2022年中國可穿戴市場出貨量預計超1.6億臺，同比增長18.5%，挑戰(zhàn)凸顯
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根據(jù)IDC《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告，2021年第四季度》，2021年第四季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,753萬臺，同比增長23.9%。2021年中國可穿戴市場出貨量近1.4億臺，同比增長25.4%。預計2022年，中國可穿戴市場出貨量超過1.6億臺，同比增長18.5%。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202203/432082.htm其中，2021年耳戴設備市場出貨量7,898萬臺，同比增長55.4%。耳戴設備的快速發(fā)展一方面受到藍牙耳機設備的智能化進程驅(qū)動，語音交互、健康監(jiān)測及助聽等功能不斷發(fā)展；另一方面，市場在受到入門級市場極大推動的同時，也在通過品質(zhì)提升逐漸向上拉升價位段，這一趨勢在線上市場尤其明顯。此外，各大手機廠商的積極布局在持續(xù)推動該市場，并對傳統(tǒng)音頻品牌提出嚴峻挑戰(zhàn)。
2021年手表市場出貨量3,956萬臺，同比增長21.4%。其中成人手表2,013萬臺，同比增長31.0%。2021年以RTOS系統(tǒng)為代表的輕智能手表發(fā)展迅速，對手表市場起到重要拉動作用；同時，廠商格局出現(xiàn)了較大變化，但整體上華為和Apple領(lǐng)跑的局面仍然持續(xù)。兒童手表出貨量1,943萬臺，同比增長12.8%；相較于2020年，兒童市場具有明顯復蘇跡象，但依然面臨潛在用戶基數(shù)增長放緩和產(chǎn)品同質(zhì)化的挑戰(zhàn)和瓶頸。
2021年手環(huán)市場出貨量1,910萬臺，同比下降26.3%。受到廠商策略、市場需求及價格上浮等方面影響，手環(huán)市場出現(xiàn)顯著下滑。2020年到2021年手環(huán)市場平均價格從27美金（不含稅）漲到34美金（不含稅）。手環(huán)市場需求一方面受到價格上漲影響，另一方面受到佩戴功能有限的抑制。而廠商在可穿戴設備的產(chǎn)品策略上也逐漸向具有更高用戶留存能力和利潤的手表產(chǎn)品傾斜。
IDC認為，2021年是可穿戴設備市場復蘇的一年，同時也是市場進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整的一年。包括產(chǎn)品形態(tài)、市場價格和渠道結(jié)構(gòu)。
● 產(chǎn)品形態(tài)：腕戴設備向手表過渡；藍牙耳機向真無線耳機過渡。
● 市場價格：細分市場發(fā)展帶來價格段兩極化。
● 渠道結(jié)構(gòu)：線下渠道在地區(qū)市場下沉中作用顯著。
隨著市場需求逐漸釋放，用戶對可穿戴產(chǎn)品的消費在回歸理性。2022年可穿戴市場在保持高速增長上將面臨一定挑戰(zhàn)，但其中機會與挑戰(zhàn)是并存的。 1.運動健康傳感技術(shù)應用對拉動市場需求具有重要作用 心率、血氧、運動模式監(jiān)測等運動相關(guān)功能已經(jīng)發(fā)展到一定階段，傳感技術(shù)和應用未來在健康場景下的深入挖掘，例如血壓、血糖等指標監(jiān)測能力，對市場需求的拉動起到重要作用，也奠定了可穿戴市場迭代的基礎(chǔ)。 2.外觀美感和品牌象征是對可穿戴設備發(fā)展的更高要求 隨著腕戴設備向手表形態(tài)的過渡，用戶對手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀設計以及品牌象征屬性息息相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運動和健康場景限制，進一步拓展?jié)撛谟脩羧巳旱年P(guān)鍵。IDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年16%的中國用戶購買可穿戴手表的目的是用于時尚裝飾；而近8成用戶表示在購買可穿戴手表后，依然會佩戴自己的傳統(tǒng)手表，其中24%的用戶仍然會經(jīng)常佩戴傳統(tǒng)手表。 3.與車載和家庭場景聯(lián)動，進一步拓展可穿戴設備使用邊界 隨著自動駕駛技術(shù)的快速發(fā)展，可穿戴設備在車輛行駛過程中對駕駛員的狀態(tài)監(jiān)測和提示，對車輛安全管理等方面的輔助，有望使其成為重要協(xié)同設備。智能家居設備的自動化和個性化運行，也將進一步發(fā)揮可穿戴設備的貼身便攜優(yōu)勢。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認為，可穿戴設備的使用場景拓展是該市場自出現(xiàn)以來一直需要探索的話題。在運動功能基礎(chǔ)上，健康監(jiān)測將成為該市場拉動重要功能，也是建立競爭壁壘和先發(fā)優(yōu)勢的重要技術(shù)。強化可穿戴手表的裝飾屬性將逐步擴大潛在購買群體，廠商在跨界和聯(lián)名合作方面有待于深挖。而家庭和車載場景聯(lián)動為可穿戴設備帶來的使用價值提升，將有利于帶動更多需求涌現(xiàn)。
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