2023年中國智能手機(jī)市場出貨量創(chuàng)近10年最低 蘋果首獲年度第一
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北京，2024年1月25日
本文引用地址：http://butianyuan.cn/article/202401/455110.htm國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7,363萬臺(tái)，同比增長1.2%， 在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。但需要注意的是，雖然整體市場終于恢復(fù)到增長趨勢，但是市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。目前的市場需求主要來自于1-3線城市的高端人群，例如銷售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，而主要負(fù)責(zé)走量的中低端產(chǎn)品的銷售情況并未明顯改善，占據(jù)大部分市場份額的中低端用戶的換機(jī)需求依然沒有完全釋放。
2023年全年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。縱觀全年，上半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情延續(xù)影響，整體手機(jī)市場依然處于低迷階段；下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對于手機(jī)市場熱度和關(guān)注度的提升，市場需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。 2023年全年中國前五大智能手機(jī)廠商市場表現(xiàn)
Apple 第四季度和2023年全年出貨量排名國內(nèi)市場首位。雖然蘋果在國內(nèi)高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導(dǎo)致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷推動(dòng)下，還是吸引了較多消費(fèi)者的需求。盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品已不具有明顯優(yōu)勢，但iPhone的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。只是現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的價(jià)格維持不如以前，渠道提貨價(jià)格調(diào)整時(shí)間越來越早。 Honor 四季度和2023年出貨量排名國內(nèi)安卓市場第一。繼前年快速恢復(fù)之后，2023年的Honor面對市場的激烈競爭，依然保持強(qiáng)勁勢頭。在800美元以上市場依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助Honor獲得全年國內(nèi)總出貨量第二位的位置。 OPPO 在2023年整體市場規(guī)模有所下降的情況下依然穩(wěn)居市場第三。其中在折疊屏手機(jī)市場持續(xù)發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷，OPPO 斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場第一名；橫折產(chǎn)品Find N3表現(xiàn)優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場份額創(chuàng)新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場份額第一。一加2023年逆勢增長，出貨量同比增幅接近200%。同時(shí)，OPPO也在不斷嘗試更多的差異化終端服務(wù)以滿足用戶的多元化需求，為用戶帶來了更多創(chuàng)新零售體驗(yàn)。 vivo 國內(nèi)市場表現(xiàn)穩(wěn)健。第四季度隨著主力新品集中上市，市場表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，多款爆款產(chǎn)品熱銷持續(xù)到現(xiàn)在。其中，憑借連續(xù)多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入和口碑積累，X100系列幫助vivo在高端市場獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，持續(xù)加單，在第四季度600-800美元市場上份額位居第三。子品牌iQOO堅(jiān)持在電競場景上的產(chǎn)品特色，穩(wěn)定vivo在線上渠道的競爭力。憑借產(chǎn)品布局清晰，系統(tǒng)使用體驗(yàn)優(yōu)秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。 Xiaomi 在第四季度是唯二率先恢復(fù)同比增長的廠商。小米14系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助Xiaomi穩(wěn)定住了在600美元以上市場的位置。紅米K系列和Note系列依然是推動(dòng)Xiaomi出貨的主力軍。自研以及與國產(chǎn)供應(yīng)鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來“人車家生態(tài)“閉環(huán)的形成將使得Xiaomi的競爭力不僅局限于手機(jī)市場。
價(jià)格段K形分化延續(xù) 2023年中國智能手機(jī)市場價(jià)格段延續(xù)K形分化趨勢。600美元以上高端市場份額達(dá)27.4%，同比增長3.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)200美元以下低端市場份額恢復(fù)到27.5%，同比增長5. 2個(gè)百分點(diǎn)。高端消費(fèi)人群維持購買力的同時(shí)，更多中端用戶開始升級選擇旗艦產(chǎn)品來延長換機(jī)周期；打造千元5G精品手機(jī)，注重外觀以及保證社交，購物，短視頻三大應(yīng)用場景的使用流暢，將會(huì)吸引更多線下低端消費(fèi)人群。 分析師觀點(diǎn) IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然中國智能手機(jī)市場已重新恢復(fù)到增長趨勢，但是對于2024年的市場表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是保持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。上一波2020年下半年出貨高峰購機(jī)的消費(fèi)者會(huì)從今年上半年陸續(xù)進(jìn)入到換機(jī)周期，將成為今年市場反彈的基礎(chǔ)。國家整體宏觀經(jīng)濟(jì)和居民消費(fèi)能力的恢復(fù)情況，以及是否能有效激發(fā)4-6線城市消費(fèi)群體的換機(jī)，將成為影響市場反彈高度的關(guān)鍵因素。運(yùn)營商依然會(huì)推動(dòng)5G終端的下沉普及，也將有利于市場的反彈。但產(chǎn)品本身難以出現(xiàn)明顯推動(dòng)換機(jī)需求的技術(shù)出現(xiàn)，衛(wèi)星通訊和AI大模型，短期內(nèi)都還不會(huì)成為消費(fèi)者的剛性需求來推動(dòng)大規(guī)模的換機(jī)。建議整個(gè)行業(yè)仍然需要維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營策略，控制庫存，穩(wěn)定現(xiàn)金流；廠商建立長期發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持在高端產(chǎn)品和折疊屏產(chǎn)品上的投入，打造高端品牌形象的同時(shí)，也可以加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，有效合理利用運(yùn)營商資源。
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