2022中國成人智能手表市場(chǎng)銷量同比增長0.6%，穩(wěn)健渠道策略為主基調(diào)
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IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示，2022年中國腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬臺(tái)，同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。
2022年，成人智能手表市場(chǎng)銷量1,718萬臺(tái)，同比增長0.6%；但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)形成一定反差，主要原因在于成人手表市場(chǎng)在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費(fèi)環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹(jǐn)慎經(jīng)營。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調(diào)，也為未來市場(chǎng)的健康持續(xù)增長打下一定基礎(chǔ)。
2022年，兒童智能手表市場(chǎng)銷量1,461萬臺(tái)，同比下降12.0%。受到產(chǎn)品同質(zhì)化，市場(chǎng)飽和度較高以及消費(fèi)環(huán)境的共同影響，兒童手表市場(chǎng)整體存在一定下行壓力，未來更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。廠商在產(chǎn)品布局方面上探到青少年從而擴(kuò)大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。
手環(huán)市場(chǎng)
2022年，手環(huán)市場(chǎng)銷量1,276萬臺(tái)，同比下降27.1%。手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對(duì)手環(huán)的需求有所削弱；另一方面，消費(fèi)環(huán)境的緊縮對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)影響更大。盡管如此，手環(huán)市場(chǎng)仍然是腕帶市場(chǎng)重要的入門級(jí)部分，也是拉新用戶和擴(kuò)大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會(huì)持續(xù)存在。
在腕戴市場(chǎng)銷售中，成人智能手表依然占最高比重。2022年成人智能手表市場(chǎng)銷量整體穩(wěn)定，主要在第四季度年末促銷期間受到疫情影響表現(xiàn)低迷，降幅明顯。IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表市場(chǎng)將在渠道、用戶和細(xì)分市場(chǎng)迎來以下變化：
1.線上渠道多元化，線下渠道集中化
隨著電商流量碎片化發(fā)展，線上分銷渠道通過價(jià)格和內(nèi)容吸引流量轉(zhuǎn)化銷售，用戶在多平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，這促使智能手表的線上渠道在逐漸多元化。而線下渠道擴(kuò)張速度收窄，轉(zhuǎn)而將資源向重點(diǎn)渠道門店集中，進(jìn)行精細(xì)化管理從而提高運(yùn)營效率。
2.用戶購買決策鏈延長
消費(fèi)環(huán)境的復(fù)蘇需要一定過程，期間用戶消費(fèi)習(xí)慣仍然偏向謹(jǐn)慎保守，尤其對(duì)于智能手表這類剛需性較弱的電子設(shè)備。一方面尚未完全恢復(fù)的消費(fèi)信心拉長用戶的考慮時(shí)間；另一方面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展極大加強(qiáng)了信息的對(duì)稱性，用戶在購買手表的決策過程中有多種渠道進(jìn)行了解評(píng)估。這對(duì)于廠商在品牌建設(shè)和產(chǎn)品口碑方面提出了更高要求。
3.千元及入門級(jí)市場(chǎng)或?qū)⒂兴嘏?/strong>
2022年成人智能手表高端市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展，且其所占份額在過去三年連續(xù)增長。伴隨消費(fèi)環(huán)境的逐漸復(fù)蘇，中等收入群體的消費(fèi)能力有所改善，或帶來千元及入門級(jí)市場(chǎng)回暖。此外，社會(huì)活動(dòng)的放開帶來更大規(guī)模的外出需求，相較過去更容易激發(fā)普通用戶群體對(duì)于手表的需求。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，2023年腕戴市場(chǎng)尤其智能手表市場(chǎng)銷售會(huì)有小幅恢復(fù)，但仍然難以大規(guī)模反彈。隨著消費(fèi)者恢復(fù)正常外出活動(dòng)，包括運(yùn)動(dòng)、差旅、社交等，需求會(huì)被一定程度的激發(fā)。智能手表不僅在運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景下發(fā)揮實(shí)用價(jià)值，其在穿搭佩戴和社會(huì)身份彰顯方面的隱形價(jià)值也將會(huì)更加充分的體現(xiàn)。但與此同時(shí)也要看到，消費(fèi)者的支出預(yù)算也會(huì)伴隨外出活動(dòng)有所分散，對(duì)智能手表難以形成報(bào)復(fù)性需求增長。
評(píng)論