lbs是什么意思_lbs定位服務

lbs是什么意思
(Location Based Service，簡稱LBS)基于位置的服務，它是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng)）平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。

LBS發(fā)展現(xiàn)狀
1.國內(nèi)外百花齊放
LBS被認為是移動領域的殺手級業(yè)務，普遍被行業(yè)看好，也有眾多公司試水這一領域。，2010年初，拉手網(wǎng)、玩轉四方、街旁等創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌現(xiàn)，網(wǎng)易、騰訊、新浪等門戶公司也紛紛投入到LBS的研發(fā)中，甚至中國移動等傳統(tǒng)通信廠商也開始試水LBS。

2.技術成熟，商業(yè)模式尚不明確
LBS技術門檻較低，操作簡單有效。本身不具有目的性和黏性，LBS只作為工具出現(xiàn)在某產(chǎn)品中。通過LBS，可以在地圖上快速定位自己的位置，在這個位置上尋找自己感興趣的內(nèi)容
3.用戶和商家在接受，LBS在廣泛鋪路
一個成熟的LBS產(chǎn)業(yè)鏈條，需要“用戶-LBS提供商-商家”的完美契合。國內(nèi)的智能機比例還較低，尤其是LBS現(xiàn)在普遍需要的精確GPS定位。現(xiàn)在玩LBS的，都是比較狂熱的手機玩家或高端用戶，在整個手機用戶中占比偏低，活躍度并不是非常高。

LBS模式分析
1. 簽到（Check-In）模式：主要是以Foursqauare為主，還有一些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等，而國內(nèi)則有：玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。
該模式的基本特點如下：
1) 用戶需要主動簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置
2) 通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵用戶Check-In，滿足用戶的虛榮感
3) 通過與商家合作，對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎勵，同時也是對商家品牌的營銷
4) 過綁定用戶的其它社會化工具，以同步分享用戶的地理位置信息
5) 通過鼓勵用戶對地點（商店、餐廳等）進行評價以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶每到一個地點就會簽到（Check-In）的習慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。而國內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶。

2. 大富翁游戲模式：國外的代表是Mytown，國內(nèi)則是16Fun。主旨是游戲人生，可以讓用戶利用手機購買現(xiàn)實地理位置里的虛擬房產(chǎn)與道具，并進行消費與互動等將現(xiàn)實和虛擬真正進行融合的一種模式。在商業(yè)模式方面，除了借鑒Check-In模式的聯(lián)合商家營銷外，還可提供增值服務，以及類似第二人生（Second Life）的植入廣告等。

3.生活服務型
1. 周邊生活服務的搜索：以點評網(wǎng)或者生活信息類網(wǎng)站與地理位置服務結合的模式，代表大眾點評網(wǎng)、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在于工具性的實用特質(zhì)，問題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。
2. 與旅游的結合：旅游具有明顯的移動特性和地理屬性，LBS和旅游的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。
3. 會員卡與票務模式：實現(xiàn)一卡制，捆綁多種會員卡的信息，同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息，充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。代表是國內(nèi)的“Mokard（M卡）”、還有票務類型的Eventbee。這些移動互聯(lián)網(wǎng)化的應用正在慢慢滲透到生活服務的方方面面，使我們的生活更加便利與時尚。

4.社交類
1. 地點交友，即時通訊 ：不同的用戶因為在同一時間處于同一地理位置構建用戶關鍵，代表是兜兜友。
2. 以地理位置為基礎的小型社區(qū)：地理位置為基礎的小型社區(qū)，代表是“區(qū)區(qū)小事”

5.商業(yè)類
1.LBS+團購：兩者都有地域性特征，但是團購又有其差異性，如何結合？美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象： GroupTabs的用戶到一些本地的簽約商家，比如一間酒吧，到達后使用GroupTabs的手機應用進行Check In。當Check In的數(shù)量到達一定數(shù)量后，所有進行過Check In的用戶就可以得到一定的折扣或優(yōu)惠。
2. 優(yōu)惠信息推送服務：Getvowza就為用戶提供了基于地理位置的優(yōu)惠信息推送服務, Getvowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現(xiàn)利益的分成。
3. 店內(nèi)模式：ShopKick將用戶吸引到指定的商場里，完成指定的行為后便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點數(shù)。

LBS代表
街旁網(wǎng)是一個基于地理位置的移動社交服務。它在傳統(tǒng)的社交服務所擁有的時間、人物、事件之外,成功引入了第四個維度：地點，讓用戶的網(wǎng)絡生活和真實生活更緊密的結合。用戶可以使用街旁網(wǎng)來”簽到”自己所處的地點，用創(chuàng)新有趣的數(shù)字化方式記錄足跡，和朋友分享心情。

分析：
攻略推送/Message push
1、品牌促銷信息推送(活動地點Tips）
2、覆蓋嵌到地點( 500-1,000m 范圍內(nèi)）
3、精準推送，將客流導流至店內(nèi)或活動地點
4、新的版本可增加多媒體形式

優(yōu)惠券/Coupon
1、與徽章系統(tǒng)相結合
2、界面中包涵優(yōu)惠卷使用方法
3、可以自動更新
4、可以進行分享

LBS將作為一種應用得到廣泛使用，用戶量將持續(xù)增長.街旁網(wǎng)發(fā)展較快，但各大型網(wǎng)站，如QQ、新浪馬上也將涉及，有很大發(fā)展前景.目前LBS的用戶量并不高，且由于與智能手機關系緊密，而國內(nèi)的智能手機覆蓋量還不高的情況下，高速發(fā)展可能性較低.目前商業(yè)合作形式并不確定，并無監(jiān)測機制