高通64位平價搶進(jìn) 手機(jī)AP市場硝煙再起

　　中低階手機(jī)晶片市場競爭將愈演愈烈。高通日前推出首款64位元處理器--驍龍410晶片組，直搗平價智慧型手機(jī)市場，為業(yè)界投下一顆震撼彈。此舉將使平價手機(jī)處理器規(guī)格大幅升級，并墊高市場競爭門檻，讓平價手機(jī)晶片戰(zhàn)局更加白熱化。

　　平價智慧型手機(jī)戰(zhàn)火升溫。繼蘋果(Apple)之后，高通(Qualcomm)亦于近期發(fā)布首款64位元應(yīng)用處理器(AP)--驍龍(Snapdragon)系列最新一代產(chǎn)品410晶片組，然不同于蘋果的產(chǎn)品策略(表1)，該款采用高階處理器架構(gòu)所開發(fā)的產(chǎn)品線并非瞄準(zhǔn)中高階智慧型手機(jī)，而是鎖定平價智慧型手機(jī)市場，因而引發(fā)業(yè)界關(guān)注，并針對高通64位元處理器「牛刀殺雞」的策略，以及驍龍410晶片組是否將破壞64位元處理器市場價格等問題，議論紛紛。

　　瞄準(zhǔn)中國大陸人民幣1,000元以下中低價手機(jī)市場，高通于2013年12月中旬發(fā)布驍龍系列最新一代產(chǎn)品--410晶片組，欲以64位元的高規(guī)格處理器協(xié)助中國大陸原始設(shè)備制造商(OEM)搶先卡位快速起飛的LTE市場。

　　高通技術(shù)資深副總裁暨中國區(qū)營運長JeffLorbeck表示，Snapdragon410晶片組是該公司首款64位元的LTE方案，將可協(xié)助客戶開發(fā)150美元(約人民幣1,000元)以下的中低價LTE智慧型手機(jī)。未來，高通將藉由一系列產(chǎn)品持續(xù)推動行動通訊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至64位元處理器時代。不僅如此，高通也將推出搭載Snapdragon410晶片組的高通參考設(shè)計(QualcommReferenceDesign,QRD)，提供一個全方位行動裝置平臺，進(jìn)而縮短OEM的研發(fā)時間并降低研發(fā)成本。

　　據(jù)悉，QRD方案內(nèi)含區(qū)域性軟體套件的QRD全球支援解決方案(GlobalEnablementSolution)、數(shù)據(jù)機(jī)組態(tài)，并已根據(jù)區(qū)域性電信服務(wù)商的需求完成測試與驗收，更有硬體零件廠商與軟體應(yīng)用程式開發(fā)商所組成的廣大生態(tài)系統(tǒng)做為后援，因此，客戶可利用QRD方案針對預(yù)算有限的消費者，快速打造出具有產(chǎn)品區(qū)隔特色的智慧型手機(jī)。

　　高通指出，Snapdragon410晶片組可將LTE功能整合至入門款智慧型手機(jī)產(chǎn)品線，確保新興市場的消費者在取得各類主流2G與3G技術(shù)支援的同時，開始向LTE時代前進(jìn);并協(xié)助OEM與電信商創(chuàng)造產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，針對預(yù)算敏感型消費者打造出專屬于大眾市場的智慧型手機(jī)。

　　據(jù)了解，Snapdragon410晶片組采用28奈米(nm)制程生產(chǎn)，內(nèi)建Adreno306圖形處理器(GPU)、高通的無線區(qū)域網(wǎng)路(Wi-Fi)、藍(lán)牙(Bluetooth)、調(diào)頻(FM)和近距離無線通訊(NFC)等功能，可支援全高畫質(zhì)(FHD)1,080p影音播放和1,300萬畫素相機(jī)，以及全球定位系統(tǒng)(GPS)、GLONASS和中國大陸北斗等主要衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。

　　此外，Snapdragon410晶片組支援主流作業(yè)系統(tǒng)，包括Android、WindowsPhone與Firefox作業(yè)系統(tǒng)，預(yù)計于2014年上半開始送樣，而終端產(chǎn)品則可望于2014年下半年問世。高通發(fā)布驍龍410系列，可望加速64位元長程演進(jìn)計劃(LTE)處理器大舉滲透中低價手機(jī);同時也再度點燃與聯(lián)發(fā)科在平價智慧手機(jī)市場的戰(zhàn)火。

　　力攻平價手機(jī)高通直搗聯(lián)發(fā)科地盤

　　面對聯(lián)發(fā)科近期推出八核心處理器--MT6592的重炮攻勢，手機(jī)處理器龍頭高通亦祭出首款采用安謀國際(ARM)Cortex-A53核心所開發(fā)的驍龍410處理器回敬對手，期挾64位元架構(gòu)優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大在中低價智慧型手機(jī)市場的占有率。

　　資策會產(chǎn)業(yè)情報研究所(MIC)協(xié)同研究員韓文堯表示，高通在高階智慧型手機(jī)市場的地位已相當(dāng)穩(wěn)固，反觀在中低價市場則面臨聯(lián)發(fā)科強(qiáng)勁的威脅;也因此，高通將其首發(fā)的64位元應(yīng)用處理器定位在中低價市場，欲以平價高規(guī)的行銷策略，吸引更多手機(jī)制造商目光。

　　韓文堯進(jìn)一步分析，由于目前Android作業(yè)系統(tǒng)及相關(guān)應(yīng)用程式(App)皆尚未升級至64位元版本，且高階智慧型手機(jī)的動態(tài)隨機(jī)存取記憶體(DRAM)容量亦未達(dá)4GB，因此64位元處理器并無迫切性的市場需求，高通64位元處理器的問世，市場行銷意義其實大于實質(zhì)意義。

　　至于高通要透過64位元處理器達(dá)到市場行銷的動機(jī)，則是來自于聯(lián)發(fā)科有意藉由八核心處理器的產(chǎn)品策略，快步擴(kuò)大在中低階智慧型手機(jī)市占，將對于高通形成不小的市場威脅，遂加緊推出64位元處理器防范聯(lián)發(fā)科在中低階智慧型手機(jī)市場勢力坐大。

　　韓文堯認(rèn)為，除高通之外，三星(Samsung)、英特爾(Intel)、瑞芯微等處理器廠亦將會跟進(jìn)開發(fā)出針對中低階智慧型手機(jī)市場的64位元處理器，同時加快補(bǔ)齊中高階64位元處理器產(chǎn)品線，故預(yù)期未來在更多處理器廠商加入市場戰(zhàn)局后，中低階智慧型手機(jī)處理器和64位元處理器市場競爭將會更趨激烈。

　　也因此，高通驍龍410晶片組問世并不會打壞64位元處理器市場價格，因為未來各家處理器大廠皆會持續(xù)厚實高中低階64位元處理器產(chǎn)品線。

　　至于驍龍410晶片組對于智慧型手機(jī)市場的真正沖擊，將會是加速智慧型手機(jī)朝平價高規(guī)演進(jìn);且以如此高規(guī)格的處理器架構(gòu)搶攻平價智慧型手機(jī)市場，將導(dǎo)致市場競爭更趨白熱化。