三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降6.3%,榮耀躍居第一
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國際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6,705萬臺(tái)，同比下降6.3%。大部分廠商在該季度依然持保守謹(jǐn)慎的態(tài)度，控制出貨量的同時(shí)積極清理渠道庫存，為下個(gè)季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202310/452160.htm
雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但隨著8月以來多個(gè)爆款新品的上市，中國智能手機(jī)市場(chǎng)熱度回暖，社會(huì)各界對(duì)于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。IDC中國手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長趨勢(shì)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
2023年中國第三季度五大智能手機(jī)廠商
市場(chǎng)表現(xiàn)
Honor
Honor時(shí)隔四個(gè)季度，以19.3%的市場(chǎng)份額再次回到國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一的位置。600美元以上高端市場(chǎng)憑借3款折疊新品份額明顯增長，最輕薄折疊屏手機(jī)深入人心。X50系列憑借外觀、續(xù)航、防摔以及流暢的系統(tǒng)優(yōu)化成為線下市場(chǎng)最受歡迎的產(chǎn)品之一。
OPPO
OPPO位居國內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二，市場(chǎng)份額16.2%。新品Find N3 Flip系列幫助OPPO在豎折折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一。Reno 10系列持續(xù)熱銷，穩(wěn)住OPPO線下400至600美元價(jià)位段市場(chǎng)基本盤。子品牌OnePlus依然保持三位數(shù)同比增長，提升其線上400至600美元市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
Apple
Apple市場(chǎng)份額為16.0%，位居第三。新款iPhone 15系列市場(chǎng)反應(yīng)低于預(yù)期。更多消費(fèi)者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應(yīng)問題無法完全滿足。后續(xù)隨著供貨問題的好轉(zhuǎn)，蘋果的出貨量有望得到改善。
vivo
vivo國內(nèi)市場(chǎng)第三季度處于第四位，市場(chǎng)份額15.7%，豎折產(chǎn)品X Flip市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步提升。但vivo該季度處于調(diào)整階段，無太多新品發(fā)布，為下個(gè)季度極具競(jìng)爭(zhēng)力的新款旗艦系列上市做準(zhǔn)備。子品牌iQOO性能旗艦產(chǎn)品11S作為亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)比賽項(xiàng)目用機(jī)提升了對(duì)電競(jìng)消費(fèi)者的吸引力。
Xiaomi
Xiaomi以13.5%的市場(chǎng)份額仍居第五，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度保持環(huán)比增長，出貨量逐漸提升。Redmi Note 12&13兩代產(chǎn)品分別憑借強(qiáng)悍的性能和出色的外觀質(zhì)感，以及一直以來極具吸引力的價(jià)格受到市場(chǎng)青睞。
折疊屏手機(jī)市場(chǎng)快速增長
2023年第三季度，中國折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬臺(tái)，同比增長90.4%。在整體市場(chǎng)大盤未有起色的情況下，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人眼前一亮。
隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟，“厚重貴” 的痛點(diǎn)正在被逐漸解決，折疊屏手機(jī)的普及開始進(jìn)入到了快車道。目前，輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機(jī)的關(guān)鍵因素，也已成為折疊屏手機(jī)的第一科技力。然而輕薄之后，怎樣和直板旗艦產(chǎn)品一樣給消費(fèi)者帶來全面的旗艦使用體驗(yàn)，將成為折疊屏手機(jī)未來的重要發(fā)展方向。從旗艦影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都將成為旗艦折疊屏手機(jī)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
今年前三季度，Huawei穩(wěn)居該市場(chǎng)份額第一，達(dá)31.7%，優(yōu)勢(shì)明顯；OPPO排名第二，份額17.9%，其中在豎折產(chǎn)品市場(chǎng)位居全年 (31.4%)和當(dāng)季第一（25.0%）；Samsung在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，排名第三，占據(jù)15.4%的市場(chǎng)份額；Honor獲得15.1%的市場(chǎng)份額：在第三季度連發(fā)三款產(chǎn)品，其中Magic V2憑借強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成為當(dāng)季的折疊屏單品市場(chǎng)份額第一；vivo位居第五，份額12.7%，X Flip上市半年持續(xù)熱銷；Xiaomi市場(chǎng)份額5.2%，MIX Fold3首銷情況明顯好于上一代產(chǎn)品；Lenovo市場(chǎng)份額2.0%。
分析師觀點(diǎn)
IDC中國高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然從第三季度的數(shù)據(jù)上尚無法看到中國智能手機(jī)市場(chǎng)好轉(zhuǎn)的跡象，但隨著最近一個(gè)月市場(chǎng)熱度的提升，消費(fèi)者需求在明顯回暖。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各個(gè)廠商都在積極準(zhǔn)備全新一代產(chǎn)品，后續(xù)新品節(jié)奏提前，產(chǎn)品力也將明顯提升。預(yù)期年底的中國手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入到百家爭(zhēng)鳴的時(shí)刻。未來，折疊屏手機(jī)依然會(huì)是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，而AI技術(shù)在端側(cè)的落地則會(huì)成為下一代智能手機(jī)最重要的創(chuàng)新和升級(jí)。
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【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂部】
【IDC北斗星生態(tài)合作俱樂部】現(xiàn)已正式上線。它是IDC與生態(tài)伙伴交互溝通的重要平臺(tái)。未來，上游廠商、渠道服務(wù)商和終端經(jīng)銷商將在此鏈接，實(shí)現(xiàn)廣泛的多樣化合作。通過分享專業(yè)的行業(yè)研究及數(shù)字化趨勢(shì)，IDC將攜手生態(tài)伙伴一道共商共創(chuàng)行業(yè)機(jī)遇，助推關(guān)鍵業(yè)務(wù)增長。
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