“暑期促”助力,多終端攜手三大場(chǎng)景成為大學(xué)生活新趨勢(shì)
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受到疫情期間集中釋放需求的影響，2023年以來(lái)，終端消費(fèi)市場(chǎng)需求明顯放緩。在此背景下，大學(xué)生群體作為暑期促銷的主要受眾人群，不僅為市場(chǎng)注入新活力，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求；同時(shí)他們對(duì)多元化場(chǎng)景的需求，將刺激更多硬件制造商和軟件、服務(wù)提供商加入，共同豐富終端市場(chǎng)生態(tài)構(gòu)建。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202309/450583.htm大學(xué)生群體引領(lǐng)PC消費(fèi)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展
大學(xué)生群體不僅規(guī)模龐大，同時(shí)在學(xué)習(xí)、社交、娛樂(lè)等多元化場(chǎng)景下有持續(xù)使用PC的需求，這意味著他們的購(gòu)買對(duì)PC消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定具有重要的作用。IDC預(yù)計(jì)，到2027年，PC消費(fèi)市場(chǎng)中超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)的需求將來(lái)自大學(xué)生群體，占整體消費(fèi)市場(chǎng)的32.8%。IDC預(yù)計(jì)，該市場(chǎng)未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到5.5%。
此外，大學(xué)生群體對(duì)技術(shù)趨勢(shì)和新產(chǎn)品更敏感，這也促使各廠商不斷改進(jìn)產(chǎn)品，提升性能、豐富功能，在吸引大學(xué)生群體的同時(shí)為其他消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇。這不僅增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也確保了市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
即時(shí)零售、短期租賃成為消費(fèi)終端暑促新趨勢(shì)
隨著終端設(shè)備的多元化，PC、平板、手機(jī)、智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等終端設(shè)備廠商在開學(xué)季前后得以大展拳腳。為滿足大學(xué)生群體的需求，各大廠商將多元化的終端設(shè)備融入學(xué)習(xí)、社交、娛樂(lè)、健康等場(chǎng)景，把暑期促銷與面向教育市場(chǎng)的特殊產(chǎn)品和服務(wù)相結(jié)合，如學(xué)生折扣、教育軟件和云服務(wù)等，豐富了消費(fèi)者的選擇。
在一、二線城市，即時(shí)零售受到年輕群體及學(xué)生家長(zhǎng)的關(guān)注。美團(tuán)、餓了么、蘇寧易購(gòu)、京東等平臺(tái)在暑期發(fā)力，形成多方競(jìng)爭(zhēng)的格局，繼快消和餐飲外賣后，“3C家電外賣”成為各大平臺(tái)線下引流，吸引學(xué)生和家長(zhǎng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
短時(shí)租賃也在暑期發(fā)力。第三方平臺(tái)及官方自營(yíng)店針對(duì)暑假年輕群體，推出不同的產(chǎn)品組合和價(jià)格方案，“暑期放價(jià)”“一元租新機(jī)”等營(yíng)銷手段帶動(dòng)一定流量。此外，游戲本、輕薄本、游戲機(jī)等娛樂(lè)終端成為暑假熱門選擇。
多終端攜手三大應(yīng)用場(chǎng)景，成為大學(xué)生活新趨勢(shì)
IDC圍繞智能終端的使用將智能生活分為六大場(chǎng)景，分別是休閑娛樂(lè)、移動(dòng)辦公、教育學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健康、家居控制和智能出行。其中教育學(xué)習(xí)、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康在大學(xué)生的生活中起著重要作用，對(duì)他們的成長(zhǎng)和幸福感產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
教育學(xué)習(xí)場(chǎng)景：PC、平板、手機(jī)應(yīng)用于電子筆記、課程、作業(yè)、考試日期和提醒，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)處理，提高時(shí)間管理能力。通過(guò)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、學(xué)習(xí)分析工具實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)并獲取個(gè)性化學(xué)習(xí)建議，利用云存儲(chǔ)輕松地存儲(chǔ)和共享學(xué)習(xí)材料，與同學(xué)合作完成項(xiàng)目。
休閑娛樂(lè)場(chǎng)景：PC、平板、手機(jī)、智能音箱、游戲主機(jī)、智能電視應(yīng)用于游戲、娛樂(lè)應(yīng)用、流媒體服務(wù)、音樂(lè)播放和互動(dòng)娛樂(lè)。通過(guò)場(chǎng)景設(shè)置，用戶可以創(chuàng)建不同娛樂(lè)場(chǎng)景，如電影、游戲或二次元為主題的聚會(huì)。VR設(shè)備可提供沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)游戲和體驗(yàn)，通過(guò)AR設(shè)備可進(jìn)行增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲，將虛擬元素與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的娛樂(lè)體驗(yàn)。
運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景：手機(jī)、平板、智能手環(huán)、智能手表、體脂秤可進(jìn)行個(gè)人健康數(shù)據(jù)跟蹤，包括心率監(jiān)測(cè)、睡眠分析等并發(fā)送通知提醒給用戶。智能終端產(chǎn)品結(jié)合運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP，通過(guò)健康數(shù)據(jù)存儲(chǔ)以及數(shù)據(jù)分析，為使用者制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和指導(dǎo)、進(jìn)行追蹤飲食、社交互動(dòng)，記錄體重和體脂含量并支持健身和減重計(jì)劃。應(yīng)用AR/VR設(shè)備可實(shí)現(xiàn)虛擬健身，虛擬健身房、沉浸式訓(xùn)練和娛樂(lè)可激發(fā)用戶鍛煉的興趣。
暑促進(jìn)一步強(qiáng)化線上、線下渠道融合
線上商城和廠商線上直營(yíng)店可通過(guò)學(xué)生身份認(rèn)證會(huì)員，該模式提升了暑期促銷的轉(zhuǎn)化效率。此外，小紅書、B站等視頻網(wǎng)站結(jié)合產(chǎn)品細(xì)節(jié)、參數(shù)測(cè)評(píng)、硬件跑分、軟件互聯(lián)等，為消費(fèi)者在購(gòu)機(jī)前提供了更加沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，形成新的銷售閉環(huán)。
傳統(tǒng)線下渠道則仍借助高考、暑假進(jìn)行營(yíng)銷，針對(duì)學(xué)生和考生群體提供了較大幅度的購(gòu)機(jī)優(yōu)惠。傳統(tǒng)線下渠道仍面臨被線上分流的難題，因此不得不大幅降價(jià)或加入線上平臺(tái)引流。
IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師許悅認(rèn)為，暑促期間，廠商通常會(huì)采取特別的市場(chǎng)策略，如提供學(xué)生折扣、獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃和促銷活動(dòng)，推動(dòng)市場(chǎng)活躍度。即時(shí)零售、短時(shí)租賃進(jìn)一步降低年輕群體對(duì)消費(fèi)終端的采購(gòu)門檻，提升產(chǎn)品使用的熱情，線上線下融合趨勢(shì)愈加顯著。
【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂(lè)部】
【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂(lè)部】現(xiàn)已正式上線。它是IDC與生態(tài)伙伴交互溝通的重要平臺(tái)。未來(lái)，上游廠商、渠道服務(wù)商和終端經(jīng)銷商將在此鏈接，實(shí)現(xiàn)廣泛的多樣化合作。通過(guò)分享專業(yè)的行業(yè)研究及數(shù)字化趨勢(shì)，IDC將攜手生態(tài)伙伴一道共商共創(chuàng)行業(yè)機(jī)遇，助推關(guān)鍵業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
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