2022年TWS耳機市場發(fā)展分析，增長仍在繼續(xù)！

文章導讀：

-TWS耳機全球2021年出貨量3.1億臺，同比增長24.84%

-3大原因促使2022年TWS耳機市場仍將持續(xù)增長

-TWS耳機品牌豐富、全球市場競爭激烈

-2022年TWS耳機產品形態(tài)、功能、主要配置發(fā)展趨勢分析

-消費者對TWS耳機的購買驅動因素

-先進功能性對于TWS耳機購買決策的潛在影響

TWS耳機市場已經大爆發(fā)5年，5年間引來眾多玩家加入，呈現(xiàn)百花齊放的景象。到了2022年初，TWS耳機熱度不減，并且隨著性能的提升，以及功能的不斷豐富，其銷量還在穩(wěn)定的增長。

《音頻產品使用現(xiàn)狀調研報告2021》顯示的消費者擁有的電子設備中，智能手機擁有量已達到100%，而真無線耳機的擁有量僅為35%。目前的真無線耳機產品主要的使用方式依舊是搭配手機，從手機和耳機的擁有量上可以反映出真無線耳機未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。此外，報告調研結果顯示，在2021年，幾乎所有真無線耳機使用場景的使用案例均呈上升趨勢。其中，語音通話、游戲的使用場景增長最多。

經過多年的發(fā)展，雖然TWS耳機市場上中下游產業(yè)鏈已經趨向成熟和完善，但這個市場依舊有很大的增量空間，仍然具備挖掘的價值。

本篇文章我愛音頻網將對TWS耳機市場做一個數(shù)據(jù)分析，梳理TWS耳機這幾年來的市場發(fā)展情況，并且基于現(xiàn)有的數(shù)據(jù)，分析消費者對TWS耳機的購買驅動因素，并且對TWS耳機技術未來發(fā)展趨勢做一個預判，幫助各方廠商對市場有一個初步判斷。

一、TWS耳機全球2018年-2021年出貨量

2018年，全球TWS耳機銷售量為：0.46億臺；

2019年，全球TWS耳機銷售量為：0.9億臺；

2020年，全球TWS耳機銷售量為：2.33億臺；

2021年，全球TWS耳機銷售量為：3.1億臺。

全球TWS耳機近幾年的出貨量逐年遞增，預計未來幾年內依舊保持增長的趨勢。

二、2022年TWS耳機市場仍將持續(xù)增長

三個TWS耳機市場增長原因點為：

TWS耳機首批用戶的換機潮已經到來；

TWS耳機有新技術和新功能加持，滿足新的使用場景需求，如心率監(jiān)測；

TWS耳機品牌豐富、競爭激烈，彼此之間的市場占有率發(fā)生變化，機遇留給新的品牌；

從2018年開始TWS耳機產品進入消費者視野開始，經過4年市場發(fā)展和產品迭代，在2022年將迎來前幾年首批用戶的換機升級最高潮；與此同時，TWS耳機在技術與應用上不斷演進和變化，TWS耳機從最開始僅僅能聽，已經發(fā)展成擁有優(yōu)質音頻體驗和優(yōu)質佩戴感受，在2022年TWS耳機也將迎來技術上的升級與變化，如增加心率監(jiān)測功能，這項功能將賦予TWS耳機更多使用場景和使用功能，帶給消費者更多的使用體驗；除以上兩點之外，TWS耳機的品牌和產品越來越豐富，消費者對品牌和產品的選擇也越來越多樣，隨之而來的將是更多TWS耳機品牌獲得更多消費者的青睞。

TWS耳機品牌越來越豐富，主要玩家有哪些？

通過我愛音頻網長期追蹤了解發(fā)現(xiàn)，這些手機廠商每年至少推出3款TWS耳機產品，并且在功能或者外觀上均有所升級；除了手機品牌之外，還有傳統(tǒng)音頻品牌不斷推出TWS耳機新品，不僅涌現(xiàn)出很多爆款產品，而且在技術上也能位列領先地位；電商品牌雖然在2021年遇到電商行業(yè)大地震，但仍有幾個電商品牌在電商市場持續(xù)不斷增長和出貨；除此之外，也有很多互聯(lián)網品牌加入TWS耳機陣營，相繼推出新款TWS耳機產品。

在TWS耳機市場上活躍的，除了以上知名品牌之外，白牌TWS耳機也占據(jù)相當大一部分市場份額，在這幾年間，市場上不斷出現(xiàn)很多優(yōu)質的白牌TWS耳機產品，以華強北市場的蘋果三代TWS耳機為例，均能夠緊跟市場的技術迭代升級，甚至還推出了具有空間音頻效果的TWS耳機產品，這些市場動向均說明市場上消費者對于TWS耳機的使用需求仍然存在。

我愛音頻網根據(jù)公開數(shù)據(jù)平臺資料整理發(fā)現(xiàn)：

2021年TWS耳機出貨量突破1000萬臺的品牌有：蘋果、小米、三星、華為、QCY、哈曼、漫步者、OPPO等品牌；

2021年TWS耳機出貨量在100-500萬+級別的有ANKER、Skullcandy、JLAB、Beats、TOZO等。

綜上所述，無論是從消費者需求，還是在技術、功能的發(fā)展空間來看，2022年TWS耳機市場仍將持續(xù)增長。

三、2022年TWS耳機技術趨勢前瞻

我愛音頻網根據(jù)TWS耳機市場變化，以及對產品持續(xù)跟蹤的詳細了解，為大家從多個方面分析2022TWS耳機發(fā)展趨勢，包括產品外觀設計、功能應用和主要配置三大方面。

1、TWS耳機產品形態(tài)

經過了長時間的發(fā)展，目前TWS耳機產品在外觀主要包括柄狀、豆式、掛耳式和耳夾式四種，根據(jù)佩戴方式又可分為入耳式、半入耳式和開放式三種，每種形態(tài)和佩戴方式都有著各自的利弊，需要根據(jù)自身喜好了使用場景選擇。

2022年，由于主動降噪和不斷豐富的功能應用，TWS耳機在外觀形態(tài)上依然會以柄狀的入耳式耳機為主流，但半入耳式產品將不再是中低端入門級產品的標簽，品牌會以佩戴舒適性為基礎，提升音質、通話降噪等方面的體驗，與入耳式的降噪耳機互相補充。而最優(yōu)方案則是隨著技術的發(fā)展，半入耳式同樣可以提供優(yōu)異的降噪效果。

2、TWS耳機功能

區(qū)別于傳統(tǒng)有線耳機，TWS耳機除了便捷的使用體驗，另外一項主要不同是基于內置電池的應用，使其可以搭載更多的功能應用。根據(jù)我愛音頻網實時跟蹤市場的發(fā)展預測，在2022年，TWS耳機功能應用也將進一步優(yōu)化，且得到進一步擴展，為用戶提供更豐富的應用場景。在功能上的發(fā)展趨勢主要會包括以下幾點：

運動健康監(jiān)測功能應用；助聽/輔聽耳機新機遇；自適應主動降噪普及；AI通話降噪全面應用；音質成最新產品檔位區(qū)分；壓感、觸控、語音三合一交互；快充、無線充提升續(xù)航體驗；特色功能應用。

3、TWS耳機主要配置

TWS耳機的快速發(fā)展帶動了相關產業(yè)鏈的優(yōu)化升級，同時產業(yè)鏈技術的提高進一步提升了產品的性能，推動著TWS耳機市場的健康穩(wěn)定增長。2022年，TWS耳機在主要配置上將會有以下幾方面的發(fā)展趨勢：

藍牙5.3普及，LE Audio應用；廣泛采用SiP封裝系統(tǒng)芯片；充電盒多功能主控IC將逐步落地；多傳感器加持；廣泛采用高壓軟包扣式電池。

四、消費者對TWS耳機的購買驅動因素

據(jù)報告及我愛音頻網研究表明，2021年10大對TWS耳機的購買驅動因素：

· 音質、續(xù)航時間并列排在第一，占比51%；

· 價格排在第三，占比48%；

· 入耳舒適度排在第四，占比45%；

· 簡單易用排在第五，占比37%；

· 語音通話降噪排在第六，占比31%；

· 主動降噪、與智能手機兼容性并列排在第七，占比30%；

· 易于設置/藍牙配對操作簡便排在第九，占比28%；

· 設計/外觀排在第十，占比25%。

研究報告顯示，2021年影響消費者購買TWS耳機最主要的5大因素分別為音質、續(xù)航時間、價格、入而舒適度、簡單易用。市場緊跟消費者的需求才能持續(xù)增長，可以預料到，未來TWS耳機的發(fā)展方向將會朝著這5個方向迭代升級。

五、先進功能性對于TWS耳機購買決策的潛在影響

據(jù)報告及我愛音頻網研究表明，十大先進功能性對于TWS耳機購買決策的潛在影響：

· 主動降噪排在第一，占比71%；

· 助聽、高清音樂并列排在第二，占比68%；

· 無損音質排在第四，占比64%；

· 情景感知排在第五，占比62%；

· 個性化聆聽排在第六，占比60%；

· 連接至多個源設備排在第七，占比58%；

· 空間/3D音頻排在第八，占比57%；

· 語音助手排在第九，占比53%；

· 健康生物識別排在第十，占比47%。

研究報告顯示先進功能性對消費者的購買決策有重要影響，主動降噪、助聽功能、高清音樂、無損音質、情景感知這五項的影響率最高。

總結

通過2018年-2021年TWS耳機的市場數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)，TWS而的全球出貨量逐年遞增。就在2022年，TWS耳機首批用戶的換機潮已經到來，并且TWS耳機有新技術和新功能加持，開發(fā)出新場景使用需求，而TWS耳機品牌日漸豐富，價格漸漸下沉，消費者的選擇越來越多，因此可以預測，在2022年，TWS耳機的市場仍將持續(xù)增長。

除此之外，疫情的影響改變了人們生活方式，提升了真無線耳機的使用頻率。另一方面，也顯現(xiàn)了消費者對于真無線耳機的認可度得到了提升，消費者的購買意愿增長，促進了產品的銷量。

在市場研究報告中顯示，2021年影響消費者購買TWS耳機最主要的5大因素分別為音質、續(xù)航時間、價格、入而舒適度、簡單易用。未來TWS耳機的發(fā)展方向將有很大可能會朝著這5個方向迭代升級。

搭上TWS耳機市場這輛快車，很多企業(yè)取得了營收暴增的業(yè)績。TWS耳機這一傳奇市場，已經促使包括朝陽科技、瀛通通訊、佳禾智能、恒玄科技、炬芯科技、中科藍訊等企業(yè)成功上市。另外，TWS耳機市場仍舊在迸發(fā)活力，在未來仍舊有無限可能，各大廠商還在這一陣營努力奮戰(zhàn)。