中國空調(diào)市場(chǎng)的兩大發(fā)展主線

中國空調(diào)市場(chǎng)的兩大發(fā)展主線 夏季越來越近，全國的氣溫由南至北逐漸升高。空調(diào)的國內(nèi)銷售依然不溫不火，而出口市場(chǎng)依然處于“寒冬期”。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，我國空調(diào)出口403.6萬臺(tái)，同比下降35.1%,大大超出了同期杭州空調(diào)批發(fā)全 國整體外貿(mào)出口的調(diào)整幅度(-21.1%),空調(diào)出口的降幅也超出了業(yè)內(nèi)人士的預(yù)期。而根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)的有關(guān)報(bào)告顯示，1-2月份出口占同期產(chǎn)量比重也 下降了3個(gè)百分點(diǎn)。占據(jù)中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)銷量55%的出口市場(chǎng)的急劇下挫，對(duì)備受壓力的空調(diào)業(yè)來說更是“雪上加霜”、危機(jī)重重。2009冷凍年度空調(diào)又將如何 穿越迷霧？答案似乎已經(jīng)揭曉——提升杭州空調(diào)價(jià)格產(chǎn) 品、加大國內(nèi)市場(chǎng)的開拓。早在今年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，就確定2009我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基調(diào)——“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”，這也同樣是空調(diào)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī) 的一劑藥方。變頻空調(diào)：引發(fā)城市市場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)，據(jù)國家信息中心市場(chǎng)處與中國家電網(wǎng)共同組織的中國家電市場(chǎng)研究小組《2008年度國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng)零售 監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在2008年，變頻空調(diào)的銷售規(guī)模依然偏低，但銷售量增幅明顯，變頻空調(diào)的杭州空調(diào)安裝市 場(chǎng)份額由2007年的6.02%贈(zèng)至7.28%，份額增幅達(dá)到了21%，處于明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。而從2009年冷凍年度開盤，變頻空調(diào)更是風(fēng)生水起，去年底， 美的空調(diào)高調(diào)殺入變頻市場(chǎng)，一時(shí)間，“買變頻、選美的”的廣告語隨處可見，美的大有后來居上的趨勢(shì)。今年2月份，國內(nèi)另一空調(diào)巨頭格力在珠海宣布，與日本 變頻空調(diào)大師大金展開全球戰(zhàn)略合作，要推動(dòng)高效節(jié)能的杭州中央空調(diào)變 頻技術(shù)在中國的應(yīng)用和發(fā)展。而作為國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍品牌之一的海爾也不是遲到者，聯(lián)合眾多商家大推其變頻省電空調(diào)，而作為 “變頻空調(diào)專家”海信也在3月份亮出了自己“殺手锏”， “海信360°全直流變頻空調(diào)”量產(chǎn)上市…國內(nèi)眾多的空調(diào)企業(yè)紛紛在變頻領(lǐng)域發(fā)力，甚至出現(xiàn)了高度的趨同性，雖然各種概念滿天飛，無非都是想在杭州中央空調(diào)安裝變 頻市場(chǎng)爭(zhēng)一塊“大蛋糕”。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，一方面一、二級(jí)市場(chǎng)逐漸飽和，產(chǎn)品更新?lián)Q代需求將貢獻(xiàn)成為主要銷量份額；另一方面，在節(jié)能減排的大政策背景 下，高能效空調(diào)將是未來的發(fā)展方向。推高能效空調(diào)、推變頻空調(diào)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。但分析人士認(rèn)為，變頻空調(diào)在中國市場(chǎng)的推廣是漸進(jìn)，不要指望變頻空調(diào)在一兩年 內(nèi)成市場(chǎng)的主流，需要比較長(zhǎng)的一個(gè)過程，變頻空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)需要培育，中國變頻空調(diào)的杭州龍博機(jī)電設(shè)備有限公司產(chǎn) 業(yè)鏈需要完善。“家電下鄉(xiāng)”：企業(yè)高度重視，3月5日首輪空調(diào)下鄉(xiāng)項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果公布，格力、美的、松下等20家國內(nèi)外品牌中標(biāo)，根據(jù)國家信息中心發(fā)布的 《2008冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》，有能力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌只有18個(gè)，而這18個(gè)品牌都是家電下鄉(xiāng)中標(biāo)品牌，可見中外空調(diào)廠商都對(duì)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng) 推廣表現(xiàn)出罕見的重視。行業(yè)人士分析認(rèn)為，空調(diào)產(chǎn)品在國內(nèi)城市市場(chǎng)經(jīng)過多年的白熱化競(jìng)爭(zhēng)后，2009年，家電下鄉(xiāng)為契機(jī)，空調(diào)企業(yè)向不銹鋼壓力容器農(nóng) 村進(jìn)軍的沖鋒號(hào)已吹響，農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將提前爆發(fā)。蘇寧電器在3月份發(fā)布的《中國農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》也顯示，目前空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村家庭的普及率為 22.1%，百戶擁有量為25臺(tái)，在2009年有購買需求的農(nóng)村消費(fèi)者比例為18.5％。

同冰箱、洗衣機(jī)相比，空調(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村家庭的普及率尚處低位，各大 廠商也正是看到了未來潛在的消費(fèi)需求，借家電下鄉(xiāng)之機(jī)，高調(diào)布局農(nóng)村市場(chǎng)，為將來的空分容器地 盤擴(kuò)張打下良好基礎(chǔ)。在采訪中也深切感受到此點(diǎn)，借此輪空調(diào)下鄉(xiāng)，美的空調(diào)宣布，將憑借自己產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及推廣上的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力力拔下鄉(xiāng)頭籌，使其在農(nóng) 村市場(chǎng)的擴(kuò)張進(jìn)入新階段，搶占下鄉(xiāng)空調(diào)市場(chǎng)50％市場(chǎng)份額。在備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)上，志高空調(diào)已在京西打造“志高第一村”，未來將會(huì)有更多的“志高村”建成，同 時(shí)跟空氣過濾器賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)下鄉(xiāng)，進(jìn)行 活動(dòng)宣傳，提前營造市場(chǎng)環(huán)境，完善渠道布局。志高北京公司總經(jīng)理汪喜洋告訴記者，在北京市場(chǎng)，志高將借下鄉(xiāng)之力，將整體銷售提升15%。中國家用電器協(xié)會(huì) 副秘書長(zhǎng)陳鋼對(duì)此分析認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”把空調(diào)產(chǎn)品納入，預(yù)示著農(nóng)村空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來一個(gè)增長(zhǎng)期，各大空調(diào)品牌都不敢忽視，它們肯定會(huì)借各自品牌的美譽(yù) 度、豐富的下鄉(xiāng)產(chǎn)品線、強(qiáng)大的售后服務(wù)體系，利用浙江儲(chǔ)氣罐家電下鄉(xiāng)這一契機(jī)，充分沖擊中國農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)，為企業(yè)發(fā)展贏得更有利的形勢(shì)。LL