2023年智能手機(jī)出貨量恐創(chuàng)下新低

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球智能手機(jī)的出貨量恐將下滑到 11.47 億支，比 2022 年衰退 6%。這是過去十年來最低的數(shù)字。

世界各地的智能手機(jī)市場(chǎng)，都面臨需求不振的問題。在亞洲，包括中國(guó)在內(nèi)的地區(qū)都面臨著經(jīng)濟(jì)困境，影響了消費(fèi)電子市場(chǎng)的成長(zhǎng)，并導(dǎo)致新興市場(chǎng)出現(xiàn)下滑。北美的總體經(jīng)濟(jì)狀況雖然不如亞洲市場(chǎng)嚴(yán)峻，但由于北美地區(qū)消費(fèi)者不愿意對(duì)手機(jī)進(jìn)行升級(jí)換代，智能手機(jī)的出貨量仍將出現(xiàn)兩位數(shù)百分率的下跌。

值得注意的是，雖然整個(gè)手機(jī)行業(yè)都面臨不景氣的考驗(yàn)，但蘋果的表現(xiàn)卻是一枝獨(dú)秀，在高階手機(jī)市場(chǎng)上的市占率不斷攀升。Counterpoint 認(rèn)為，由于高階市場(chǎng)的衰退幅度遠(yuǎn)比中低階市場(chǎng)輕微，蘋果可能在 2023 年重回全球智能手機(jī)出貨量冠軍的寶座。

根據(jù) IDC 此前報(bào)告顯示，2023 年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6,570 萬臺(tái)，同比下降 2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約 1.3 億臺(tái)，同比下降 7.4%。值得注意的是，整個(gè)「618」年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過 5%，消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。目前來看，基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量也不會(huì)有明顯改觀。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然處于低谷，市場(chǎng)情況未見好轉(zhuǎn)。

不過，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但 600 美元以上高端市場(chǎng)受到影響較小。IDC 數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國(guó) 600 美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到 23.1%，相比 2022 年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng) 3. 1 個(gè)百分點(diǎn)。隨著國(guó)產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出「直板+折疊」雙旗艦布局：「直板」旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，「折疊屏」通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

IDC 中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期，尤其是從「618」年中大促情況來看，消費(fèi)者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購(gòu)的首要考慮因素。新一代 iPhone 15 即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期。整體中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還是充滿了不確定性。

據(jù)臺(tái)灣地區(qū)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇不如預(yù)期，業(yè)界傳出，為刺激客戶拉貨意愿并加快出清庫(kù)存，高通近期啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，鎖定中低端 5G 手機(jī)芯片，且降價(jià)幅度高達(dá)一至二成，預(yù)計(jì)高通這波降價(jià)措施將延續(xù)至第四季。若清庫(kù)存速度不如預(yù)期，不排除再加大新一波降價(jià)力道。高通過往都會(huì)在舊產(chǎn)品堆積超過一年后，才會(huì)開始啟動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，這次不同于以往的是，在產(chǎn)品推出不到半年就開始大降價(jià)，除了新產(chǎn)品將問世之外，另一大主因就是消費(fèi)性市場(chǎng)低迷至少將延續(xù)到年底。

業(yè)界分析，高通此次大規(guī)模降價(jià)，凸顯中低端 5G 手機(jī)市場(chǎng)萎靡的窘境。

業(yè)界指出，高通在非蘋中高端手機(jī)市場(chǎng)一直處于領(lǐng)先地位，因此本次降價(jià)聚焦在中低階領(lǐng)域，希望通過加速清庫(kù)存，以迎接 10 月中下旬開始陸續(xù)推出的全新一代驍龍系列手機(jī)芯片。

至于聯(lián)發(fā)科是否會(huì)受到高通這次價(jià)格戰(zhàn)影響，業(yè)界認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科手機(jī)芯片出貨量已躍居全球第一，加上聯(lián)發(fā)科在今年第 2 季度后的新芯片開始轉(zhuǎn)往中高階市場(chǎng)，因此受影響程度不會(huì)如過往般劇烈。

據(jù)分析，這波消費(fèi)性市場(chǎng)低迷走勢(shì)可能延續(xù)到今年第四季度，明年才有機(jī)會(huì)全面好轉(zhuǎn)，聯(lián)發(fā)科、高通今年?duì)I運(yùn)表現(xiàn)幾乎都可確定將明顯低于去年歷史新高水準(zhǔn)，最快要到 2024 年才有望重新回溫。