三季度中國(guó)可穿戴市場(chǎng)出貨量同比增速顯著下降，低價(jià)腕戴市場(chǎng)手環(huán)與手表拉鋸將持續(xù)

IDC認(rèn)為，手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉鋸將會(huì)持續(xù)到2022年。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場(chǎng)升級(jí)將帶來手環(huán)在功能和場(chǎng)景上的完善，留下差異化需求亟待滿足，手環(huán)的用戶基礎(chǔ)也為向手表市場(chǎng)過渡打下一定基礎(chǔ)，廠商仍然在低價(jià)腕戴領(lǐng)域存在諸多機(jī)會(huì)。

隨著頭部手環(huán)廠商的產(chǎn)品屏幕升級(jí)和價(jià)格上漲，百元價(jià)位段市場(chǎng)將逐漸騰出。由于手環(huán)用戶對(duì)于價(jià)格的較高敏感度，該市場(chǎng)價(jià)位段依然具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。新廠商憑借自身手機(jī)產(chǎn)品或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面拉力，或可從該市場(chǎng)價(jià)位段切入。

當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級(jí)外，功能上的迭代較少，使得漲價(jià)后的手環(huán)產(chǎn)品性價(jià)比不同于往日，在一定程度上也抑制了新增和換機(jī)需求。低價(jià)位段的手表市場(chǎng)也存在類似的問題，但由于該市場(chǎng)的新興崛起、手表產(chǎn)品的外觀，以及營(yíng)銷方面的降維攻勢(shì)，使得性價(jià)比不足的問題不如手環(huán)市場(chǎng)凸顯。所以低價(jià)大屏類產(chǎn)品想要進(jìn)一步推高市場(chǎng)空間，在新功能的拓展和市場(chǎng)教育方面需要持續(xù)投入。新功能的拓展可以是手表產(chǎn)品上較為成熟的技術(shù)下放，也可以是手環(huán)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用，包括IoT場(chǎng)景的完善、更多健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)以及體感控制等其他傳感技術(shù)的搭載等。

基于手環(huán)和手表廠商的高度重合，提升手環(huán)用戶的粘性，充分發(fā)展手環(huán)用戶成為未來手表產(chǎn)品的潛在用戶。對(duì)于手環(huán)市場(chǎng)耕耘已久的廠商，坐擁大量手環(huán)用戶提供了手表產(chǎn)品的潛在用戶池，提升手環(huán)產(chǎn)品體驗(yàn)將有利于加速手表產(chǎn)品線的發(fā)展。而對(duì)于新進(jìn)入手環(huán)市場(chǎng)的廠商來說，手環(huán)產(chǎn)品是現(xiàn)階段下探市場(chǎng)觸達(dá)低需求低預(yù)算用戶的重要產(chǎn)品，從初始階段加強(qiáng)手環(huán)用戶粘性，將為腕戴市場(chǎng)的品牌美譽(yù)度和推薦值打下良好基礎(chǔ)。