國內(nèi)市場逐漸復(fù)蘇，多芯片平臺(tái)入局引領(lǐng)5G未來競爭
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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2020年第二季度，全球智能手機(jī)市場總出貨量約為2.765億臺(tái)，同比下滑16.6%。中國智能手機(jī)市場出貨量約8,780萬臺(tái)，同比下降10.3%。
本文引用地址：http://www.butianyuan.cn/article/202008/416837.htmIDC 全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal 表示：“智能手機(jī)出貨量在第二季度大幅下降，是因?yàn)槠渑c消費(fèi)者支出直接相關(guān)，而消費(fèi)者支出在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)和大范圍封鎖所造成的失業(yè)率上升的影響下大幅下降。同時(shí)，零售門店的關(guān)閉，尤其是在網(wǎng)上購物不太普及的地區(qū)，對(duì)智能手機(jī)銷售造成了更大的負(fù)面影響。此外，消費(fèi)者在PC、顯示器和平板電腦等其他設(shè)備上投入了大量資金，以方便在家辦公和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，這使得智能手機(jī)在消費(fèi)者日益緊張的錢包中所占的份額更小。”
全球前五大廠商中， 華為由于中國國內(nèi)市場的快速增長所驅(qū)動(dòng)，抵消了其他地區(qū)所產(chǎn)生的下滑，首次登頂全球智能手機(jī)出貨量第一的位置；三星在疫情高峰時(shí)期推出的高端旗艦產(chǎn)品雖然有所降價(jià)，但仍面臨銷售挑戰(zhàn)，整體下滑幅度在前五大廠商中最大；蘋果通過iPhone11在市場上持續(xù)穩(wěn)定的表現(xiàn)和新低價(jià)款SE的上市來獲取增長；小米出貨量為2,850萬部，盡管在印度等重點(diǎn)市場面臨疫情和消費(fèi)者情緒的雙重影響，但仍保持了第四名的位置；OPPO在中國市場內(nèi)通過A系列及Reno 4系列為代表的新品的穩(wěn)健銷售表現(xiàn)，成為其重返全球前五名的重要因素。
分區(qū)域表現(xiàn)來看， 亞太地區(qū)（不含中，日）、拉美地區(qū)市場的同比降幅超過30%，美國、西歐市場同比降幅超過12%，中國市場第二季度同比降幅10.3%，相比海外主要區(qū)域，已逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
縱觀2020年上半年中國市場，智能手機(jī)出貨量約1.54億臺(tái)，同比下滑14.9%。但隨著5G旗艦和中高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場，上半年國內(nèi)整體市場平均單價(jià)同比上漲約15%，達(dá)到357美元 (美金不含稅基準(zhǔn)，下同) 。IDC認(rèn)為，受國內(nèi)常態(tài)化疫情影響，消費(fèi)者更謹(jǐn)慎的消費(fèi)情緒下，上半年5G產(chǎn)品帶動(dòng)的平均單價(jià)持續(xù)提升，對(duì)國內(nèi)市場出貨量層面的復(fù)蘇有一定的抑制。下半年，隨著更多平價(jià)5G芯片平臺(tái)的引入，價(jià)格更親民的5G產(chǎn)品將進(jìn)一步向市場滲透，各芯片平臺(tái)間的競爭也將更加激烈。
華為
在國內(nèi)市場份額超過45%，再創(chuàng)歷史新高。從產(chǎn)品線布局的角度，華為在二季度的增長主要來自于2,000元~4,000元人民幣價(jià)格段的中高端市場，以及6,000元人民幣以上的高端旗艦市場。在中高端市場內(nèi)，華為nova 7系列，榮耀30系列通過更豐富的產(chǎn)品線覆蓋了更廣泛的價(jià)位段，同時(shí)，輕薄的手感和有標(biāo)識(shí)度的設(shè)計(jì)也在線下用戶群體中收獲了良好的反饋；在高端旗艦市場中， 華為P40 Pro系列通過對(duì)外觀、夜拍，與長焦段拍攝場景的繼續(xù)升級(jí)，將產(chǎn)品價(jià)位繼續(xù)向上提升，高端屬性更加明顯。同時(shí)，華為國內(nèi)市場占據(jù)了其全球整體出貨量的70%以上，因此，通過國內(nèi)的持續(xù)增長，華為得以基本抵消了海外市場約29%的同比下滑，并在第二季度位列全球市場出貨量第一。
vivo
繼續(xù)以其多產(chǎn)品線策略穩(wěn)居第二的位置。通過與多家芯片供應(yīng)商的合作，確保了vivo可以在不同價(jià)位快速推出面向不同用戶定位的5G新品。在產(chǎn)品線的層面，vivo的S系列，iQOO系列已經(jīng)通過穩(wěn)定持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)迭代，明確定位各自的價(jià)位段和用戶群體，而擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的X系列通過不斷與新技術(shù)元素融合，已經(jīng)從中端價(jià)位段上探到高端甚至旗艦產(chǎn)品價(jià)位段。
OPPO
在第二季度堅(jiān)持兩大主要產(chǎn)品線 A系列，Reno系列 “爆款” 策略。5G產(chǎn)品中，A92s為OPPO在2,000元~2,500元人民幣價(jià)位段市場提供了一定的補(bǔ)充，Reno 4系列則成為了Reno系列在3,000元人民幣及以上價(jià)位段持續(xù)深耕的又一重要力量。而上述兩款新產(chǎn)品的出貨量也均超過百萬量級(jí)，OPPO繼續(xù)保持了較高的型號(hào)集中度。
小米
在高端產(chǎn)品線上，通過小米10系列的產(chǎn)品競爭力和在“618”期間的線上渠道表現(xiàn)，在上市后的第二個(gè)季度依舊保持了相對(duì)穩(wěn)定的勢(shì)頭。Redmi K30系列通過多輪降價(jià)促銷，在“618”期間也展現(xiàn)出了顯著的爆發(fā)力。而1,000-1,500元人民幣檔主流價(jià)位段市場內(nèi)，以Redmi 10X系列為代表的產(chǎn)品，市場表現(xiàn)能否進(jìn)一步提升，打造出下一個(gè)“爆款”，將對(duì)小米能否進(jìn)一步獲取市場份額起到更加重要的作用。
蘋果
成為了第二季度國內(nèi)市場中另一個(gè)取得正增長的廠商。一方面，第二季度是蘋果自身傳統(tǒng)的淡季，但通過新款iPhone SE的上市，蘋果成功保持了經(jīng)銷商的活力及用戶的關(guān)注度，該產(chǎn)品也在國內(nèi)市場出貨量中貢獻(xiàn)了約10%的比例。另一方面，通過線上渠道 “618”期間的降價(jià)促銷，及線下渠道多元化市場活動(dòng)、補(bǔ)貼支持，蘋果維持了主要渠道的穩(wěn)定和發(fā)展。第二季度，蘋果整體市場份額相比去年同期提升明顯。
第二季度整體，國內(nèi)市場5G手機(jī)出貨量超過4,300萬臺(tái)，5G手機(jī)四個(gè)季度以來累計(jì)出貨超過6,700萬臺(tái)。隨著更多的5G芯片平臺(tái)被引入市場，國內(nèi)5G手機(jī)平均單價(jià)在第二季度降至約464美元。
在第二季度5G手機(jī)市場各芯片平臺(tái)的競爭中，華為海思依舊占據(jù)超過半數(shù)市場份額，高通穩(wěn)居第二，聯(lián)發(fā)科技在第二季度通過一系列平價(jià)5G SOC快速獲取市場份額，而三星憑借與vivo的深度合作也在國內(nèi)5G市場占據(jù)一席之地。下半年，隨著即將推出的更多平價(jià)5G平臺(tái)，芯片供應(yīng)商將成為國內(nèi)市場5G加速普及的核心推動(dòng)者，其競爭也勢(shì)必更加激烈。
IDC中國研究經(jīng)理王希 表示，雖然國內(nèi)市場5G手機(jī)的價(jià)格下探幅度較快，但出于產(chǎn)品利潤角度的考慮，以及平價(jià)5G芯片平臺(tái)上市時(shí)間較短，上半年內(nèi)2,000元人民幣以內(nèi)檔位的5G產(chǎn)品還未能達(dá)到其他中高端5G產(chǎn)品的出貨量級(jí)。在下半年新推出的各款平價(jià)5G平臺(tái)，將更多地被多家頭部手機(jī)廠商共同采用，以加速5G產(chǎn)品價(jià)格下探的步伐。而當(dāng)各手機(jī)廠商的硬件差異化不再顯著，對(duì)系統(tǒng)、應(yīng)用的優(yōu)化，以及圍繞手機(jī)產(chǎn)品各自生態(tài)的搭建與互通等 “軟” 實(shí)力，將逐漸未來成為手機(jī)市場競爭的關(guān)鍵。
評(píng)論