Q2全球電視出貨連續(xù)四季度下滑后終于止跌

根據(jù)Counterpoint Research與DSCC最新報(bào)告指出，2024年第二季度全球電視出貨量年成長(zhǎng)3％，達(dá)到5,600萬(wàn)臺(tái)，結(jié)束連續(xù)四個(gè)季度的下跌。在各大市場(chǎng)中，歐洲市場(chǎng)受奧運(yùn)前需求帶動(dòng)，增長(zhǎng)13％，而中國(guó)市場(chǎng)則因市場(chǎng)飽和而持續(xù)低迷。

品牌銷售來(lái)看，三星以15％的市占率穩(wěn)居市場(chǎng)首位，但市場(chǎng)占有率略有下滑，與第二名的差距縮小。海信與TCL之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，TCL以微弱優(yōu)勢(shì)重新奪回第二名、市占率約11％，海信市占率約10％，緊追在后。LG位居第四，市占率9％，受惠于歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，LG第二季出貨年成長(zhǎng)率達(dá)8％。

Counterpoint Research副總監(jiān)Sujeong Lim表示，在巴黎奧運(yùn)的帶動(dòng)之下，第二季度電視市場(chǎng)的回升符合預(yù)期。歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，亞洲（不含中國(guó)和日本）及拉丁美洲市場(chǎng)的表現(xiàn)也超出預(yù)期。

在價(jià)格方面，第二季的市場(chǎng)增長(zhǎng)主要是由高階電視出貨量所帶動(dòng)，高階電視出貨年成長(zhǎng)45％。除了索尼之外，主要品牌均展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

中國(guó)品牌則是由海信與TCL領(lǐng)跑，三星出貨的成長(zhǎng)則較為溫和，而且其在高階電視市場(chǎng)的市占率首次跌破40％。為此，三星積極擴(kuò)展OLED電視產(chǎn)品線，近期三星推出采用LGD WOLED面板的42吋和48吋OLED電視，延續(xù)去年推出的83吋機(jī)型，以鞏固其在高階電視市場(chǎng)的地位。

高階市場(chǎng)中，MiniLED LCD電視出貨量年成長(zhǎng)率高達(dá)69％，出貨量更是首次超越OLED電視。成長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)廠商從OLED電視轉(zhuǎn)向Mini LED電視。盡管OLED電視出貨量年成長(zhǎng)21％，顯見市場(chǎng)回暖跡象，但其整體市占率增長(zhǎng)仍然有限。

各尺寸別來(lái)看，40吋以下電視的出貨量年下跌7％，而40吋以上的電視出貨量則呈現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是80吋以上機(jī)型出貨量年成長(zhǎng)率達(dá)29％。Counterpoint Research 資深總監(jiān)Calvin Lee表示，有鑒于全球經(jīng)濟(jì)放緩，50吋及以上的Mini LED LCD電視憑借其具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，預(yù)計(jì)在高階市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭將在可見的未來(lái)持續(xù)。