AI賦能消費(fèi)電子，是曇花一現(xiàn)還是未來趨勢？

2024 年，AI 浪潮席卷全球，消費(fèi)電子行業(yè)也試圖借此東風(fēng)實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

過去一年，生成式人工智能和大模型的飛躍式發(fā)展，引發(fā)全球關(guān)注。在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)中，人工智能大模型正在消費(fèi)電子產(chǎn)品的邊緣、端側(cè)推動(dòng)新一輪科技創(chuàng)新浪潮。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人工智能應(yīng)用場景革新了消費(fèi)電子終端人機(jī)交互的體驗(yàn)，加速各類終端電子化、智能化進(jìn)程，將對消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生巨大影響。

美國高通公司中國區(qū)董事長孟樸表示，人工智能特別是生成式人工智能帶來的「并非是漸進(jìn)式提升」，而是前所未有的技術(shù)變革，而智能手機(jī)將是生成式人工智能發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。未來一兩年，更多生成式人工智能技術(shù)會(huì)在個(gè)人電腦、智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端落地，使人機(jī)交互更加便捷、人性化，只需文字或語音輸入，就能幫助用戶快速完成任務(wù)，滿足多樣需求。這對于消費(fèi)者來說，是與以往完全不同的體驗(yàn)。

AI 與消費(fèi)電子的結(jié)合

人工智能是指利用計(jì)算機(jī)科學(xué)和龐大數(shù)據(jù)集模擬人類智能的技術(shù)，包括機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語言處理等。消費(fèi)電子則是面向大眾消費(fèi)者的電子產(chǎn)品，包括智能手機(jī)、平板電腦、智能家居設(shè)備、可穿戴設(shè)備等。

AI 與消費(fèi)電子的結(jié)合點(diǎn)在于，AI 技術(shù)可以賦予消費(fèi)電子產(chǎn)品更智能化的功能和更人性化的體驗(yàn)。例如：

AI 智能手機(jī)：相比其他端側(cè)設(shè)備，手機(jī)具有普及率高、算力強(qiáng)、可交互和應(yīng)用場景豐富、黏性高四大顯著優(yōu)勢，更加適合成為 AI 技術(shù)載體。生成式 AI 正全方位賦能智能手機(jī)，將手機(jī)打造成全天候的私人智慧助手和移動(dòng)生產(chǎn)力工具。

通過 AI 技術(shù)賦能智能手機(jī)的嘗試最早可追溯至 2017 年，當(dāng)時(shí)安卓手機(jī)在其 SOC 平臺(tái)中加入獨(dú)立的 AI 計(jì)算用于運(yùn)行和影響增強(qiáng)相關(guān)的深度學(xué)習(xí)模型。隨后，AI 技術(shù)逐漸被應(yīng)用在強(qiáng)化安全、優(yōu)化續(xù)航、提升網(wǎng)絡(luò)性能等方面，但計(jì)算攝影仍為最主要的應(yīng)用領(lǐng)域。直至 LLM 被裝進(jìn)智能手機(jī)，手機(jī) AI 應(yīng)用跨越至大模型時(shí)代。目前，VIVO、OPPO、榮耀等頭部安卓手機(jī)廠商已成功實(shí)現(xiàn) 70 億參數(shù)大模型的本地部署。

一般認(rèn)為，生成式 AI 手機(jī)是利用大規(guī)模、預(yù)訓(xùn)練的生成式 AI 模型，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成、情境感知，并具備不斷增強(qiáng)的類人能力。生成式 AI 手機(jī)需具備以下四大必要特征：

• 支持大模型的本地部署，或是通過云端協(xié)同的方式執(zhí)行復(fù)雜的生成式 AI 任務(wù)。生成式 AI 手機(jī)本身具備強(qiáng)大的 AI 算力，無須完全依賴云端服務(wù)器。

• 具備多模態(tài)能力，即可處理文本、圖像、語音等多種形式的內(nèi)容輸入，以生成各種形式的輸出，典型用例如翻譯、圖像生成和視頻生成等。

• 確保流暢、無縫的用戶體驗(yàn)，手機(jī)可以自然而直觀的交互方式，快速響應(yīng)用戶的請求。

• 擁有實(shí)現(xiàn)以上三點(diǎn)的硬件規(guī)格，包括但不限于基于領(lǐng)先工藝和先進(jìn)架構(gòu)設(shè)計(jì)的移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)，擁有集成或獨(dú)立的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算單元 (如 APU/NPU/TPU)，大容量和高帶寬的內(nèi)存，以及穩(wěn)定和高速的連接，硬件級和系統(tǒng)級的安全防御。

AI PC：即 CPU 集成 AI 引擎的 PC，對語音、圖像信息具備 AI 感知能力，同時(shí)軟件系統(tǒng)兼容 AI 搜索、內(nèi)容生成、智能推薦等 AI 應(yīng)用，并能夠貢獻(xiàn) AI 算力。AIPC 浪潮下相關(guān)應(yīng)用場景體驗(yàn)大幅升級。

2024 年 5 月 21 日，微軟推出 Windows PC 新品牌——Copilot+PC，即帶有 NPU 內(nèi)核及微軟 AI 助手 Copilot 的 Windows PC。相較于早先上市的一眾 AIPC，此次微軟將旗下 AI 助手 Copilot 全面引入了 Windows 系統(tǒng)，并且內(nèi)置了 OpenAI 的 GPT-4o 模型，可直接在本地處理人工智能加速的工作負(fù)載（例如運(yùn)行 AI 聊天機(jī)器人和圖像生成）而無需依賴云。根據(jù)微軟的定義，Copilot+PC 硬件配置至少需要 16GB 內(nèi)存（DDR5/LPDDR5）、256GB SSD/UFS，整合 NPU 的性能需要達(dá)到 40 TOPS 以上。微軟還宣布與宏碁、華碩、戴爾、惠普聯(lián)想、三星等頂級 OEM 合作，在 6 月 18 日起推出全新的 Copilot+PC 產(chǎn)品。

AI PC 浪潮下相關(guān)應(yīng)用場景體驗(yàn)大幅升級：

隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的不斷進(jìn)步移動(dòng)辦公有望成為未來工作模式。AI 技術(shù)可優(yōu)化數(shù)據(jù)傳輸方案進(jìn)而提升協(xié)作實(shí)時(shí)性，并通過 AI 降噪等技術(shù)強(qiáng)化音視頻效果，最終彌合遠(yuǎn)程交互場景與面對面場景在感官知覺上的差異。

AI 技術(shù)可加速圖像類信息處理速度，賦能游戲開發(fā)、平面設(shè)計(jì)、攝影、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)作市場，而通過 AI 實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造需要終端設(shè)備提供穩(wěn)定高效的 AI 算力支持。

終端設(shè)備在 AI 技術(shù)加持下性能和功能日益強(qiáng)大，能以更加人性化、定制化的交互模式協(xié)助使用者處理日常信息，更好地充當(dāng)個(gè)人數(shù)字助理的角色。

AI PC 可在不增加 GPU 負(fù)擔(dān)的情況下優(yōu)化游戲的視覺效果與音效，同時(shí)大幅提升玩家與游戲中 NPC 虛擬角色的互動(dòng)體驗(yàn)。

AI TV：今年三月，三星開售了 2024 Neo QLED 8K 電視。這款電視配備了「第三代 AI 8K 處理器」，具有 512 個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，是上一代的八倍，神經(jīng)處理單元（NPU）的速度是上一代的兩倍。它可以即時(shí)分析和放大內(nèi)容，讓觀眾能夠清晰地欣賞低分辨率視頻，還能檢測每條內(nèi)容的音量差異，并分離和放大聲音，確保對話清晰地傳達(dá)出來，而不會(huì)被背景噪音或外部聲音淹沒。

除了三星外，海信也在三月份發(fā)布了電視新品 U8N?Pro，搭載了一顆信芯 AI 感知芯片，畫質(zhì)增強(qiáng)能力也隨之提升。按照官方的說法，那就是全面進(jìn)入了 AI 計(jì)算畫質(zhì)時(shí)代。五月份發(fā)布了海信又發(fā)布了 AI Mini LED 電視新品 X Ultra 系列，其使用了海信的星海大模型。

AI 電視和傳統(tǒng)的智能電視不同。傳統(tǒng)的智能電視，是具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)的電視，用戶能安裝各類應(yīng)用軟件。而 AI 電視是在智能電視的基礎(chǔ)上，結(jié)合 AI 技術(shù)，讓電視的功能變得更加的強(qiáng)大。利用 AI 技術(shù)，還可以實(shí)現(xiàn)電視音畫質(zhì)全面升級。

2024 年，AI 電視才剛面世。目前 AI 電視還沒有統(tǒng)一的定義，仍在發(fā)展道路上摸索著前進(jìn)，「AI+電視」的組合似乎并沒有一個(gè)終極形態(tài)。從目前面世的產(chǎn)品來看，AI 電視的核心要素主要可以概括為：AI 畫質(zhì)、AI 交互、AI 互聯(lián)和 AI 創(chuàng)作。

不難看出，AI 和消費(fèi)電子的主要結(jié)合點(diǎn)在于 AI 影像技術(shù)、AI 語音助手、AI 交互、搭載 AI 大模型和 NPU 等 AI 芯片。

大廠全面擁抱 AI

目前眾多 PC、智能手機(jī)乃至于電視廠商等將 AI 作為關(guān)鍵差異化因素，希望通過 AI 開發(fā)全新的亮眼功能。甚至喊出來「All in AI」的口號，全面擁抱 AI。

自 2017 年以來手機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量市場，智能手機(jī)的創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，手機(jī)廠商開始卷配置、卷價(jià)格，AI 大模型為手機(jī)廠商帶來新機(jī)遇。根據(jù) Canalys 的預(yù)測，2024 年全球 AI 智能手機(jī)將占智能手機(jī)市場整體出貨量的 5%，到 2027 年市場這一比例將上升到 45%。對于中國市場，IDC 則預(yù)測 AI 手機(jī)所占份額將在 2024 年后迅速攀升，2027 年達(dá)到 1.5 億臺(tái)，市場份額超過 50%。

VIVO、OPPO、榮耀、華為、小米等各大手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了 AI 大模型，向生成式 AI 手機(jī)進(jìn)化。2024 年 2 月，魅族決定 All in AI，停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目；OPPO 宣布正式進(jìn)入 AI 手機(jī)時(shí)代，在除夕當(dāng)天更是將超過 100 項(xiàng) AI 實(shí)用功能推送至 10 余款手機(jī)系列。蘋果公司也于 2024 年 2 月底宣布放棄造車，投向生成式 AI，下一代 iPhone 16 或成蘋果首款 AI 手機(jī)。華為也宣布 HarmonyOS NEXT 將 AI 與 OS 深度融合，構(gòu)筑了全新的鴻蒙原生智能框架。前不久，小米宣布小米小愛大模型將迎來全量升級，全部免費(fèi)。除了手機(jī)、平板之外，還有電視、汽車、音箱等設(shè)備都將支持升級。

部分手機(jī)廠商智能手機(jī)搭載的 AI 大模型

值得注意的是，NPU 是實(shí)現(xiàn)手機(jī) AI 功能的核心硬件，此外大模型的嵌入對手機(jī)內(nèi)存容量、帶寬、傳輸速率均提出了更高的要求，未來 16GB 可能成為手機(jī)內(nèi)存的基本配置。這些搭載能夠端側(cè)運(yùn)行生成式 AI 模型的 SoC 以及 int-8 數(shù)據(jù)類型的 NPU 算力大于 30 TOPS 的手機(jī)也被稱為「新一代 AI 手機(jī)」。符合前述 SoC 定義的產(chǎn)品有蘋果 A17 Pro、聯(lián)發(fā)科天璣 9300、高通驍龍 8Gen3。

除了 AI 智能手機(jī)外，多家科技巨頭也在全力押注 AIPC。在 AIPC 領(lǐng)域，包括英偉達(dá)、英特爾、聯(lián)想、惠普、宏碁等廠商都在加緊研發(fā)和創(chuàng)新，希望在新領(lǐng)域占據(jù)一席之地。預(yù)計(jì) AI PC 在 2024 年將迎來放量初期，2025 年將成為市場主流產(chǎn)品，2026 年占整體 PC 銷售的一半以上，2027 年出貨量占比升至 60%。

聯(lián)想早前發(fā)布了業(yè)界首份《AI PC 產(chǎn)業(yè)（中國）白皮書》，全方位地揭示 AI PC 產(chǎn)業(yè)的未來，表示將在未來持續(xù)向 AI PC 方向押注。如今聯(lián)想也正在與科技巨頭阿里巴巴集團(tuán)合作，并已推出基于阿里巴巴大語言模型的 AI 電腦。此外，聯(lián)想還計(jì)劃到 2027 年為所有新款 PC 配備人工智能（AI）功能。

今年年初，微軟攜操作系統(tǒng)和 AI 兩大優(yōu)勢親自入場，發(fā)布了自己的 AI PC——Surface Pro10 商用版和 Surface Laptop6 商用版。蘋果則發(fā)布了新款 MacBookAir，蘋果稱其為全球最佳 AI 消費(fèi)級筆記本電腦。

目前，英特爾、高通、AMD 等芯片處理器廠商已推出針對 AI PC 的處理器，聯(lián)想、華碩、戴爾、榮耀等品牌廠商也在積極推動(dòng) AI PC 的發(fā)展?？v觀目前已知的那些 AI PC，不難發(fā)現(xiàn)它們在硬件層面都有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是普遍具備「NPU」、這個(gè)此前在 PC 中很少見的計(jì)算單元。

自 2014 年以來，全球電視市場已經(jīng)趨于飽和。對于科技廠商而言，一股來自硬件參數(shù)的內(nèi)卷之風(fēng)，正如手機(jī)行業(yè)一般，從屏幕尺寸到顯示畫質(zhì)，最后刮向了芯片。而隨著 AI 在手機(jī)和 PC 等更多超級終端上應(yīng)用落地，大模型從云上走向了終端，電視行業(yè)作為曾經(jīng)的超級終端，也無法忽視這輪推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的催化劑。

各大科技廠商紛紛將 AI 落地電視這一終端，一場 AITV 的變革悄然開啟。作為頭部玩家的三星也并不例外，除了在今年 3 月 17 日帶來了 2024 年電視新品，同時(shí)也喊出了「AI for ALL」的口號，全面發(fā)力 AI。2024 年，海信視像也已經(jīng)入局電視 AI 領(lǐng)域，并發(fā)布了自研星海大模型產(chǎn)品。海信視像還提出了電視 AI 的三大技術(shù)底座，分別是算力、算法和數(shù)據(jù)。為了讓產(chǎn)品更好地發(fā)揮 AI 的優(yōu)勢，海信推出了信芯 AI 感知芯片，畫質(zhì)增強(qiáng)能力也隨之提升。按照官方的說法，那就是全面進(jìn)入了 AI 計(jì)算畫質(zhì)時(shí)代。

AI 技術(shù)賦能下，是否真的能激發(fā)新的消費(fèi)需求？

端側(cè)算力升級帶來 AI 大模型對硬件更高的性能需求，有助于推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品需求回暖。其主要原因在于 AI 手機(jī)、AIPC 等消費(fèi)電子產(chǎn)品將縮短用戶換機(jī)周期，加速換機(jī)潮的到來。

在 AI 手機(jī)方面，參數(shù)數(shù)量和質(zhì)量很大程度上決定了 AI 大模型的能力和性能。大模型包含參數(shù)越多，精確度越高, 生成式 A|手機(jī)性能也更為強(qiáng)大。目前，VIVO X100 系列、OPPO Find X7 系列、榮耀 Magic6 系列等安卓旗艦機(jī)型均已成功實(shí)現(xiàn) 70 億 LLM 的本地部署。預(yù)計(jì)本地大模型參數(shù)的上限將在 2024 年增長至 130 億，2025 年有望達(dá)到 170 億。

更大參數(shù)級別的模型對手機(jī)硬件配置提出了更高的要求。而 AI 算力是 SOC 升級的重中之重。SOC/AP 作為手機(jī)最重要的 AI 運(yùn)算單元，很大程度上決定本地部署的 AI 大模型的參數(shù)規(guī)模，進(jìn)而決定了手機(jī)的生成式 AI 能力。手機(jī) SOC 普遍開始集成諸如 APU 或 NPU 等獨(dú)立的 AI 計(jì)算單元，專門負(fù)責(zé)處理重載的 AI 任務(wù)。此外，AI 大模型需要消耗更多電量以實(shí)現(xiàn)高頻率的推理任務(wù)，因此終端設(shè)備需搭載更大容量的電池和更大功率的充電器，進(jìn)而推動(dòng)電源管理芯片升級。同時(shí)，大模型運(yùn)行時(shí)需駐留在內(nèi)存中，每次處理生成式 AI 任務(wù)都將涉及到海量數(shù)據(jù)的搬運(yùn)，對手機(jī)內(nèi)存和閃存的容量和性能都有著更高要求。在此情況下，AI 智能手機(jī)將刺激一波新的消費(fèi)需求。

在 AIPC 方面，隨著 AIPC 的應(yīng)用生態(tài)愈發(fā)成熟，用戶體驗(yàn)將迎來全方位提升，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購機(jī)需求，AIPC 將拉動(dòng) PC 市場進(jìn)入新一輪增長。微軟認(rèn)為 Copilot+ PC 硬件配置至少需要 16GB 內(nèi)存 (DDR5/LPDDR5)、256GBSSD/UFS，整合 NPU 的性能需要達(dá)到 40 TOPS 以上；英特爾表示未來 AIPC 入門級標(biāo)配將提升至 32GB 內(nèi)存，2025 年 64GBPC 將開始出貨。此外，AIPC 需搭載高傳輸速率的內(nèi)存以縮短大模型響應(yīng)時(shí)間，傳輸速率更高的 LPDDR 占比有望進(jìn)一步提升。在此情形下，行業(yè)預(yù)計(jì)兩年內(nèi)置換 PC 的用戶占比會(huì)翻倍，提升至 20% 甚至更高。

在 AITV 方面，截至今年 6 月，三星 75 英寸（189 厘米）以上的全新高端 AI 電視銷量同比增長 40% 以上。增強(qiáng)的人工智能功能被認(rèn)為是在超大型高端電視領(lǐng)域日益增長的關(guān)鍵因素。這些功能通過基于 AI 的圖像放大和聲音優(yōu)化提供差異化的觀看體驗(yàn)。使用 AI 的節(jié)能模式也是流行的功能之一。

AI 賦能消費(fèi)電子是未來趨勢，隨著 AI 賦能消費(fèi)電子，必將激發(fā)新的消費(fèi)需求。