蘋果重新「瞄準(zhǔn)」智能家居市場(chǎng)

今年2月底，蘋果宣布取消做了十多年的自動(dòng)駕駛電動(dòng)車項(xiàng)目后，而其混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision Pro也尚未證明面部穿戴設(shè)備的廣泛吸引力。同時(shí)，在智能家居領(lǐng)域也難以復(fù)制iPhone的成功 —— 盡管智能音箱HomePod和電視機(jī)頂盒Apple TV有一批忠實(shí)用戶，但相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍顯遜色。

彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）透露，蘋果正在用一項(xiàng)“全新且激進(jìn)”的新策略重新「瞄準(zhǔn)」智能家居市場(chǎng)：將蘋果的屏幕、軟件全面融入家庭生活，打造一個(gè)無(wú)縫的用戶體驗(yàn)。根據(jù)古爾曼的消息，蘋果計(jì)劃在未來(lái)兩年內(nèi)將家用硬件產(chǎn)品作為發(fā)展重點(diǎn)，這包括智能顯示屏，甚至可能推出一款高端桌面機(jī)器人設(shè)備。

· 智能顯示屏：蘋果的首個(gè)重要舉措或?yàn)橥瞥鲆豢畲?hào)為J490的智能顯示屏，支持觀看TV流媒體內(nèi)容、FaceTime通話、上網(wǎng)瀏覽、控制家電等多種應(yīng)用，這款顯示屏價(jià)格親民，用戶可以在家中各處放置多個(gè)這樣的設(shè)備，就像他們可能會(huì)放置HomePod mini一樣。

· 桌面機(jī)器人設(shè)備：當(dāng)前蘋果正在開發(fā)的一款“最重要產(chǎn)品”是代號(hào)為J595的臺(tái)式設(shè)備，區(qū)別于眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之處在于其可旋轉(zhuǎn)的機(jī)械臂設(shè)計(jì)。這款高端設(shè)備的價(jià)格預(yù)計(jì)約1000美元，專注于家庭安全監(jiān)控、高級(jí)視頻會(huì)議及高質(zhì)量音頻播放。

這一轉(zhuǎn)向的背后，是蘋果在智能家居領(lǐng)域多年的不溫不火，而亞馬遜和谷歌則在這一領(lǐng)域搶占了優(yōu)勢(shì)。蘋果受挫的部分原因在于其過于專注于封閉生態(tài)系統(tǒng)中的高端產(chǎn)品，然而在智能家居市場(chǎng)，消費(fèi)者更青睞能夠與多種設(shè)備兼容的產(chǎn)品。蘋果若要讓新的智能家居硬件取得成功，就得確保其設(shè)備兼容盡可能多的配件。為此，蘋果參與了Matter協(xié)議的開發(fā)，該協(xié)議將使蘋果設(shè)備與其他品牌如亞馬遜、谷歌的設(shè)備實(shí)現(xiàn)相互兼容，打破品牌壁壘。

實(shí)現(xiàn)設(shè)備相互兼容

目前，智能家居小到一顆燈泡，大到空調(diào)、冰箱、集成灶，一切均可“智能”，而智能家居最核心的問題就是控制，提到控制就不得不說智能家居的無(wú)線連接協(xié)議了。隨著無(wú)線通信技術(shù)的不斷發(fā)展，智能家居進(jìn)入到了Wi-Fi與藍(lán)牙支配的新時(shí)代?，F(xiàn)在仍有大量的智能家居選擇了Wi-Fi作為傳輸協(xié)議，畢竟相對(duì)而言，其高速、高帶寬和高效率的特性，幾乎能夠滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

但大多數(shù)僅支持Wi-Fi協(xié)議的智能家居，都需要用戶安裝對(duì)應(yīng)的獨(dú)立app，假如用戶同時(shí)擁有多個(gè)不同品牌的不同產(chǎn)品，那么用戶就需要安裝大量獨(dú)立的APP，這導(dǎo)致看上去足夠智能的家居們，還需要房主給予更多特殊的照顧。

其實(shí)任何品牌都會(huì)想要將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，假設(shè)用戶購(gòu)買了A品牌的智能燈泡，為了控制這個(gè)燈泡，必須下載A品牌開發(fā)的獨(dú)立app。大多數(shù)消費(fèi)者為了“少折騰”，可能會(huì)在選購(gòu)其他產(chǎn)品時(shí)更傾向于A品牌。但智能家居涵蓋的產(chǎn)品太多、太雜，從小家電到大電器，甚至是全屋智能化應(yīng)用，并非一個(gè)品牌之力能確保每一款產(chǎn)品都滿足消費(fèi)者的需求。

2022年，Matter 1.0協(xié)議正式登場(chǎng)。蘋果開始在iOS 16上加入對(duì)Matter設(shè)備的支持，并帶來(lái)了全新的家庭App，而這也意味著凡是支持Matter協(xié)議的智能家電設(shè)備，都能接入家庭App，成為蘋果智能家居網(wǎng)絡(luò)中的一員。

Matter屬于應(yīng)用層協(xié)議，位于整個(gè)協(xié)議架構(gòu)的最頂端，最特別的地方在于其底層協(xié)議僅有Wi-Fi、Thread和以太網(wǎng)組成。這意味著，它不需要依賴藍(lán)牙提供的硬件支撐，也能為智能家居提供服務(wù)。另一方面，Matter的組網(wǎng)方式也包容性十足，對(duì)于只支持Zigbee協(xié)議或藍(lán)牙協(xié)議的設(shè)備，連接到網(wǎng)橋設(shè)備上即可輕松接入Matter終端。

最大的優(yōu)勢(shì)還是Matter是一個(gè)開源式的協(xié)議，能夠被任何人查看、修改和使用，充分適應(yīng)不同的使用場(chǎng)景。此外，盡管Matter足夠「開放」，但其加密技術(shù)做的相當(dāng)不錯(cuò)，支持端對(duì)端加密，這對(duì)于智能監(jiān)控來(lái)說，尤為重要。

假如你是iPhone、iPad或者M(jìn)ac用戶，打開設(shè)備中的「家庭」功能，即可控制家中的智能家居產(chǎn)品，例如調(diào)節(jié)智能燈泡的開關(guān)、顏色，開啟空調(diào)或是關(guān)閉正在HomePod中播放的音樂。隨著Matter協(xié)議的問世，第三方品牌產(chǎn)品接入家庭App的門檻變低，蘋果產(chǎn)品庫(kù)自然會(huì)慢慢擴(kuò)大，得益于此有越來(lái)越多的產(chǎn)品能接入蘋果智能家居系統(tǒng)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research的一份報(bào)告，至2030年，全球?qū)⒂谐^200億臺(tái)智能家居在市場(chǎng)出售，其中或有50%～60%支持Matter協(xié)議。

布局homeOS智能家居系統(tǒng)

蘋果智能家居戰(zhàn)略的另一組成部分是軟件，包括基于Apple TV系統(tǒng)tvOS的全新homeOS，以及更新的Home應(yīng)用。為此，蘋果正在組建一個(gè)新的Home Ecosystem團(tuán)隊(duì)，并從已關(guān)閉的汽車項(xiàng)目中抽調(diào)部分工程師參與家居產(chǎn)品的開發(fā)。

蘋果的目標(biāo)是使用其新推出的Apple Intelligence技術(shù)提供增強(qiáng)版的家庭自動(dòng)化服務(wù)，并通過Siri數(shù)字助手實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)用程序、設(shè)備和媒體的精確控制。

人工智能技術(shù)將在這些產(chǎn)品中發(fā)揮關(guān)鍵作用，將改變蘋果硬件的操作方式。例如，未來(lái)的桌面設(shè)備將利用AI來(lái)理解周圍環(huán)境，能夠識(shí)別屏幕前的人、用戶正在進(jìn)行的活動(dòng)，甚至還能判斷誰(shuí)在講話。這種能力不僅能提升用戶的交互體驗(yàn)，還可以根據(jù)用戶的日常使用數(shù)據(jù)，自動(dòng)設(shè)置家居環(huán)境，提升個(gè)性化體驗(yàn)。

值得注意的是，蘋果在智能家居領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也未能實(shí)現(xiàn)突破。亞馬遜的Echo智能音箱初期勢(shì)頭雖猛，但后續(xù)乏力，其他硬件產(chǎn)品如滾動(dòng)機(jī)器人也未掀起熱潮。

蘋果需要next big thing

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，三季度全球PC出貨6638.4萬(wàn)臺(tái)，高于去年同期的6555.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3%，連續(xù)四個(gè)季度同比增長(zhǎng)。聯(lián)想以1649萬(wàn)臺(tái)的出貨量排在榜首，惠普、戴爾、華碩緊隨其后；去年三季度出貨量第四的蘋果，在今年三季度滑落到了第5五，Mac在三季度出貨511.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑17.5%。

在截至6月29日的蘋果2024財(cái)年第三財(cái)季，Mac產(chǎn)品線營(yíng)收70.09億美元，高于此前一年的68.4億美元，同比略有增加；而在2023財(cái)年第四財(cái)季，Mac產(chǎn)品線是營(yíng)收76.14億美元，較此前一個(gè)財(cái)年第四財(cái)季的115.08億美元大幅下滑。但至于蘋果Mac產(chǎn)品線在他們第四財(cái)季的營(yíng)收，同比是否會(huì)大幅下滑，在本月末財(cái)報(bào)發(fā)布之后就將揭曉。

在傳統(tǒng)收入來(lái)源承壓下，蘋果也迫切地需要向市場(chǎng)給出一個(gè)新的“next big thing”，家用機(jī)器人似乎是蘋果看中的下一個(gè)目標(biāo)。蘋果的目的并非擴(kuò)展產(chǎn)品線，而是要利用技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至，在消費(fèi)電子市場(chǎng)總體不振的大背景下更多向高價(jià)值鏈遷移。

多年來(lái)，蘋果一直在擴(kuò)展智能家居領(lǐng)域的產(chǎn)品線，比如HomePod從最初領(lǐng)先市場(chǎng)的智能音響起步，不斷提高與蘋果生態(tài)鏈的融合度。目前蘋果官網(wǎng)已上線的智能家居單品接近30個(gè)并且還在增加，包括燈泡、門鎖、開關(guān)、攝像頭、路由器、插座等一系列第三方廠家生產(chǎn)的其他品牌產(chǎn)品。

有了完善的智能家居協(xié)議支撐，行業(yè)發(fā)展前景受到高度關(guān)注。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC調(diào)研報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2026年，全球智能家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2078億美元。技術(shù)的迅速發(fā)展也帶來(lái)了隱憂，例如數(shù)據(jù)隱私安全問題，這值得每個(gè)用戶警惕。隨著AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，未來(lái)的智能家居生態(tài)必須建立在用戶信任的基礎(chǔ)之上，保證使用的安全性和可信度。

蘋果正通過一系列新產(chǎn)品和技術(shù)革新，努力在智能家居領(lǐng)域取得突破。這種全方位的智能家居布局，不禁讓人想起小米在智能家居領(lǐng)域的成功模式，或許蘋果正是希望借鑒小米的經(jīng)驗(yàn)，打造一個(gè)全面且互聯(lián)的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。

智能家居歸根結(jié)底還是得回到“智能”這兩個(gè)字上，所有應(yīng)用都能通過最簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行控制，這才是智能家居的精髓。目前，還沒有任何一家公司真正掌握全球的智能家居市場(chǎng)，但蘋果憑借其品牌影響力和技術(shù)積累，有望在這個(gè)新興領(lǐng)域占據(jù)一席之地。除此之外，蘋果還在探索觸摸屏Mac、內(nèi)置攝像頭的AirPods以及無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)儀等新的技術(shù)，不過這些產(chǎn)品大概率也沒有iPhone那樣的增長(zhǎng)潛力。