印度手機(jī)促銷季 三星市占躍升

市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics表示，受到通膨與經(jīng)濟(jì)不景氣影響低價(jià)入門機(jī)銷售量，印度手機(jī)市場(chǎng)最重要的促銷大季「排燈節(jié)」首周銷售量比去年同期下滑2％，以小米為首的中國(guó)品牌在印度促銷預(yù)算受限、手機(jī)品牌排名洗牌，三星在排燈節(jié)首周以市占率26％、超越小米的20％，迎接暌違已久的冠軍寶座。

每年都在第三季末、第四季登場(chǎng)的印度版農(nóng)歷新年「排燈節(jié)」，是智能型手機(jī)品牌全年折扣最深、銷量最高的促銷季，長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的排燈節(jié)促銷，對(duì)手機(jī)品牌的重要性大約跟圣誕節(jié)之于歐美市場(chǎng)差不多。

印度今年排燈節(jié)促銷從9月23日起跑，市調(diào)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics表示，就第一周銷售量來(lái)看比去年同期銷量衰退2％，主要是消費(fèi)者受到通膨與經(jīng)濟(jì)前景不明影響，低價(jià)入門智能型手機(jī)銷售量減少，不過(guò)也因?yàn)橹?、高階機(jī)種銷量占比提高，明顯拉高今年印度排燈節(jié)促銷季的手機(jī)ASP與營(yíng)收，今年排燈節(jié)首周ASP比去年同期上升19％，手機(jī)ASP因而來(lái)到165美元，排燈節(jié)首周整體手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)21億美元，比去年同期增加17％。

值得注意的是，印度手機(jī)市場(chǎng)排名似乎在排燈節(jié)出現(xiàn)洗牌。小米取代三星、連續(xù)稱霸印度手機(jī)市場(chǎng)已久，中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)合計(jì)市占率高達(dá)6～7成，即使今年以來(lái)印度政府刻意盯上中國(guó)品牌，以逃漏稅、違反洗錢法等名義凍結(jié)中國(guó)手機(jī)品牌如小米、vivo等在印度資金或資產(chǎn)，都沒有影響印度消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

然而從Strategy Analytics公布的今年排燈節(jié)首周戰(zhàn)果來(lái)看，三星以26％銷售量占有率超越小米的20％，realme則持穩(wěn)在17％，Strategy Analytics表示，中國(guó)品牌在印度的經(jīng)營(yíng)遭遇逆風(fēng)，實(shí)體通路促銷預(yù)算受限并比往年降低許多，是今年排燈節(jié)小米將銷量冠軍拱手讓給三星的原因之一。

至于已經(jīng)連續(xù)兩年在印度市場(chǎng)銷量大躍進(jìn)的蘋果，今年排燈節(jié)銷量排名當(dāng)然還是無(wú)法擠進(jìn)前三大，不過(guò)Strategy Analytics表示，i14與i13外觀與功能的差異都有限，但i13便宜很多，在在線通路打到67折，讓i13在排燈節(jié)銷量大好。