需求尚未恢復(fù),二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)未見好轉(zhuǎn),OPPO保持第一
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國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。值得注意的是，整個(gè)“618”年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過5%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。 2023年第二季度 前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)表現(xiàn) OPPO 雙旗艦Find X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。Find N2 Flip表現(xiàn)亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時(shí)在400-600美元市場(chǎng)，依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯。子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場(chǎng)份額不斷提升，幫助OPPO整體市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)。 vivo 新品X90S在 X90系列依然保持較強(qiáng)綜合性能的情況下，繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2和第一款豎折產(chǎn)品X Flip上市以后受到市場(chǎng)歡迎，在“618” 年中大促折疊屏手機(jī)排行榜上排名占據(jù)前兩位。輕薄外觀和自拍體驗(yàn)使得S系列幫助vivo穩(wěn)定住線下渠道基本盤。子品牌iQOO憑借強(qiáng)悍性能和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在線上渠道和電競(jìng)消費(fèi)者中保持吸引力。 Honor 旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場(chǎng)份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級(jí)，加量還減價(jià)；X系列重視外觀，提升質(zhì)感，爭(zhēng)取更多線下市場(chǎng)份額。依靠研發(fā)上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統(tǒng)等方面進(jìn)行升級(jí)，努力打造消費(fèi)者最需要的產(chǎn)品。新款折疊屏V2系列將會(huì)帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。 Apple 在對(duì)iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)?，F(xiàn)在整體市場(chǎng)上只有蘋果可以依靠?jī)r(jià)格調(diào)整就能獲得不錯(cuò)的效果。蘋果也在不斷加強(qiáng)與 “即時(shí)零售” 平臺(tái)的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。 Xiaomi 小米13系列繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗(yàn)獲得了全方位的提升，小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場(chǎng)份額有所提升。 Huawei 隨著新品發(fā)布節(jié)奏的正常，華為出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度在TOP廠商中同比增幅最大。雖然依然受到外部限制，但憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3系列的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場(chǎng)上保持在第二位。 高端市場(chǎng)保持穩(wěn)定
盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)3. 1個(gè)百分點(diǎn)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板+折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費(fèi)者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性。 免責(zé)聲明 本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報(bào)告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。
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