IDC:iPhone 14有望鞏固蘋果高端手機(jī)市場優(yōu)勢
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凌晨，新一代iPhone 14系列比以往幾代產(chǎn)品更早地與我們見面。相比之前幾代產(chǎn)品，本次蘋果似乎拿出了更多的誠意，普通版和Pro版分別做出了不同的針對性提升。眾所周知，2022年的中國手機(jī)市場面臨著比較大的挑戰(zhàn)。但是高端手機(jī)市場相比較而言受到的影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢增長，分別增長1.0和3.8個百分點。高端手機(jī)市場成為各家必爭之地。而iPhone 14系列外觀的改變和影像的提升有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費者的賣點。再加上其它不同升級，可以幫助蘋果在面對各家安卓高端機(jī)型沖擊的時候，有望鞏固甚至繼續(xù)提升在高端手機(jī)市場的優(yōu)勢。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202209/438055.htm
第一，外觀改變：
屏幕尺寸增大和“靈動島”設(shè)計。
一直以來，iPhone mini 系列可以說是網(wǎng)上聲量很高，但實際掏錢支持的卻不多。所以在當(dāng)下低迷的手機(jī)市場中，砍掉一個不能帶來實際效益的小屏產(chǎn)品線，重新?lián)炱鹬靶Ч己玫拇笃敛呗?，“看頭更大了”接力“豈止于大”和“大屏幕上見”的宣傳口號，既符合成熟的商業(yè)操作邏輯，也會帶來更漂亮的銷售成績。畢竟一款屏幕更大，但是價格相對便宜的iPhone可以滿足更多消費者的需求。因此，IDC預(yù)測未來5年iPhone的出貨量中，6.5"<7"的大屏產(chǎn)品份額將由2022年的21.6%增長到2023年的25.7%，而在2026年份額將會超過30%。更為重要的是，對于普通消費者來說，產(chǎn)品外在的改變更容易被感知，辨識率的提高也更能夠激起購買欲望。因此針對預(yù)算更為充足的消費者，Pro版的“靈動島”設(shè)計，不但可以擴(kuò)大屏幕屏占比，顯示更多信息內(nèi)容，呈現(xiàn)新的交互方式；而外觀上一改iPhone X以來的設(shè)計語言，也將吸引更多消費者的關(guān)注和興趣，進(jìn)而激發(fā)更多的消費者需求。
第二，
主攝像素提升，影像能力進(jìn)一步升級。
近幾年，手機(jī)主攝像頭像素不斷提升，從4800 萬像素、5000 萬像素、6400 萬像素，直到1億像素已屢見不鮮，甚至2億像素的安卓手機(jī)也已上市。IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2022Q2，中國智能手機(jī)市場主攝像頭像素超過4800萬的產(chǎn)品份額已達(dá)到59%，1300萬-1400萬像素的手機(jī)份額也有26%。在各安卓競品品牌中，高端旗艦和中端產(chǎn)品線普遍使用4800萬及以上更高像素的主攝像頭，低端走量機(jī)型也主要使用1300萬像素主攝像頭。雖然依靠強(qiáng)大的算法，影像體驗優(yōu)秀，但市面上各主流廠商只有蘋果依然堅持從 iPhone 6s 開始的1200萬像素的主攝像頭，即使是起始售價近萬元的iPhone 13 Pro Max也是如此。但今年的iPhone 14 Pro系列終于升級至4800萬像素的主攝鏡頭，影像能力迎來較大升級。對于普通消費者來說，主攝像頭更高像素的升級，意味著手機(jī)拍攝記錄能力更為直觀的提升，可以帶來更好的影像體驗。其實，近幾代的 iPhone 在相機(jī)功能上的升級已經(jīng)逐步偏向視頻領(lǐng)域，尤其是去年iPhone?13系列帶來的電影模式，將專業(yè)視頻拍攝的門檻進(jìn)一步降低。而今年iPhone?14 Pro系列開始支持的每秒 24 幀的4K視頻拍攝，使得iPhone繼續(xù)成為視頻創(chuàng)作工具標(biāo)桿一樣的存在。
最后，
蘋果在中國高端手機(jī)市場依然優(yōu)勢明顯。
在2020年下半年開始的不可控的因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國600美元以上高端手機(jī)市場的份額一路看漲，直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。2022年開始，其它頭部安卓廠商在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入，不管是自研芯片、折疊屏，還是影像等，效果初顯，產(chǎn)品競爭力不斷提升，市場份額開始回升至30.5%，但是與蘋果差距依然較大。
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IDC認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)峻將會繼續(xù)影響消費者預(yù)算支出，2022年國內(nèi)智能手機(jī)市場預(yù)計很難有太大起色。但是可以帶來差異化體驗的產(chǎn)品，依然可以打動消費者，推動消費者換機(jī)動力。即使承擔(dān)出貨主力角色的iPhone 14依然存在使用上一代芯片、不支持高刷新率、全系充電速度較慢等問題，但是具有更大屏幕尺寸的Plus機(jī)型的推出和 “靈動島” 等外觀的大改變，影像體驗的繼續(xù)提升，以及新的機(jī)身配色，將使得消費者對iPhone 14系列的升級會有一個更直觀的感受。尤其全系低儲存版本價格不變，很有可能會引發(fā)一定的換機(jī)熱潮，進(jìn)而繼續(xù)鞏固或提升蘋果在中國高端手機(jī)市場的優(yōu)勢。
然而，隨著國內(nèi)各大安卓廠商在高端化路線的的堅持長期投入，包括對產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等，將會明顯提升安卓手機(jī)在高端市場的競爭力。另外，越來越多的安卓廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開放，越來越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。通過更多時間的積累，從量變到質(zhì)變，安卓手機(jī)有望逐漸站穩(wěn)高端市場，未來會對蘋果的優(yōu)勢地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊，高端手機(jī)市場的競爭會更加激烈。
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