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“新常態(tài)”下,中國平板電腦市場快速復(fù)蘇

作者: 時間:2020-08-12 來源:電子產(chǎn)品世界 收藏

國際數(shù)據(jù)公司()最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示:2020年第二季度中國平板電腦市場出貨量約661萬臺,同比增長17.7%,“后疫情”時代,中國平板電腦市場快速恢復(fù)。

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/202008/416958.htm

Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約269萬臺,同比下降41.6%;Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約392萬臺,同比增長286.0%,近一年以來產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化趨勢明顯。在走出產(chǎn)能低谷之后,基于之前季度未完成訂單的延續(xù)和渠道庫存的大量補充,有力促進(jìn)了第二季度平板電腦出貨量的增長。而遠(yuǎn)程辦公、在線網(wǎng)課以及宅家娛樂等也繼續(xù)拉動消費者對于平板電腦的需求。但是由于第一季度疫情對產(chǎn)能影響過大,2020年上半年中國平板電腦市場出貨量相比去年同期依然下降5.4%。

認(rèn)為,雖然疫情導(dǎo)致的停工停產(chǎn)制約了今年上半年的出貨量,但同時引發(fā)的市場需求,給之前日趨沉寂的中國平板電腦市場注入了一劑強(qiáng)心針;隨著下半年頭部廠商主力產(chǎn)品相繼進(jìn)入更新周期,將會激發(fā)消費者對于平板電腦的更多熱情。

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二季度平板商用市場出貨依然受到疫情影響

商用市場出貨量約99萬,雖然環(huán)比增長59.0%,但和去年同期相比,依然處于下滑趨勢,同比下降14.1%。教育依然占據(jù)商用市場最大的出貨份額,同比增長33.4%。政府除人口普查項目開始采購以外,新增加“脫貧攻堅”普查項目,同比大幅增長202.5%。疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷使得企業(yè)采購下降,其中LB(大型企業(yè))同比下滑24.4%,而SMB(中小企業(yè))同比下滑45.3%。下個季度得益于教育和政府項目的采購高峰期,商用市場有望迎來反彈。

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二季度平板消費市場出貨情況恢復(fù)良好

隨著疫情得到緩解,由此激發(fā)的消費者對于平板電腦的需求依然存在,在產(chǎn)能問題得到解決之后,消費市場出貨約561萬臺,同比增長25.9%。市場需求的穩(wěn)定和更有吸引力新機(jī)型的發(fā)布將會有助于下半年消費市場的繼續(xù)增長。

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2020年第二季度中國平板電腦市場主要廠商概覽:

蘋果: 重返出貨第一。二季度蘋果iPad出貨量約為276萬臺,同比增長18.7%,占據(jù)41.8%的市場份額。隨著代工廠產(chǎn)能及供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)正常,蘋果保持了較高的出貨量。得益于各家電商的大力促銷,以及各地政府為刺激消費推出的補貼券,累計之下,本次“618”期間iPad各系列優(yōu)惠力度歷史最大,成功激發(fā)了消費者購買欲望。隨著下半年高性價比的“iPad air”系列的更新和入門級iPad系列的性能升級,這兩款出貨比例最高的產(chǎn)品系列將會進(jìn)一步提升iPad競爭力,拉動增長。

華為: 同比增幅最高。二季度華為平板出貨量約為245萬臺,同比增長59.5%,市場份額占比37.1%。雖然依然保持出貨同比增幅最高,但是華為二季度開始進(jìn)入產(chǎn)品更新調(diào)整周期:老款產(chǎn)品開始停產(chǎn),新款產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布,特別是榮耀各產(chǎn)品線相隔一年后開始集中升級。隨著5G版MatePad Pro正式出貨,以及后續(xù)5G版榮耀v6的跟進(jìn),華為在5G平板市場已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。而新一代產(chǎn)品線中,“教育中心”的植入幫助華為平板增強(qiáng)教育屬性,不但滿足大人娛樂辦公需求,更適合孩子教育使用,甚至可與教育平板產(chǎn)生直接競爭。

微軟: 表現(xiàn)穩(wěn)中有升。二季度微軟平板產(chǎn)品出貨量約為23萬臺,同比增長16.0%,出貨量市場份額占比3.5%。Surface Go系列依托網(wǎng)課需求出貨比例明顯上升,新品Surface Go2和Surface Book3的及時上市同樣幫助微軟恢復(fù)同比增長。Surface X系列憑借超輕薄的外觀獲得了中國消費者的青睞,出貨比例高于其他國家地區(qū)。

聯(lián)想: 消費市場增長。二季度聯(lián)想平板出貨量約為17萬臺,同比下降19.1%,出貨量市場份額占比為2.6%。由于政府和教育大項目將會集中于下個季度,以及企業(yè)采購受疫情影響長期低迷,因此聯(lián)想出貨仍處于同比下降趨勢。但隨著持續(xù)的資源投入,聯(lián)想在消費市場獲得了19.4%的同比增長。

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認(rèn)為,2020年突如其來的 “新冠疫情”對電子終端行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響,尤其是為多年以來處于飽和狀態(tài)的平板電腦市場打開了一個新的發(fā)展空間:未來教育行業(yè)將會呈現(xiàn)“線上線下融合”的發(fā)展趨勢。而在線教育目前仍處于發(fā)展的初期階段,無論是商用市場的學(xué)校、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu),還是個人消費者,都會積極投入到在線教育的建設(shè)和使用當(dāng)中。就目前來看,平板電腦依然是最適合在線教育的終端形態(tài)。因此,借助在線教育這個已經(jīng)起勢“風(fēng)口”的拉動,平板電腦也將會獲得比以前更多的關(guān)注度和市場需求。尤其在消費市場,根據(jù)IDC長期監(jiān)測,疫情之前購買平板電腦的消費者中,主要用于在線教育的比例只有不到10%;疫情高峰期間這一比例飆升到80%;雖然隨著疫情的緩和在第二季度開始下降,但依然有近50%的比例。未來隨著疫情可能出現(xiàn)的常態(tài)化,IDC預(yù)計普通消費者購買平板電腦用于在線教育的比例將會長期保持在35%左右。所以在未來,教育使用不僅在商用市場上會成為提升的主推力,在消費市場上也會幫助平板電腦獲得比以前更多的需求。

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IDC中國高級分析師郭天翔 表示:整體來看,2020年上半年中國平板電腦市場出貨量雖然低于去年同期,但是明顯好于此前預(yù)期?!靶鹿谝咔椤彪m然在早期影響了產(chǎn)能,導(dǎo)致出貨能力下降,但是卻為平板電腦未來長期的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。商用市場中疫情導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)低迷使得企業(yè)采購需要更長的恢復(fù)時間。但是消費市場中在線教育已經(jīng)成為一個重要的使用場景,將會顯著提升消費者對于平板電腦的需求。隨著目前教育類軟件的不斷優(yōu)化,平板電腦教育使用工具屬性也將不斷得到強(qiáng)化。下半年是頭部廠商重量級新品陸續(xù)上市的階段,新品驅(qū)動和教育使用場景的增加將會繼續(xù)幫助平板電腦獲得更好的市場表現(xiàn)。平板電腦仍會長期保持活力!

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