智能電視的2013：注定是一個(gè)動(dòng)蕩無主的時(shí)代

　　芯片領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)明朗，但玩家也不少，這些芯片廠商都會(huì)有自己的布局?，F(xiàn)在電視領(lǐng)域的芯片還是以雙M（聯(lián)發(fā)科MediaTek與晨星MStar）為主，而且這兩家合并了，相當(dāng)于一家獨(dú)大的局面，不過其它一些廠商如海思等也有不小的動(dòng)作。同時(shí)其它領(lǐng)域跨界玩家，比如手機(jī)、平板的芯片商也開始往這個(gè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。另外還有高通、Navidia，雖然現(xiàn)在有使用它們芯片的智能電視，但不太多。

　　機(jī)頂盒市場(chǎng)則是另外的局面。

　　目前中國(guó)將普遍意義上的互聯(lián)網(wǎng)電視切割成三份，發(fā)三種牌照：一個(gè)是IPTV，通過電信專網(wǎng)接入；一個(gè)是數(shù)字電視，通過有線數(shù)字電視網(wǎng)接入；一個(gè)是中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)電視，可以通過上互聯(lián)網(wǎng)的普通網(wǎng)絡(luò)接入。這三個(gè)都要有牌照，而且只發(fā)給國(guó)家廣電總局認(rèn)可的廣電機(jī)構(gòu)。而互聯(lián)網(wǎng)玩家的路徑只能是第三種——即使互聯(lián)網(wǎng)可以在美國(guó)改變大選，在中國(guó)改變購物，但目前面對(duì)電視仍力有未逮。

　　業(yè)內(nèi)炒的最兇的便是小米盒子與樂視盒子——2013年1月底的最新消息顯示，小米科技與CNTV旗下未來電視達(dá)成合作，未來3年內(nèi)小米盒子將接入未來電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，此次合作預(yù)示著此前被叫停的小米盒子突破了牌照限制，將重新推向市場(chǎng)。而在小米盒子之前，同樣不具備平臺(tái)資質(zhì)的樂視網(wǎng)也是采用和CNTV合作的方式獲得機(jī)頂盒銷售資格的。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)盒子并不是什么新鮮的產(chǎn)品，從微軟1999年的“維納斯”計(jì)劃算起，數(shù)字家庭、數(shù)字電視、IPTV、機(jī)頂盒、OTT、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，這些名字多變得讓用戶頭暈。它們的目的只有一個(gè)：用互聯(lián)網(wǎng)改變世界的方式，打開封閉的電視產(chǎn)業(yè)鏈、讓電視開放，像電腦和手機(jī)上網(wǎng)一樣自由連接，不受限制的為用戶提供數(shù)字內(nèi)容。

　　但近期工信部發(fā)布文件明確了地面數(shù)字電視接收機(jī)的換代時(shí)間表是2015年，尋求“無盒化”發(fā)展——這是“盒子們”一個(gè)不小的打擊。據(jù)報(bào)道，2012年12月21日，工信部聯(lián)合五大部門發(fā)布《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)的實(shí)施意見》，提出在未來三年內(nèi)完成地面數(shù)字接收機(jī)的普及，具體的目標(biāo)是：從2014年1月1日起，境內(nèi)市場(chǎng)銷售的40英寸及以上電視機(jī)需具備地面數(shù)字電視接收功能。而從2015年起，境內(nèi)銷售的所有電視機(jī)都應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。

　　所以第二個(gè)變量仍然事關(guān)政策，但核心卻是智能電視的玩家們能夠回歸為消費(fèi)者服務(wù)到極致的態(tài)度，潛下心來提升服務(wù)質(zhì)量和水平，并形成良性競(jìng)爭(zhēng)局面。

　　新商業(yè)模式下的開發(fā)生態(tài)

　　此前，人們寄望于蘋果如同改變手機(jī)行業(yè)規(guī)則一樣，再次對(duì)傳統(tǒng)電視格局帶來革命性的顛覆——蘋果電視也是喬布斯在生命時(shí)光最后一直想攻克的一個(gè)堡壘，《喬布斯傳》中對(duì)蘋果電視有過這樣的描述：“喬布斯希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶所有設(shè)備和iCloud無縫同步，無需在各種遙控器之間切換，擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面。”

　　用戶更希望電視機(jī)是一款成熟的產(chǎn)品，而目前市場(chǎng)上的智能電視卻是非常的糟糕：各種硬件配置、不同的操作系統(tǒng)、海量的APP軟件、不同的聯(lián)網(wǎng)方式、不同的內(nèi)容平臺(tái)、各種人機(jī)界面，甚至多樣化的外置交互設(shè)備??智能電視目前所呈現(xiàn)的更多是一些冗余的功能和應(yīng)用，這讓電視機(jī)變得更為累贅。

　　事實(shí)上在電視發(fā)明的80年中，以前的發(fā)展比較緩慢，最近幾年的發(fā)展卻進(jìn)入了與IT業(yè)一樣的快速更新?lián)Q代進(jìn)程當(dāng)中。當(dāng)中國(guó)還在為互聯(lián)網(wǎng)電視擅自上市而惱火的時(shí)候，PC廠商已經(jīng)宣布“智能電視就是PC”了——電視的“應(yīng)用化”已經(jīng)勢(shì)不可擋。國(guó)外方面，三星在谷歌正式發(fā)布智能電視的Android操作系統(tǒng)之前，搶先發(fā)布了基于Android的智能電視，微軟也不甘寂寞地宣稱Xbox本身就是電視機(jī)，而Opera和三星已經(jīng)推出自己的電視應(yīng)用商店?？梢韵胍?，將來在軟件層面上，電視的升級(jí)速度也會(huì)在激烈比拼中不斷提升。

　　對(duì)于那些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域殫精竭慮的開發(fā)者來說，智能電視會(huì)是一個(gè)全新的開始，還處于藍(lán)海。各種創(chuàng)業(yè)公司可能在圍繞桌面端，移動(dòng)或者Web的應(yīng)用開發(fā)上如魚得水，而且他們可能也會(huì)禁不住誘惑，將原本的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)搬到電視上。同時(shí)，TV屏剛剛開始，本身應(yīng)用數(shù)量非常少，開發(fā)者更容易在TV這片新藍(lán)海中脫穎而出。樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)認(rèn)為，隨著智能電視市場(chǎng)的不斷擴(kuò)容，應(yīng)用開發(fā)的前景更加廣闊：“它有望成為家庭智能娛樂中心的核心，讓年輕人的娛樂回歸客廳，讓兒童拓展視野、寓教于樂，讓老年人享受到數(shù)字化夕陽紅生活?！?/P>

　　與手機(jī)一樣，國(guó)內(nèi)的智能電視在Android系統(tǒng)的大平臺(tái)下進(jìn)行了衍生和定制，理論上適配Android系統(tǒng)的軟件在智能電視上都能適配，但是由于產(chǎn)品屬性及使用場(chǎng)景的不同不能進(jìn)行簡(jiǎn)單的移植適配。而對(duì)開發(fā)者來說，困境還不止于此：戶粘性不高、國(guó)家政策限制、缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、操控方式不佳、商業(yè)模式尚不清晰等等都困擾著他們。尤其是后三者，讓很多開發(fā)者頭痛異常。

　　智能電視之所以智能，是因?yàn)槠淇梢源钶d各種各樣的應(yīng)用程序，但是目前的智能電視操作體驗(yàn)不佳，“不會(huì)用”、“不好用”成為用戶用戶抱怨最多的詞，人機(jī)交互在很大程度上成為制約智能電視發(fā)展的最大因素。

　　簡(jiǎn)單地照搬智能手機(jī)界面，簡(jiǎn)單地適配傳統(tǒng)的電視搖控器，是整個(gè)智能電視操控不好的主要原因，如何迎合電視用戶的需求，同時(shí)又能適應(yīng)智能電視帶來的操控變化，將是智能電視一個(gè)需要攻克的重要突破點(diǎn)。事實(shí)上，2013年初的CES上已經(jīng)有多款帶觸屏的遙控器展出。

　　平臺(tái)方面，目前智能電視后臺(tái)服務(wù)支撐也剛剛起步，目前支撐智能電視運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)有三種形式：電視廠商自建、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、互聯(lián)網(wǎng)公司，其中電視廠商自建成為主流，包括海信、TCL在內(nèi)的廠商各自建有自己的運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，在操作系統(tǒng)統(tǒng)一性上、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商業(yè)支撐上，比如廣告平臺(tái)、支付平臺(tái)、CDN分發(fā)平臺(tái)等資源上，都還缺乏成熟的規(guī)范化運(yùn)作，這給互聯(lián)網(wǎng)公司、開發(fā)者帶來一定的障礙。

　　而應(yīng)用商店上，中國(guó)的智能電視應(yīng)用商店還不多，現(xiàn)在相對(duì)比較中立的現(xiàn)在主要是樂視和歡網(wǎng)，此外就是電視廠商自己的應(yīng)用商店，如創(chuàng)維、海信等。但現(xiàn)在傳統(tǒng)手機(jī)上做應(yīng)用商店的廠商也看到這方面的潛力，開始逐漸轉(zhuǎn)到智能電視應(yīng)用市場(chǎng)這個(gè)領(lǐng)域。樂視這方面決心不小，其應(yīng)用商店Letv Store目前已預(yù)置終端百萬臺(tái)以上，與創(chuàng)維、康佳、海爾、海信等電視機(jī)廠商達(dá)成合作，植入其智能電視中。

　　值得注意的是，在智能手機(jī)大爆發(fā)背景下，從移動(dòng)端入手是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　2013年元旦，湖南衛(wèi)視正式發(fā)布了其電視互動(dòng)社交智能手機(jī)客戶端應(yīng)用——呼啦。用戶在下載了呼啦之后，進(jìn)入呼啦世界里化身為一個(gè)呼啦角色，通過掃描湖南衛(wèi)視的二維碼和各類圖形圖像獲得各種成長(zhǎng)的養(yǎng)分和獎(jiǎng)勵(lì)，用戶與湖南衛(wèi)視互動(dòng)時(shí)的行為偏好會(huì)塑造呼啦角色的特征，讓用戶可以根據(jù)自己的偏好培養(yǎng)專屬于自己的個(gè)性化角色。還有目前表現(xiàn)不錯(cuò)的酷云TV，它能實(shí)現(xiàn)電視和移動(dòng)終端第二屏之間的雙屏實(shí)時(shí)互動(dòng)。如當(dāng)直播節(jié)目過程中出現(xiàn)某個(gè)商品時(shí)，它也能立刻將該商品的購買信息推送到你的手機(jī)端。如果剛好對(duì)這款商品有購買興趣，直接點(diǎn)擊就可以到購買頁面進(jìn)行購買。

　　此外，國(guó)內(nèi)首個(gè)智能電視應(yīng)用開發(fā)組織中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（中智盟）在2012年8月成立，該聯(lián)盟將為智能電視應(yīng)用開發(fā)者提供包括技術(shù)、渠道、創(chuàng)業(yè)資金和開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)等多種層面上的支持。中智盟由TCL、長(zhǎng)虹、海信聯(lián)合MSTAR、MTK、華為海思等企業(yè)發(fā)起成立，將為開發(fā)者提供一站式開發(fā)應(yīng)用平臺(tái)，包括開發(fā)工具、文檔、代碼范例及技術(shù)支持。業(yè)資金方面，中智盟聯(lián)手寬帶資本和戈壁投資等數(shù)十家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，扶持產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，幫助開發(fā)者建立可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式。

　　綜合來看什么時(shí)候開發(fā)者這個(gè)部分明晰了——這意味著成熟的商業(yè)模式開始出現(xiàn)——智能電視還將迅速迎來大爆發(fā)，而目前看2013年有初步實(shí)現(xiàn)的可能，這算是第三個(gè)變量。