手機ODM占比 未來幾年還有提升空間

市調(diào)機構(gòu)Counterpoint Research表示，去年手機ODM出貨量年增率達6.4％，超過整體市場成長性，ODM市場占比去年已達37％，隨著手機品牌業(yè)者對成本、靈活度的要求與日俱增，ODM占比在未來幾年還有提升空間，雖然華為出貨量巨減、4G芯片缺貨多少影響到手機ODM業(yè)者的出貨量，去年前三大手機ODM業(yè)者仍是華勤、龍旗、聞泰，合計市占率還有70％。
中國內(nèi)需市場興起、成為全球最大的單一國家市場，中國手機品牌銷售量占據(jù)超過八成的內(nèi)需市場，小米、華為、OPPO、vivo等主要中國品牌手機代工訂單也優(yōu)先釋出給同胞下，帶動中國的手機ODM隨之興旺，全球主要手機ODM業(yè)者已經(jīng)全部都是中國的天下，在經(jīng)濟規(guī)模與成本優(yōu)勢下，連三星在成本與靈活度的考慮下，橫跨中價位與低價位的A系列手機也幾乎都是由中國手機ODM業(yè)者設計、制造，前五大手機品牌中，只有蘋果仍堅持全部自己設計、由EMS廠組裝。
中國品牌、三星釋出訂單帶動，根據(jù)市調(diào)機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，去年全球手機ODM出貨量年增6.4％，高于整體智能型手機市場成長率4.5％，以去年全球智能型手機出貨量為13.9億支來說，ODM市場規(guī)模相當于5.14億支，在全球智能型手機的市場占比上升至37％，比2020年再增加1個百分點，比起2015年占比24％來說，可以說ODM市場規(guī)模持續(xù)加速。
過往ODM訂單重要來源華為，在美國實體列表制裁下釋出訂單量直直落、去年ODM訂單量比2020年少了78％，Counterpoint表示，小米、聯(lián)想／摩托羅拉、傳音才是驅(qū)動去年手機ODM市場的最大動能，榮耀也逐漸成為手機ODM訂單的重要來源之一。
品牌消長也影響去年手機ODM業(yè)者排名，Counterpoint表示，前三大仍是華勤、龍旗、聞泰的天下，市占率分別為31％、21％、18％，不過華勤出貨量年減1％，龍旗則因為承接大量的小米ODM訂單，去年出貨量年增10％，聞泰則受制于4G芯片缺貨、營運重心轉(zhuǎn)移至光學模塊與半導體零組件，去年出貨量比2020年大減17％。
相較之下，手機ODM后進業(yè)者天瓏、中諾去年市占率分別為8％、6％，比起前三大差了一截，不過去年出貨量分別年增36％、40％，其中天瓏的高成長性直接受惠于主力客戶聯(lián)想／摩托羅拉在中南美洲的成功并且獲得不少北美電信業(yè)者訂單。