數(shù)字藏品市場前景可期 上市公司布局熱情高

上海市人民政府辦公廳近日發(fā)布的《上海市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展“十四五”規(guī)劃》(簡稱《規(guī)劃》)提出，支持探索NFT(非同質(zhì)化代幣)交易平臺建設(shè)，研究推動NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。

　　NFT在國內(nèi)的發(fā)展路徑傾向于一種無幣化的探索，市場更多將其稱為“數(shù)字藏品”。盡管發(fā)展路徑不同，但所蘊藏市場潛力吸引了政府和社會資本等各方矚目。業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字藏品與傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容結(jié)合以推廣傳統(tǒng)文化將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。隨著政策層面支持弘揚傳統(tǒng)文化的主線明晰，將利好數(shù)字藏品賽道。

　　完善交易機制

　　《規(guī)劃》提出，要發(fā)展區(qū)塊鏈商業(yè)模式，著力發(fā)展區(qū)塊鏈開源平臺、NFT等商業(yè)模式，加速探索虛擬數(shù)字資產(chǎn)、藝術(shù)品、知識產(chǎn)權(quán)、游戲等領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字科技應(yīng)用。支持組建跨機構(gòu)和行業(yè)的區(qū)塊鏈聯(lián)盟，研究制定重點領(lǐng)域區(qū)塊鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議框架。

　　6月17日，國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣成立大會在線上舉辦，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所與包括新華網(wǎng)在內(nèi)的多家機構(gòu)聯(lián)合發(fā)起設(shè)立國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣發(fā)展伙伴協(xié)作平臺。該平臺旨在引導(dǎo)數(shù)字文創(chuàng)、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字藝術(shù)、虛擬世界與現(xiàn)實交互產(chǎn)業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域合理有序發(fā)展。

　　7月8日，上海市政府發(fā)布的《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案(2022-2025年)》提出，在上海數(shù)據(jù)交易所試點開設(shè)數(shù)字資產(chǎn)交易板塊，培育健全數(shù)字資產(chǎn)要素市場，推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展。逐步完善數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字影視版權(quán)等合規(guī)交易機制，加強風(fēng)險監(jiān)管，探索數(shù)字人民幣應(yīng)用。探索建立多方參與、互聯(lián)互通的數(shù)字創(chuàng)意聯(lián)盟鏈體系。支持原創(chuàng)內(nèi)容平臺、交易平臺及藝術(shù)家參與全球數(shù)字藝術(shù)品創(chuàng)制交易及國際標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　市場前景被看好

　　上海高度重視探索NFT交易平臺建設(shè)背后，無疑是看中了其廣闊的市場前景。NFT在藝術(shù)藏品和游戲等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多點開花。根據(jù)Nonfungile的數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT交易額已達176億美元。

　　相比海外NFT基于公鏈，目前國內(nèi)數(shù)字藏品基于聯(lián)盟鏈，交易半徑小于公鏈，因此限制了流通。同時，數(shù)字藏品目前不開放二級市場(只有部分平臺允許轉(zhuǎn)贈)，以盡可能規(guī)避炒作風(fēng)險，使得數(shù)字藏品去金融屬性。國內(nèi)數(shù)字藏品的主要目的是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者確權(quán)并保護版權(quán)，同時也可以加強數(shù)字藝術(shù)品的流通性。

　　盡管發(fā)展路徑不同，但國內(nèi)數(shù)字藏品市場的前景也較為可觀。億歐智庫數(shù)據(jù)顯示，2026年我國數(shù)字藏品銷售額有望超過150億元人民幣。

　　長江證券表示，作為新型文化傳播的媒介之一，數(shù)字藏品與傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容結(jié)合以推廣傳統(tǒng)文化將成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。隨著政策層面支持弘揚傳統(tǒng)文化的主線明晰，將利好數(shù)字藏品賽道。

　　目前在各個數(shù)字藏品交易平臺上不乏與文物、文創(chuàng)、書畫等傳統(tǒng)內(nèi)容相關(guān)的數(shù)字藏品，受到了用戶喜愛。以國內(nèi)頭部數(shù)字藏品交易平臺“幻核”為例，其6月上旬發(fā)布的數(shù)字藏品中，大部分是與傳統(tǒng)文化元素相關(guān)的作品，書畫、壁畫等傳統(tǒng)文化瑰寶借助數(shù)字藏品的新形式再度回到大眾視野。除單純的收集玩法外，盲盒、合成等多種玩法兼?zhèn)涞膫鹘y(tǒng)文化數(shù)字藏品或是未來的形式之一。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，初期的數(shù)字藏品主要是僅用于觀賞的數(shù)字圖片/3D模型，后續(xù)創(chuàng)新性的數(shù)字藏品將不斷涌現(xiàn)，并疊加了數(shù)字版權(quán)、虛擬權(quán)益、實物資產(chǎn)等功能。數(shù)字藏品借助元宇宙通道放大營銷場景、采用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)確權(quán)維權(quán)，加速推進文化數(shù)字內(nèi)容的價值兌現(xiàn)。

　　上市公司布局

　　面對這一市場風(fēng)口，資本市場也嗅到了機會，國內(nèi)已有多家上市公司利用自身的內(nèi)容資源、IP、平臺資源等優(yōu)勢布局?jǐn)?shù)字藏品賽道。

　　在交易平臺層面，國資上市公司唱主角。國內(nèi)的文化產(chǎn)權(quán)交易所有顯著的牌照優(yōu)勢，各地文交所都有對數(shù)字化內(nèi)容的探索，已形成兩個國家級和多個地方特色的基本格局。6月22日，浙文互聯(lián)與浙江文交所簽約共建文化數(shù)字資產(chǎn)交易平臺。此外，還有博瑞傳播(參股成都文交所)、華媒控股(參股杭州文交所)、弘業(yè)股份(控股子公司參股江蘇文交所)等。

　　場景應(yīng)用上，NFT數(shù)字藏品在國內(nèi)的收藏價值大于金融屬性，NFT商業(yè)場景應(yīng)用是可落地的方向，無幣化的版權(quán)確權(quán)探索是當(dāng)前正在進行的清晰方向。NFT營銷是重要的企業(yè)營銷工具，品牌方逐漸入局NFT營銷，并發(fā)行相關(guān)品牌IP數(shù)字藏品。

　　NFT數(shù)字藏品市場生態(tài)成熟需要上游IP提供養(yǎng)分支持，握有豐富IP資源的傳媒類上市公司具備天然優(yōu)勢。其中，三七互娛對數(shù)字藏品布局較為積極，該公司3月推出《永恒紀(jì)元》自研產(chǎn)品數(shù)字藏品，近期又向全體在職員工發(fā)放了以公司吉祥物“洋蔥頭”為原型開發(fā)的數(shù)字藏品——“洋蔥頭數(shù)字藏品追夢系列”。三七互娛董事長李逸飛表示，未來三七互娛還將與各級博物館、各文創(chuàng)機構(gòu)、知名藝術(shù)家、時尚潮玩品牌等多方合作，共同打造一系列精美的數(shù)字藏品，并在各大數(shù)字藏品平臺上進行發(fā)售。