Q3手機(jī)出貨 創(chuàng)八年同期最低

受到經(jīng)濟(jì)前景堪慮影響，市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，全球第三季智能型手機(jī)出貨量以3.01億支、創(chuàng)下2014年以來同期最低，年減幅度達(dá)12％，不過出貨量仍比飽受上海封控影響的第二季小幅增加2.38％，前五大手機(jī)品牌中，僅有蘋果繳出出貨量年增率正成長(zhǎng)的成績(jī)單。

歐洲智能型手機(jī)出貨量從今年初俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)開打后，就愈來愈疲弱，加上中國(guó)自從疫情爆發(fā)以來，智能型手機(jī)出貨量始終沒有回到疫情前水平，尤其上海今年第二季近兩個(gè)月的封控，明顯對(duì)買氣造成影響。

Counterpoint則指出，中美緊張情勢(shì)持續(xù)、全球性通膨、擔(dān)憂經(jīng)濟(jì)衰退，加上消費(fèi)者換機(jī)時(shí)間愈來愈長(zhǎng)，都?jí)旱椭悄苄褪謾C(jī)需求。

繼第二季全球手機(jī)出貨量不到2.95億支的低點(diǎn)后，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，第三季出貨量小幅反彈至3.01億支，季增率約為2.38％，然而對(duì)比去年同期出貨量3.42億支，仍是大減12％，創(chuàng)下2014年以來同期最低點(diǎn)，換言之，今年第三季比COVID最嚴(yán)重的2020年同期還要更糟糕。

而在主要品牌方面，Counterpoint表示僅有蘋果一枝獨(dú)秀，在i14系列新品上市帶動(dòng)下，第三季出貨量年增率為1.6％，是唯一正成長(zhǎng)的品牌，出貨量為4,880萬支，三星雖然仍穩(wěn)住冠軍寶座，然而出貨量已是連續(xù)第三個(gè)季度「溜滑梯」，并比去年同期下滑7.6％。

分別占有全球手機(jī)出貨量第三至第五名的小米、OPPO、vivo，Counterpoint表示，這三個(gè)品牌受惠于今年上半年解決高庫存有成，第三季出貨量都比第二季有所成長(zhǎng)，加上三星、蘋果相繼退出俄國(guó)市場(chǎng)，留給中國(guó)品牌良好的發(fā)展空間，然而對(duì)比于去年同期，僅有小米年減7.8％最少，OPPO與vivo出貨量年減幅度都在23％上下。

面對(duì)今年第四季，Counterpoint預(yù)期第四季出貨量有機(jī)會(huì)比第三季增加，然而利率上揚(yáng)將進(jìn)一步影響消費(fèi)者可支配所得與消費(fèi)力，加上通路庫存還是相對(duì)偏高，品牌業(yè)者也計(jì)劃減少第四季的庫存，都讓第四季即使能夠季增，幅度也不多，更不可能達(dá)到去年第四季3.71億支的水平，全年出貨量則已經(jīng)注定將低于去年，至于明年需求則會(huì)面臨愈來愈長(zhǎng)的換機(jī)周期與極糟的需求的挑戰(zhàn)，明年上半年會(huì)更為明顯。