二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)下滑14.7%，榮耀國(guó)內(nèi)首度登頂

Honor 在第二季度排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一。在新品榮耀70系列上市的帶動(dòng)下，繼續(xù)維持了高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。其他產(chǎn)品系列中，暢玩30系列、Play 6系列等普惠型產(chǎn)品成功抓住了入門級(jí)市場(chǎng)需求；同時(shí)，Magic 4系列等產(chǎn)品，也在高端市場(chǎng)（600美金以上，不含稅基準(zhǔn)，下同）幫助榮耀持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

vivo位居第二，19.1%的市場(chǎng)份額環(huán)比第一季度亦有所提升。得益于iQOO旗艦系列在6月線上市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，以及vivo X系列新品在線上與線下市場(chǎng)所獲得的高認(rèn)可度，vivo在第二季度的高端市場(chǎng)份額達(dá)到了近一年來的最高點(diǎn)。

OPPO繼續(xù)延續(xù)了Reno、A系列的爆款策略，Reno 8系列、A57等熱門產(chǎn)品單季度出貨量均超過兩百萬部。其中，Reno 8系列幫助OPPO繼續(xù)在第二季度國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)（200-400美金，不含稅基準(zhǔn)）保持領(lǐng)先的地位。

Xiaomi 在第二季度出貨量約1,050萬部。自5月份開始，隨著市場(chǎng)大盤的回暖與促銷季臨近， Redmi K系列、Redmi Note系列成為了小米的主要驅(qū)動(dòng)力。另外， “6.18” 期間的價(jià)格調(diào)整，也助力高端價(jià)位段小米12系列的銷量增長(zhǎng)。小米市場(chǎng)份額相比上個(gè)季度同樣有所提升。

Apple 在“6.18” 期間，通過京東等主要渠道對(duì)iPhone 13給出了較大幅度的降價(jià)，同時(shí)亦調(diào)整上一代產(chǎn)品在線上渠道銷售中的占比。利用這些策略，將iPhone 13打造成為 “爆款”。iPhone 13在第二季度占據(jù)Apple出貨量6成以上，幫助Apple在市場(chǎng)大盤低迷的背景下，依舊獲取了同比正增長(zhǎng)的表現(xiàn)。

上半年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但折疊屏細(xì)分領(lǐng)域保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過110萬部，同比增幅約70%。

分廠商來看，雖然供應(yīng)受限，但華為依舊憑借強(qiáng)大的品牌與產(chǎn)品力，占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)超過63%的份額；OPPO 憑借Find N具有顯著差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，位列折疊屏市場(chǎng)第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲，排名第三；榮耀、vivo的供貨策略相對(duì)保守，分列第四、第五位。