中移動拋年銷1億4G手機(jī)繡球:品牌和終端先行

　　發(fā)放4G牌照后僅十幾天，中國移動就在近日舉行的合作伙伴大會上對外明確了有關(guān)4G的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、終端規(guī)劃等，其中，品牌和終端明顯是中國移動4G發(fā)力的重點(diǎn)，顯示中國移動4G戰(zhàn)略注重實(shí)效。

　　保守估計明年銷售1億部4G手機(jī)

　　鑒于3G時代終端的不盡如人意，中國移動顯然在4G終端上破費(fèi)心機(jī)，2013年中國移動全球合作伙伴大會開幕前夕，中國移動在廣州與OPPO、VIVO、金立、迪信通、蘇寧、國美、聯(lián)想、京東、天貓商城等10家終端廠商和銷售渠道簽署了渠道戰(zhàn)略合作意向書，但未公布采購量。

　　而12月18日的中國移動全球合作伙伴大會期間，中國移動又宣布了一系列4G手機(jī)的誘人數(shù)字：中國移動董事長奚國華表示，2014年，中國移動的TD終端銷售目標(biāo)是1.9-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端，裸機(jī)銷售占比超過50%。

　　據(jù)悉，目前包括社會渠道、終端廠商、內(nèi)容提供商等與中國移動建立合作關(guān)系的企業(yè)數(shù)量已超過100萬家。

　　奚國華說，“2013年全年TD-SCDMA終端銷量預(yù)計會突破1.55億部，而4G手機(jī)200款，這還是保守的估計，原來我們預(yù)計4G千元機(jī)會在明年下半年推出，但實(shí)際上現(xiàn)在就有廠商推出了4G千元機(jī)”。

　　據(jù)悉，TD-SCDMA手機(jī)銷量的表現(xiàn)同樣可觀，今年上半年TD手機(jī)銷量超過了6800萬，每個月的銷量都超過了一千萬。TD手機(jī)在整個3G制式中銷量占比達(dá)到40%，比去年全年平均的27%提升了13個百分點(diǎn)。

　　他同時透露，2013年手機(jī)補(bǔ)貼將超過270億、內(nèi)容提供商分成超過200億，還有渠道酬金等，而且每年還在增長。

　　這一系列數(shù)字的效果就是，當(dāng)場就有多家手機(jī)企業(yè)表態(tài)一定積極研發(fā)、推廣TD-LTE手機(jī)，甚至有企業(yè)稱明年要推出799元的TD-LTE手機(jī)。

　　中國移動品牌的一系列變化

　　而對于品牌的重視也充分表示在中國移動高層的口中。在2013全球合作大會現(xiàn)場上，中國移動通信集團(tuán)公司總裁李躍親自發(fā)布了新的商業(yè)主品牌“和”，并介紹稱，“和”有連接、溝通之意，又寓意anewdream(一個新的夢想)。

　　中國移動此次的新商業(yè)品牌起名為“和”，品牌整體標(biāo)識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

　　據(jù)介紹，新商業(yè)品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連接、溝通之意，又是anewdream(一個新的夢想)的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進(jìn)技術(shù)帶給中國消費(fèi)者的最佳詮釋。

　　“and和”的中文“和”，意在相應(yīng)、相諧，是溝通傳意的理想狀態(tài)，也是移動通信行業(yè)發(fā)展的源頭和存在的基礎(chǔ);不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮斗、渴望達(dá)到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達(dá)道也”;“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連接。而中國移動的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開放的溝通心態(tài)，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。

　　與此同時，中國移動全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現(xiàn)了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。

　　此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會的時間點(diǎn)，表明中國移動希望借新商業(yè)主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯(lián)生活。

　　同時重視移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

　　此次會上，中國移動還發(fā)布了2014年的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品與合作策略。其中包括中國移動將依托NFC技術(shù)推出的“和包”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)涵蓋銀聯(lián)、銀行、公交、旅游等多行業(yè)領(lǐng)域，已與100多家全國及地方性銀行建立合作，接入全國上萬余家線上、線下商戶，覆蓋全國近千項公共事業(yè)服務(wù)繳費(fèi)，截至2013年11月底，全年累計交易額近1200億，月使用客戶近4000萬。

　　同時，中移動(51.85,-0.76,-1.44%)還正式對外發(fā)布了“和?家庭”。據(jù)介紹，“和?家庭”提供智慧家庭一系列解決方案，以家庭開放平臺為基礎(chǔ)，通過家庭有線和LTE無線寬帶網(wǎng)絡(luò)，以“魔百盒”為終端載體，為廣大家庭用戶提供涉及家庭生活各個方面的綜合應(yīng)用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)過去以手機(jī)為主的個人市場向電視、電腦、手機(jī)、PAD等多屏互動格局的家庭市場延伸。

　　據(jù)悉，中國移動還將于近期上線“業(yè)務(wù)合作伙伴信息服務(wù)平臺”，為合作伙伴提供統(tǒng)一入口和便捷通路，這些都顯示中國移動希望以開放合作共贏的心態(tài)，鼓勵更多的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)一起開拓4G，這對聚合4G產(chǎn)業(yè)鏈和用戶人氣至關(guān)重要。