三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)降幅收窄，vivo重返第一
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北京，2022年10月28日——國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%。雖然今年首次降幅收窄，但市場(chǎng)需求依然延續(xù)上半年的低迷；得益于今年蘋(píng)果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸，三季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。整體市場(chǎng)的不景氣，使得各家廠商保持較為穩(wěn)健保守的運(yùn)營(yíng)策略，有條不紊的繼續(xù)減少庫(kù)存水位。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202210/439767.htm2022年 第三季度 五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn)： NO.1 在第三季度重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一，市場(chǎng)份額達(dá)到20.0%。子品牌iQOO憑借不錯(cuò)的產(chǎn)品力和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格定位不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，三季度已達(dá)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4.6%。vivo X系列延續(xù)上個(gè)季度的優(yōu)秀表現(xiàn)，在400-600美元（不含稅基準(zhǔn)，下同）中高端市場(chǎng)中保持領(lǐng)先。 NO.2 Honor 市場(chǎng)份額保持17.9%。在榮耀70系列維持了上市以來(lái)的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。X40系列憑借極有吸引力的外觀和不錯(cuò)的性能優(yōu)化，上市以來(lái)迅速成為“爆款”產(chǎn)品。而暢玩30系列、Play 6系列等產(chǎn)品也繼續(xù)成為入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的重要選擇；同時(shí)，旗艦Magic 4系列在商用市場(chǎng)發(fā)力，獲得部分政府采購(gòu)訂單。 NO.3 OPPO 市場(chǎng)份額16.3%，位居第三位，在產(chǎn)品上加大投入，打造精品路線。Reno8系列出貨量繼續(xù)提升，在200-400美元中端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。而A57和A97兩款爆款產(chǎn)品出貨量依然是出貨主力。結(jié)合全新一代操作系統(tǒng)和跨終端系統(tǒng)，OPPO未來(lái)將從軟硬兩方面為用戶打造更好的使用體驗(yàn)。 NO.4 Apple 排名上升一位，市場(chǎng)份額環(huán)比增長(zhǎng)，達(dá)到15.1%，TOP廠商中唯一保持同比增長(zhǎng)。雖然iPhone 14 Pro的兩款產(chǎn)品依然熱度較高，但iPhone 14以及10月才正式發(fā)貨的iPhone 14 Plus由于相比上代產(chǎn)品升級(jí)幅度較小，對(duì)消費(fèi)者吸引力有限，而 iPhone 13系列依然受到消費(fèi)者青睞。 NO.5 Xiaomi 在第三季度出貨量約900萬(wàn)部，占據(jù)12.7%的市場(chǎng)份額。Redmi仍然是出貨主力，其中Redmi K50系列、Redmi Note 11系列為主要驅(qū)動(dòng)力。新上市的小米12S系列獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，有助于未來(lái)推動(dòng)小米在高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)。 高端市場(chǎng)依然走俏 雖然中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小，整體份額達(dá)22.4%，同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比同樣增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)。 折疊屏產(chǎn)品高速增長(zhǎng) 得益于多個(gè)品牌，多款新品的集中上市，處于高端市場(chǎng)的折疊屏產(chǎn)品保持了高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2022年第三季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量超過(guò)100萬(wàn)部，同比增幅約246%，創(chuàng)有史以來(lái)最大單季出貨量。 分廠商來(lái)看，雖然供應(yīng)受限且外部競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但強(qiáng)大的品牌力與產(chǎn)品力幫助華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)44.9%；三星的Z Fold4和Z Flip4兩款新品銷(xiāo)售情況明顯好于上一代產(chǎn)品，排名位居第二位，占據(jù)22.2%的市場(chǎng)份額；而新發(fā)布的X Fold+系列同樣幫助vivo在折疊屏市場(chǎng)提升到第三位，市場(chǎng)份額11.9%。小米新款MIX FOLD 2憑借輕薄化的外觀也獲得了比上一代產(chǎn)品更好的市場(chǎng)口碑，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到9.3%，位居第四。榮耀的Magic V系列接近生命周期尾聲，排名第五。 IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，疫情的反復(fù)和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響，使得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷，短期內(nèi)難以恢復(fù)。面對(duì)困境，行業(yè)參與者采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持、甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力爭(zhēng)取打造出有特點(diǎn)，差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。各安卓廠商依然會(huì)堅(jiān)持 “高端化 “路線，在自身產(chǎn)品力積累的同時(shí)，也給消費(fèi)者一個(gè)了解、接觸、熟悉，最終接受的充分過(guò)程，才有望在高端市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。未來(lái)一年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然困難重重，前景尚不樂(lè)觀，但行業(yè)參與者仍需積極面對(duì)，這樣才能在外部大環(huán)境改善，市場(chǎng)需求反彈的時(shí)候，抓住時(shí)機(jī)，迅速恢復(fù)。
評(píng)論