蘋果2024財年第一財季營收1195億美元 在華銷售額低于預(yù)期

蘋果公布的最新財報顯示，在截至去年12月30日的2024財年第一財季（自然年2023年四季度）的凈營收為1195.8億美元，與去年同期的1171.54億美元相比增長2%，好于分析師預(yù)期的1179.1億美元；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比增長13%。

蘋果結(jié)束了連續(xù)四個季度的銷售下滑，原因是iPhone 15系列產(chǎn)品銷售強勁。其中，iPhone的銷售額達到697億美元，增長6%，超過了分析師預(yù)期的678.2億美元。

iPhone在華銷售額低于預(yù)期

其中，第一財季蘋果大中華區(qū)營收僅為208億美元，相較于上年同期的239億美元，同比減少13%，并且遠低于華爾街235億美元的預(yù)期。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam闡述了蘋果在中國的表現(xiàn)，“市場正在復(fù)蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復(fù)興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。

值得注意的是，大中華區(qū)是蘋果所有主要銷售區(qū)域當(dāng)中唯一出現(xiàn)同比營收下滑的區(qū)域，這也是自2020財年第一財季以來，蘋果在大中華區(qū)同期最弱的表現(xiàn)。而這似乎是受到了華為在去年8月底推出的Mate 60系列熱銷的影響，從短期來看，分析人士越來越擔(dān)心蘋果iPhone在中國的銷售情況：隨著華為手機的重新崛起，iPhone在中國正面臨著日益激烈的競爭，同時中國智能手機需求也有降溫風(fēng)險。

根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度中國智能手機市場的出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%。其中，蘋果iPhone雖然以20%的市場份額位居第一，但是同比下滑了0.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1472.6萬臺）也降低了2.1%。相比之下，華為在四季度中國智能手機市場拿到了13.9%的市場份額，同比提升了3.6個百分點，出貨量（出貨量大概為1023.46萬臺）也同比大漲了36.2%。

顯然，華為在蘋果iPhone 15系列發(fā)布前夕突然開售搭載麒麟芯片的Mate 60系列確實給蘋果帶來了不小的沖擊。IDC也表示，蘋果iPhone在中國市場的銷量下滑，主要是由于其國內(nèi)高端市場受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導(dǎo)致吸引力下降造成的。

對此，蘋果首席財務(wù)官盧卡·馬埃斯特里表示：“我們對這種下降并不滿意，但我們知道中國是世界上最有競爭力的市場?！?/p>

各大產(chǎn)品線營收狀況

蘋果的最新財報是iPhone 15系列大量出貨的第一個完整財季，因此iPhone產(chǎn)品線的營收同比有明顯增加，但其他硬件產(chǎn)品線的營收，同比并未大幅增加，部分還有明顯下滑。

· iPhone在這一財季營收697.02億美元，貢獻了他們這一財季超過半數(shù)的營收，也高于上一財年同期的657.75億美元；

· Mac銷售額77.80億美元，同比增長0.6%，略高于市場預(yù)期；

· iPad產(chǎn)品線營收70.23億美元，不及上一財年同期的93.96億美元，這大概率是受沒有新品影響，蘋果在去年未對iPad產(chǎn)品線進行更新；

· 可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件業(yè)務(wù)在這一財季營收119.53億美元，同比下滑11.3%，略高于市場預(yù)期的115億美元。

· 服務(wù)業(yè)務(wù)在這一財季營收231.17億美元，創(chuàng)歷史新高，但仍略低于華爾街預(yù)估的234億美元。服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV 、iCloud 存儲、AppleCare保修、與谷歌搜索引擎許可協(xié)議的廣告收入、Apple Pay和其他產(chǎn)品的支付費用等。

有分析稱，服務(wù)收入增長受益于蘋果App Store應(yīng)用商店的用戶不斷增加、Apple TV+收視率顯著提升，以及設(shè)備安裝基數(shù)繼續(xù)擴大。截至2023財年末，蘋果服務(wù)的產(chǎn)品組合擁有超過10億付費用戶。

蘋果透露，第一財季服務(wù)銷售額創(chuàng)歷史新高的背后，其活躍設(shè)備的數(shù)量現(xiàn)已突破了22億，并且活躍設(shè)備數(shù)量在所有產(chǎn)品和地區(qū)均達到史上最高水平。