三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)出貨量歷史上首超激光打印機(jī)

2022年第三季度，消費(fèi)打印機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，同時(shí)也帶動(dòng)了噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。目前，噴墨打印機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)210萬(wàn)臺(tái)，更是在第三季度首次超過(guò)激光打印機(jī)出貨量。出現(xiàn)這一情況的原因包括，第一，為了適應(yīng)頻發(fā)的疫情，居家辦公、線(xiàn)上學(xué)習(xí)成為常態(tài)，家用打印需求隨之快速增長(zhǎng)。第二，國(guó)際疫情迎來(lái)新的冬季疫情流行季，國(guó)內(nèi)局部地區(qū)疫情反彈趨勢(shì)明顯，疫情形勢(shì)更加嚴(yán)峻復(fù)雜，短期內(nèi)將進(jìn)一步拉動(dòng)家用打印機(jī)的需求。第三，大型ICT廠商如華為等，推出家用噴墨產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了普通消費(fèi)者對(duì)于打印機(jī)的消費(fèi)認(rèn)知和消費(fèi)意愿。IDC認(rèn)為，今年打印機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的高增速主要由高發(fā)的疫情推動(dòng)，但隨著疫情政策放寬以及疫情逐步受控，預(yù)計(jì)未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)需求會(huì)出現(xiàn)回落，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)增速也將會(huì)放緩。

不同于消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，商用打印機(jī)市場(chǎng)并不樂(lè)觀，市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。一方面，受疫情多點(diǎn)散發(fā)和經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，大量中小企業(yè)面臨經(jīng)營(yíng)和現(xiàn)金流困境，市場(chǎng)需求持續(xù)低迷；另一方面，財(cái)政收入減少，財(cái)政預(yù)算收緊，政府各部門(mén)提倡“利舊” 以緩解財(cái)政壓力。

另外，商用市場(chǎng)上的不同產(chǎn)品表現(xiàn)各不相同。A4激光打印機(jī)市場(chǎng)出貨量為181.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.4%。一方面，激光市場(chǎng)玩家眾多，廠商供應(yīng)充足，但疲軟的市場(chǎng)需求無(wú)法消化大量的產(chǎn)品供給，導(dǎo)致供過(guò)于求；另一方面，各大廠商紛紛加大促銷(xiāo)力度，部分廠商不斷上新，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。A3復(fù)印機(jī)出貨量為22.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%。從需求端來(lái)看，受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，需求持續(xù)下滑。此外，由于需求疲軟，渠道的庫(kù)存周轉(zhuǎn)水平普遍較高，渠道囤貨意愿大幅下滑，進(jìn)一步導(dǎo)致整體市場(chǎng)的萎縮。從供給端來(lái)看，部分廠商產(chǎn)能及產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，黑白復(fù)印機(jī)的供貨量出現(xiàn)較大波動(dòng)。但是，由于用戶(hù)的彩色打印需求增加，彩色激光機(jī)可貢獻(xiàn)更多利潤(rùn)增長(zhǎng)，廠商將有限的資源更多分配給彩機(jī)的生產(chǎn)，因此，彩色復(fù)印機(jī)出貨量同比保持正增長(zhǎng)。

IDC認(rèn)為，四季度商用市場(chǎng)的出貨量或不及去年，但未來(lái)在疫情得到有效控制下，經(jīng)濟(jì)逐步回暖，商用打印機(jī)市場(chǎng)也將得到恢復(fù)。