IDC研究：智慧手表開始取代手環(huán)

根據(jù)國際數(shù)據(jù)信息 (IDC) 全球穿戴式裝置追蹤報(bào)告的最新研究結(jié)果顯示，2021 年第三季全球穿戴式裝置出貨量成長 9.9%，達(dá)到 1.384 億臺(tái)。該類別與去年相比成長了 26.5%，占穿戴式裝置出貨量的 64.7%。繼耳戴式設(shè)備之后是腕戴式穿戴裝置，這一類別最常與健康和健身追蹤相關(guān)，占據(jù)了 34.7% 的市占率。
 

IDC Mobility 和 Consumer Device Trackers 研究經(jīng)理 Jitesh Ubrani 表示：「隨著消費(fèi)者越來越想要功能更強(qiáng)大的設(shè)備以及價(jià)格差距的縮小，需求已經(jīng)慢慢從手環(huán)轉(zhuǎn)向手表?！?「售價(jià)低于 100 美元的手表數(shù)量現(xiàn)在與手環(huán)相當(dāng)，手環(huán)在過去一直主導(dǎo)著這一價(jià)格區(qū)間。印度和中國品牌的成長一直引領(lǐng)著低階手表領(lǐng)域，而蘋果、華為和三星則在高階保持領(lǐng)先地位?！?br/>「雖然整個(gè)腕戴式穿戴裝置市場逐年下降，但手表市場實(shí)際上成長了 4.3%」”IDC 穿戴式裝置團(tuán)隊(duì)的研究主管 Ramon T. Llamas 說。 「盡管智能手表（能夠運(yùn)行第三方應(yīng)用程序的設(shè)備）非常受歡迎，但推動(dòng)市場發(fā)展的是其他手表——包括兒童手表、運(yùn)動(dòng)手表、混合手表等。這并不是說智慧手表正在失去動(dòng)力；相反，Apple 較晚發(fā)布的 Watch Series 7 和 WearOS 在眾多硬件供貨商中重新推出，很快就會(huì)重新引起人們的興趣?！?br/>本季Apple Watch 的出貨量下降了 35.3%，但蘋果在 2021 年第三季占據(jù)了榜首位置。 AirPods 和 Beats 的耳戴式設(shè)備幫助公司鞏固了其在穿戴式裝置市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，這些產(chǎn)品在最近幾季也面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)槎魇皆O(shè)備領(lǐng)域的競爭依然激烈。蘋果的地位仍然令人稱羨，因?yàn)樵撈放圃谡w市場營收占有率達(dá)53%。
三星最近推出的 Galaxy Watch 4 系列廣受好評(píng)，由于從 Tizen 轉(zhuǎn)向 Wear OS，這對(duì)手表制造商和Google來說是向前邁出的重要一步。三星不僅專注于透過將其穿戴式裝置、手表和手環(huán)與智能型手機(jī)綁在一起來發(fā)展其穿戴式裝置業(yè)務(wù)，而且該品牌還試圖通過推出訂制版手表來從時(shí)尚支出中搶下市占。
小米本季的出貨量下降了 23.8%，原因是該品牌對(duì)手環(huán)的依賴和消費(fèi)者對(duì)手表的偏好對(duì)其產(chǎn)生了不利影響。該品牌已開始從手環(huán)過渡到手表，并堅(jiān)持在中國以外的地區(qū)擴(kuò)張。在耳戴式設(shè)備方面，小米忠于其品牌精神，繼續(xù)提供極低價(jià)但高價(jià)值的選擇。
由于手環(huán)和手表在本季下降了 5%，華為的成長來自于其耳戴式設(shè)備業(yè)績。耳戴式設(shè)備在多個(gè)品牌之間普遍兼容，這種開放性幫助華為在面臨政治逆風(fēng)的環(huán)境中成長。
品牌 BoAt 背后的印度品牌 Imagine Marketing 再次躋身全球前 5 名。努力不懈的營銷和低成本產(chǎn)品幫助推動(dòng)了銷量。最近幾季該品牌還推出了手表，目前占其出貨量的 10%。