通過穩(wěn)定持續(xù)的產品升級迭代，明確定位各自的價位段和用戶群體，而擁有廣泛用戶基礎的X系列通過不斷與新技術元素融合，已經從中端價位段上探到高端甚至旗艦產品價位段。
OPPO
在第二季度堅持兩大主要產品線 A系列，Reno系列 “爆款” 策略。5G產品中，A92s為OPPO在2,000元~2,500元人民幣價位段市場提供了一定的補充，Reno 4系列則成為了Reno系列在3,000元人民幣及以上價位段持續(xù)深耕的又一重要力量。而上述兩款新產品的出貨量也均超過百萬量級，OPPO繼續(xù)保持了較高的型號集中度。
小米
在高端產品線上，通過小米10系列的產品競爭力和在“618”期間的線上渠道表現，在上市后的第二個季度依舊保持了相對穩(wěn)定的勢頭。Redmi K30系列通過多輪降價促銷，在“618”期間也展現出了顯著的爆發(fā)力。而1,000-1,500元人民幣檔主流價位段市場內，以Redmi 10X系列為代表的產品，市場表現能否進一步提升，打造出下一個“爆款”，將對小米能否進一步獲取市場份額起到更加重要的作用。
蘋果
成為了第二季度國內市場中另一個取得正增長的廠商。一方面，第二季度是蘋果自身傳統(tǒng)的淡季，但通過新款iPhone SE的上市，蘋果成功保持了經銷商的活力及用戶的關注度，該產品也在國內市場出貨量中貢獻了約10%的比例。另一方面，通過線上渠道 “618”期間的降價促銷，及線下渠道多元化市場活動、補貼支持，蘋果維持了主要渠道的穩(wěn)定和發(fā)展。第二季度，蘋果整體市場份額相比去年同期提升明顯。
第二季度整體，國內市場5G手機出貨量超過4,300萬臺，5G手機四個季度以來累計出貨超過6,700萬臺。隨著更多的5G芯片平臺被引入市場，國內5G手機平均單價在第二季度降至約464美元。
在第二季度5G手機市場各芯片平臺的競爭中，華為海思依舊占據超過半數市場份額，高通穩(wěn)居第二，聯(lián)發(fā)科技在第二季度通過一系列平價5G SOC快速獲取市場份額，而三星憑借與vivo的深度合作也在國內5G市場占據一席之地。下半年，隨著即將推出的更多平價5G平臺，芯片供應商將成為國內市場5G加速普及的核心推動者，其競爭也勢必更加激烈。
IDC中國研究經理王希 表示，雖然國內市場5G手機的價格下探幅度較快，但出于產品利潤角度的考慮，以及平價5G芯片平臺上市時間較短，上半年內2,000元人民幣以內檔位的5G產品還未能達到其他中高端5G產品的出貨量級。在下半年新推出的各款平價5G平臺，將更多地被多家頭部手機廠商共同采用，以加速5G產品價格下探的步伐。而當各手機廠商的硬件差異化不再顯著，對系統(tǒng)、應用的優(yōu)化，以及圍繞手機產品各自生態(tài)的搭建與互通等 “軟” 實力，將逐漸未來成為手機市場競爭的關鍵。
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