智能手機(jī)Q3保守 蘋(píng)果成全村希望

集邦科技最新調(diào)查，2024年第二季由于部分品牌新機(jī)鋪貨期結(jié)束，加上季底進(jìn)入庫(kù)存調(diào)節(jié)等因素，全球智能型手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)落在2.86億支，季減約3％；面對(duì)旺季不旺，品牌廠第三季生產(chǎn)規(guī)劃普遍趨于保守。

值得一提的是，蘋(píng)果第二季生產(chǎn)約4,410萬(wàn)支智能型手機(jī)，雖季減8％，但年增5％；蘋(píng)果9月將發(fā)表新機(jī)，預(yù)估今年的新機(jī)生產(chǎn)總數(shù)將破8,600萬(wàn)支，較去年增近8％。

集邦預(yù)期第三季智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估僅微幅季增，達(dá)2.93億支，但仍較去年同期呈現(xiàn)約5％年減，并且低于疫情前水平。

品牌方面，三星第二季因Galaxy S24新機(jī)鋪貨期結(jié)束，智能型手機(jī)產(chǎn)量季減10％，降至5,380萬(wàn)支；而蘋(píng)果第二季生產(chǎn)約4,410萬(wàn)支智能型手機(jī)，雖季減8％，但較去年同期成長(zhǎng)5％，可視為因應(yīng)中國(guó)618電商促銷(xiāo)的先行備貨。

集邦說(shuō)明，由于大陸市場(chǎng)降價(jià)策略奏效，預(yù)估將帶動(dòng)第三季的生產(chǎn)表現(xiàn)；此外，蘋(píng)果九月發(fā)表新機(jī)，預(yù)估其2024年的新機(jī)生產(chǎn)總數(shù)將破8,600萬(wàn)支，較去年增近8％。

陸系品牌則是謹(jǐn)慎監(jiān)控庫(kù)存，如小米（含小米、Redmi及POCO），第二季生產(chǎn)總數(shù)為4,180萬(wàn)支，年增19％；該品牌雖維持樂(lè)觀的市場(chǎng)布局策略，但考慮需求未顯著回升，第三季生產(chǎn)目標(biāo)僅中個(gè)位數(shù)成長(zhǎng)，并謹(jǐn)慎監(jiān)控庫(kù)存，避免再次陷入高水位困境。而OPPO、vivo第三季的生產(chǎn)總數(shù)料會(huì)持平第二季。

傳音（含TECNO、Infinix及itel）則因第一季產(chǎn)出過(guò)于積極，造成通路庫(kù)存上升，第二季為調(diào)節(jié)庫(kù)存，下調(diào)生產(chǎn)總數(shù)至2,360萬(wàn)支，季減20.8％；第三季預(yù)期同樣以維穩(wěn)第二季的生產(chǎn)表現(xiàn)為主，避免重蹈庫(kù)存升高的壓力。

集邦表示，全球性經(jīng)濟(jì)疲軟同樣沖擊高銷(xiāo)售成長(zhǎng)潛力的南美、中東和非洲等新興市場(chǎng)，加上多個(gè)手機(jī)品牌進(jìn)軍，開(kāi)始出現(xiàn)僧多粥少局面；近期這些市場(chǎng)有整機(jī)通路庫(kù)存升高的現(xiàn)象，品牌廠強(qiáng)化零組件和整機(jī)庫(kù)存管理，避免因庫(kù)存過(guò)高而加劇金流壓力，因而對(duì)下半年的生產(chǎn)計(jì)劃普遍采取保守態(tài)度。