2023年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場銷量反彈，同比增長7.5%，開放式耳機(jī)大漲130%

1.平均價格下滑

隨著技術(shù)方案的成熟和成本下降，真無線市場價格平均價格滑落到365人民幣（未稅），同比下降11.2%。此外，缺乏功能創(chuàng)新拉動溢價也是造成價格逐漸下滑的原因之一。

2.半入耳式產(chǎn)品占比增長

隨著主動降噪產(chǎn)品的需求逐漸飽和，入耳式產(chǎn)品銷量保持平穩(wěn)，而半入耳式產(chǎn)品銷量同比增長16%，占比近40%，同比增長近4個百分點(diǎn)。這背后反映出用戶對于半入耳式產(chǎn)品的青睞變化。尤其伴隨短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應(yīng)用大量占取用戶時間，長時間佩戴耳機(jī)的同時也帶來對產(chǎn)品舒適度要求的提升。

用戶對舒適度要求的提升進(jìn)一步催化另一細(xì)分市場的飛速發(fā)展，即開放式耳機(jī)。2023年開放式耳機(jī)市場銷量652萬臺，同比增長130.2%。這一市場的崛起對真無線乃至頸戴耳機(jī)產(chǎn)生一定程度的分流，也反映出用戶需求的側(cè)重點(diǎn)變化，同時對技術(shù)創(chuàng)新和溢價帶來更多發(fā)展空間。

開放式耳機(jī)主要由骨傳導(dǎo)和氣傳導(dǎo)兩種技術(shù)組成，其中氣傳導(dǎo)分為耳掛式和耳夾式兩種形態(tài)。骨傳導(dǎo)產(chǎn)品市場未來將有更多500元人民幣（未稅）以下的產(chǎn)品進(jìn)入。而耳掛式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品則主要集中在500元人民幣（未稅）以下和千元左右市場。耳夾式氣傳導(dǎo)產(chǎn)品在華為發(fā)布FreeClip之后也迎來兩極分化時代，主要聚集于百元和千元兩極價位段。

為應(yīng)對本土音頻廠商和白牌市場的激烈價格競爭，手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品價格紛紛下探。2023年手機(jī)廠商的真無線產(chǎn)品銷量在200元人民幣（未稅）以內(nèi)市場占比32%，同比增長7個百分點(diǎn)。而這一趨勢將在2024年延續(xù)，進(jìn)一步加快市場價格下探步伐。

隨著價格顯著下探以及目標(biāo)市場逐漸下沉，真無線產(chǎn)品的線上渠道銷售向抖音和拼多多等電商平臺將進(jìn)一步擴(kuò)展。此外，作為白牌市場的重要渠道之一，微商、團(tuán)購等更加靈活的電商渠道也將持續(xù)發(fā)展。而手機(jī)廠商深厚的線下渠道能力和手機(jī)產(chǎn)品捆綁銷售政策，也為其未來發(fā)展低價產(chǎn)品提供了肥沃土壤。