庫(kù)克現(xiàn)身上海：中國(guó)在蘋果全球供應(yīng)鏈中具有重要地位

3月20日，蘋果?席執(zhí)?官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）現(xiàn)身上海。這是時(shí)隔五個(gè)月后，庫(kù)克再次造訪中國(guó)。不出意外的話，預(yù)計(jì)庫(kù)克將親臨蘋果靜安零售店明天的開業(yè)典禮，這是全球第二大、亞洲規(guī)模第一的蘋果零售店，這也是蘋果在大中華區(qū)開出的第57家、全上海第8家Apple Store零售店。

庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，“對(duì)于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國(guó)更為重要的地方了”，再次強(qiáng)調(diào)中國(guó)供應(yīng)鏈對(duì)蘋果的重要性。他進(jìn)?步指出，在過去的30年?，蘋果?直在不斷擴(kuò)展在中國(guó)的供應(yīng)鏈， 并且持續(xù)增加投資以確保其?效運(yùn)作。

根據(jù)國(guó)外專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果?前共有四家主要的iPhone組裝供應(yīng)商。其中，富?康作為最?的供應(yīng)商，承擔(dān)了iPhone 15約70%的?產(chǎn)任務(wù)；?訊精密緊隨其后，負(fù)責(zé)了25%的組裝?作；?剩余的5%訂單則被塔塔集團(tuán)所獲得。在iPhone 15 PLUS的組裝上，?訊精密更是占據(jù)了60%的份額，和碩則占據(jù)了35%的訂單，塔塔集團(tuán)則負(fù)責(zé)剩余的5%。

雖然蘋果希望到2025年將25%的蘋果產(chǎn)品生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，但展望未來，中國(guó)仍將繼續(xù)在蘋果的供應(yīng)鏈中扮演至關(guān)重要的角色。其實(shí)被庫(kù)克寄予了厚望的Vision Pro，在生產(chǎn)過程中中國(guó)供應(yīng)鏈就起到了十分關(guān)鍵的作用，數(shù)據(jù)顯示，蘋果Vision Pro中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)鏈比例已經(jīng)大幅度提高至60%左右。

比亞迪電子、藍(lán)思科技以及長(zhǎng)盈精密三家蘋果供應(yīng)商分別在位于上海的蘋果中國(guó)總部展示了各自的智能制造技術(shù)以及為蘋果生產(chǎn)的零部件和產(chǎn)品，并且三家公司董事長(zhǎng)均在現(xiàn)場(chǎng)。

· 藍(lán)思科技2006年成為蘋果供應(yīng)商合作伙伴，為初代iPhone生產(chǎn)玻璃防護(hù)屏。目前它為iPhone等多條產(chǎn)品線生產(chǎn)玻璃、金屬外殼等零配件，也是蘋果Vision Pro的玻璃防護(hù)面板供應(yīng)商之一。

· 比亞迪2008年成為蘋果的供應(yīng)商合作伙伴，起初為蘋果提供金屬外殼的加工。目前它為iPhone、iPad、Apple Watch等多條產(chǎn)品線提供玻璃、結(jié)構(gòu)件和組裝業(yè)務(wù)。

· 長(zhǎng)盈精密在2012年成為蘋果供應(yīng)鏈一員，從為Mac電腦提供金屬件開始，發(fā)展到目前為Mac、Apple Watch、Apple Vision Pro等多條產(chǎn)品線提供關(guān)鍵外觀件等。

左起：長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛、蘋果CEO庫(kù)克、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福

蘋果末端產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)頻頻向東南亞、印度轉(zhuǎn)移引起更多關(guān)注之后，蘋果選擇了擴(kuò)大在華投資。3月12日，蘋果官方網(wǎng)站發(fā)布消息將在上海和深圳擴(kuò)建及新增實(shí)驗(yàn)室，為智能制造，產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。蘋果表示上海實(shí)驗(yàn)室將提升上海研究中心的能力，今年晚些時(shí)候開設(shè)的深圳實(shí)驗(yàn)室則將深化與本地供應(yīng)商的合作，并增強(qiáng)對(duì)iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產(chǎn)品的測(cè)試和研究能力。

截至目前，蘋果已經(jīng)在北京、上海、蘇州和深圳設(shè)立研發(fā)中心。據(jù)蘋果官方披露，蘋果在中國(guó)先進(jìn)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室方面的投資已經(jīng)超過10億元人民幣，隨著深圳新設(shè)施的增加，這一投資將繼續(xù)增長(zhǎng)。過去五年，蘋果在中國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模翻了一番，這一團(tuán)隊(duì)在人像光效和夜間模式等功能的開發(fā)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

值得注意的是，蘋果當(dāng)下宣布增加在華研發(fā)投資之際，其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不如人意，自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國(guó)內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年前六周，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下滑7%，其中iPhone銷量大幅下滑24%，是前五名廠商中跌幅最大的，占據(jù)16%的市場(chǎng)份額，排名也跌到了第四。相比之下，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)64%，以17%的份額排名第二。

根據(jù)蘋果最新的2024財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，iPhone貢獻(xiàn)了蘋果公司超一半的收入，中國(guó)市場(chǎng)則是蘋果的第三大市場(chǎng)，盡管iPhone業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)6%，但大中華地區(qū)的營(yíng)收只有208.19億美元，相比去年同期的239.05億美元下降了13%，怎樣穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)是蘋果面臨的挑戰(zhàn)。頻繁降價(jià)促銷成為蘋果近期提升銷量的一大殺手锏：今年1月中旬，蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出限時(shí)活動(dòng)，購(gòu)買指定產(chǎn)品可享最高立省800元優(yōu)惠；進(jìn)入3月后，蘋果官方運(yùn)營(yíng)的Apple Store天貓旗艦店進(jìn)行“38煥新周”活動(dòng)，iPhone 15系列價(jià)格較首發(fā)價(jià)直降一千元。

另外，庫(kù)克還談及了蘋果在?成式AI領(lǐng)域的最新進(jìn)展，他重申公司正在積極投?研發(fā)，并計(jì)劃在今年晚些時(shí)候發(fā)布關(guān)于?成式AI的重要消息。蘋果已經(jīng)看到了 “生成式人工智能具有令人難以置信的突破潛力，這就是我們目前在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因”。