蘋果面臨大滑坡：營收凈利雙降，iPhone 滯銷，“芯病”難醫(yī)

在剛結束的 2022 年，如日中天的蘋果公司，陷入了一輪輪的麻煩中。

近日，蘋果公司發(fā)布 2023 財年第一財季報告（對應 2022 年四季度）。數(shù)據(jù)顯示，本季度蘋果營收 1171.5 億美元，與上年同期相比下滑 5.48%；凈利潤 299.98 億美元，同比下降 13.38%，營收和凈利潤同比增速雙雙下滑。據(jù)了解，這是蘋果 4 年來的首次營收下滑，并且降幅創(chuàng)下 2016 年 9 月以來的新高。

回想一年前，蘋果公司市值一度高達 3 萬億美元。然而受匯率和 iPhone 銷量下滑等多重因素影響，這家公司的市值頻頻遭遇下滑，至今年年初已跌破 2 萬億美元。與此同時，公司核心高管流失、通訊芯片研發(fā)失利等新聞也頻頻引發(fā)外界關注。

蘋果公司的一系列問題，正逐漸被置于聚光燈下。

“印鈔機”滯銷，現(xiàn)金牛營收下滑

從此次財報的收入結構來看，2023 財年第一財季，蘋果公司除服務收入及 iPad 收入有所增長外，iPhone、Mac 和可穿戴設備、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone 智能手機收入同比下跌 8.17%，蘋果公司“現(xiàn)金牛”業(yè)務下滑嚴重。

根據(jù)以往的財報數(shù)據(jù)和蘋果產(chǎn)品線來看，蘋果的發(fā)力期一般在第三第四季度，畢竟出貨主力軍 iPhone、iPad 都是在 10 月左右開始大規(guī)模出貨。甚至可以說蘋果在第三第四季度的表現(xiàn)就決定了蘋果一整年的表現(xiàn)到底如何。但從蘋果財報的數(shù)據(jù)來看，iPhone 當季收入只有 657.75 億美元，較上年同期 716.28 億美元下降 8%，這也是近幾年來 iPhone 唯一一次吃了敗仗。

核心業(yè)務的營收下滑，正在成為蘋果公司市場表現(xiàn)不及預期的主要原因。在本季財報發(fā)布后的業(yè)績溝通會上，蘋果公司 CEO 庫克表示，“收入下滑系匯率和 iPhone 供應所致，如果沒有 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 供應鏈的問題，公司估算 iPhone 的營收應當能同比上升?！?/p>

事實上，供應問題外，中國乃至于全球智能手機消費需求普遍下滑，也正在成為影響蘋果公司營收增長的關鍵因素。據(jù)市場研究公司 IDC 報告，2022 年中國智能手機總出貨量為 2.86 億部，同比下降 13%，為近 10 年來國內該行業(yè)最大降幅。其中，蘋果手機同比下降達 4.4%。

受全球經(jīng)濟及消費需求疲軟等外部因素影響，在剛過去的 2022 年，蘋果公司雖然在年初時市值短暫突破 3 萬億美元，但由于產(chǎn)品銷量下滑及匯率等多重因素影響，公司市值開始持續(xù)震蕩下滑。在過去短短一年間，公司市值下滑嚴重，當前市值 2.45 萬億美元，在今年年初時候一度跌破 2 萬億美元，市值跌去 1/3。

市值的變化，反映了市場對于蘋果公司未來發(fā)展信心的下降。在此之外，蘋果公司過去一年間核心高管離開、通訊芯片研發(fā)失利等方面的動作，也正頻頻引發(fā)外界關注。

蘋果得病了，還是“芯病”

2023 年春節(jié)的最后一天假期，1 月 27 日，天風證券分析師郭明錤發(fā)文指出，據(jù)其對半導體產(chǎn)業(yè)最新調查顯示，蘋果已經(jīng)停止自研 Wi-Fi 芯片，將絕大部分 IC 設計資源用于開發(fā)處理器。雖然對于是否已正式暫停自研 Wi-Fi 芯片一事，蘋果方面并未做出正式回應，但業(yè)界對于此事的關注與猜測，并未就此終止。

長期以來，雖然蘋果在 A 系列以及 M 系列芯片上取得的成績有目共睹，但在網(wǎng)絡通訊領域，蘋果相關芯片的研發(fā)進度頻頻失利。從此前的 5G 基帶芯片研發(fā)失敗并一再推遲，到如今暫停 Wi-Fi 芯片自研，蘋果在通訊芯片領域的研發(fā)計劃一再擱淺。

據(jù)某上市芯片企業(yè)技術總監(jiān)梁明對新浪財經(jīng)介紹，“由于模擬信號是通過正弦波傳輸，在空氣中傳播時會受氣候、波長、阻擋等因素的影響，在發(fā)送、接收、濾波、調制、放大等環(huán)節(jié)，都需要作出大量的調優(yōu)迭代工作，這導致了蘋果著手自研的 5G 基帶、Wifi 芯片等模擬芯片，要比尋常意義上的數(shù)字芯片復雜得多，難度大得多。”

“類似于 CPU、GPU 等 Soc 處理器，更多的是數(shù)字芯片，他們只要處理 0101 二進制的傳輸就可以了。當一直做數(shù)字芯片團隊開始做模擬芯片，難度會很大，這不是組個有模擬經(jīng)驗的團隊就能立馬做出來的，通訊里面的模擬芯片是通過不斷地調優(yōu)迭代，不斷總結經(jīng)驗才能一點點地調整到理想值，而且要保持持續(xù)的穩(wěn)定性才行?！绷好鲗π吕素斀?jīng)表示。

繼自研 A 系列手機處理器芯片獲得成功后，2018 年蘋果又開始將英特爾 CPU 產(chǎn)品替換為自研的 M 系列處理器，并獲得市場的高度認可。如今，蘋果開始努力自研芯片以替代高通和博通的通訊芯片。然而不巧的是，目前這一計劃的推進并不順利。

5G 基帶和 Wi-Fi 芯片等通訊芯片外，在過去的一年，蘋果同時也面臨著核心高管離開，GPU 等數(shù)字芯片領域研發(fā)人員出走反戈的隱憂。

據(jù)業(yè)內媒體不完全統(tǒng)計，過去一年間，從蘋果離職及宣布退休的核心高管位近 10 位，其中包括首席信息官 Mary Demby、首席隱私官 Jane Horvath、以及負責蘋果采購業(yè)務的副總裁 Tony Blevins 等人。

此外，去年 12 月 27 日，據(jù) The Information 援引消息人士的話報道，蘋果芯片部門遭遇重挫，正陷入“史上前所未有”的混亂局面。一方面，蘋果 GPU 研發(fā)正面臨新的危機，其最新一代 iPhone 14 Pro 系列智能手機的 GPU 性能提升很少，為此蘋果還重組了 GPU 團隊。另一方面，公司正面臨著人才流失的窘境，過去三四年間，蘋果有數(shù)十名關鍵人才流向了芯片創(chuàng)企和更成熟的芯片公司。

另據(jù) The Information 報道指出，為了保護公司的技術流失，蘋果還接連向兩家由蘋果前員工創(chuàng)立的芯片創(chuàng)企提起訴訟，指控這兩家企業(yè)挖走了不少蘋果芯片工程師。

一直以來，由于長期憑借 iPhone、Mac 等喬布斯時代開創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)收，在新品推出方面卻遲遲缺乏令外界感到驚艷的作品，蘋果公司頻頻被外界吐槽稱“缺乏創(chuàng)新”。如今，伴隨著 iPhone 等硬件產(chǎn)品的營收下滑，核心人才出走及自研芯片失利等問題的浮現(xiàn)，如何穩(wěn)住局面并尋找下一個新的增長點，成為了縈繞在蘋果心頭的“病”。