lbs是什么意思_lbs定位服務(wù)

lbs是什么意思
(Location Based Service，簡稱LBS)基于位置的服務(wù)，它是通過電信移動(dòng)運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

LBS發(fā)展現(xiàn)狀
1.國內(nèi)外百花齊放
LBS被認(rèn)為是移動(dòng)領(lǐng)域的殺手級(jí)業(yè)務(wù)，普遍被行業(yè)看好，也有眾多公司試水這一領(lǐng)域。，2010年初，拉手網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、街旁等創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌現(xiàn)，網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶公司也紛紛投入到LBS的研發(fā)中，甚至中國移動(dòng)等傳統(tǒng)通信廠商也開始試水LBS。

2.技術(shù)成熟，商業(yè)模式尚不明確
LBS技術(shù)門檻較低，操作簡單有效。本身不具有目的性和黏性，LBS只作為工具出現(xiàn)在某產(chǎn)品中。通過LBS，可以在地圖上快速定位自己的位置，在這個(gè)位置上尋找自己感興趣的內(nèi)容
3.用戶和商家在接受，LBS在廣泛鋪路
一個(gè)成熟的LBS產(chǎn)業(yè)鏈條，需要“用戶-LBS提供商-商家”的完美契合。國內(nèi)的智能機(jī)比例還較低，尤其是LBS現(xiàn)在普遍需要的精確GPS定位?，F(xiàn)在玩LBS的，都是比較狂熱的手機(jī)玩家或高端用戶，在整個(gè)手機(jī)用戶中占比偏低，活躍度并不是非常高。

LBS模式分析
1. 簽到（Check-In）模式：主要是以Foursqauare為主，還有一些國外同類服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。
該模式的基本特點(diǎn)如下：
1) 用戶需要主動(dòng)簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置
2) 通過積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵(lì)用戶Check-In，滿足用戶的虛榮感
3) 通過與商家合作，對(duì)獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)商家品牌的營銷
4) 過綁定用戶的其它社會(huì)化工具，以同步分享用戶的地理位置信息
5) 通過鼓勵(lì)用戶對(duì)地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評(píng)價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì)簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進(jìn)行各種形式的營銷與推廣。而國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會(huì)、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。

2. 大富翁游戲模式：國外的代表是Mytown，國內(nèi)則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶利用手機(jī)購買現(xiàn)實(shí)地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進(jìn)行消費(fèi)與互動(dòng)等將現(xiàn)實(shí)和虛擬真正進(jìn)行融合的一種模式。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營銷外，還可提供增值服務(wù)，以及類似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

3.生活服務(wù)型
1. 周邊生活服務(wù)的搜索：以點(diǎn)評(píng)網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，代表大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、臺(tái)灣的“折扣王”等。主要體驗(yàn)在于工具性的實(shí)用特質(zhì)，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。
2. 與旅游的結(jié)合：旅游具有明顯的移動(dòng)特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。
3. 會(huì)員卡與票務(wù)模式：實(shí)現(xiàn)一卡制，捆綁多種會(huì)員卡的信息，同時(shí)電子化的會(huì)員卡能記錄消費(fèi)習(xí)慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務(wù)類型的Eventbee。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的應(yīng)用正在慢慢滲透到生活服務(wù)的方方面面，使我們的生活更加便利與時(shí)尚。

4.社交類
1. 地點(diǎn)交友，即時(shí)通訊 ：不同的用戶因?yàn)樵谕粫r(shí)間處于同一地理位置構(gòu)建用戶關(guān)鍵，代表是兜兜友。
2. 以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)：地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)，代表是“區(qū)區(qū)小事”

5.商業(yè)類
1.LBS+團(tuán)購：兩者都有地域性特征，但是團(tuán)購又有其差異性，如何結(jié)合？美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象： GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達(dá)后使用GroupTabs的手機(jī)應(yīng)用進(jìn)行Check In。當(dāng)Check In的數(shù)量到達(dá)一定數(shù)量后，所有進(jìn)行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。
2. 優(yōu)惠信息推送服務(wù)：Getvowza就為用戶提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務(wù), Getvowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實(shí)現(xiàn)利益的分成。
3. 店內(nèi)模式：ShopKick將用戶吸引到指定的商場里，完成指定的行為后便贈(zèng)送其可兌換成商品或禮券的虛擬點(diǎn)數(shù)。

LBS代表
街旁網(wǎng)是一個(gè)基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)。它在傳統(tǒng)的社交服務(wù)所擁有的時(shí)間、人物、事件之外,成功引入了第四個(gè)維度：地點(diǎn)，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實(shí)生活更緊密的結(jié)合。用戶可以使用街旁網(wǎng)來”簽到”自己所處的地點(diǎn)，用創(chuàng)新有趣的數(shù)字化方式記錄足跡，和朋友分享心情。

分析：
攻略推送/Message push
1、品牌促銷信息推送(活動(dòng)地點(diǎn)Tips）
2、覆蓋嵌到地點(diǎn)( 500-1,000m 范圍內(nèi)）
3、精準(zhǔn)推送，將客流導(dǎo)流至店內(nèi)或活動(dòng)地點(diǎn)
4、新的版本可增加多媒體形式

優(yōu)惠券/Coupon
1、與徽章系統(tǒng)相結(jié)合
2、界面中包涵優(yōu)惠卷使用方法
3、可以自動(dòng)更新
4、可以進(jìn)行分享

LBS將作為一種應(yīng)用得到廣泛使用，用戶量將持續(xù)增長.街旁網(wǎng)發(fā)展較快，但各大型網(wǎng)站，如QQ、新浪馬上也將涉及，有很大發(fā)展前景.目前LBS的用戶量并不高，且由于與智能手機(jī)關(guān)系緊密，而國內(nèi)的智能手機(jī)覆蓋量還不高的情況下，高速發(fā)展可能性較低.目前商業(yè)合作形式并不確定，并無監(jiān)測機(jī)制