大屏幕平板商用 液晶沖擊等離子勢(shì)頭漸顯

　  由賽諾市場(chǎng)研究公司公布的《中國(guó)商用平板市場(chǎng)年度報(bào)告》指出，自中國(guó)平板顯示市場(chǎng)啟動(dòng)后，PDP 2003年開始在機(jī)場(chǎng)和一些高端的商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用， LCD也開始在車載和媒體廣告領(lǐng)域應(yīng)用。近幾年，隨著平板顯示的價(jià)格的不斷下調(diào)，其在商用市場(chǎng)的應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，金融、政府、醫(yī)院、連鎖商業(yè)、會(huì)展、酒店等領(lǐng)域也逐步在使用平板顯示。

　　據(jù)賽諾《2006年中國(guó)大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)研究報(bào)告》分析，2006年，中國(guó)大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下四大特征：

　　1. 市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增速趨緩

　　與零售市場(chǎng)相似，2006年中國(guó)大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速趨緩，不過仍有108%的高速增長(zhǎng)率，2006年全年的銷量規(guī)模達(dá)12.4萬臺(tái)，銷額規(guī)模達(dá)13.6億元。商用市場(chǎng)的規(guī)模雖仍在高速增長(zhǎng)，但由于零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度更為迅猛。因此，2004-2006年，商用市場(chǎng)占零售市場(chǎng)的銷量比重在逐年下降。

　　圖1. 2003-2006年中國(guó)大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)規(guī)模及占大屏幕零售市場(chǎng)比重



　　2. 價(jià)格低于零售市場(chǎng)10%-20%不等

　　商用市場(chǎng)的交易特性與零售市場(chǎng)有較大差異  
，如某些具有很強(qiáng)品牌效應(yīng)的行業(yè)用戶可能會(huì)采取一些價(jià)格優(yōu)惠政策，而具有廣告效應(yīng)的行業(yè)則會(huì)采用廣告費(fèi)用來抵消部分產(chǎn)品采購(gòu)費(fèi)用，所以本報(bào)告中的平均價(jià)格均指行業(yè)的平均交易價(jià)格。一般來說，由于商用市場(chǎng)可以節(jié)省一部分渠道/市場(chǎng)推廣費(fèi)用而且都是大量采購(gòu)，價(jià)格比零售價(jià)格平均低10-20%左右(但專業(yè)的工程機(jī)型比零售價(jià)格高15%-20%不等)。

　　3. LCD對(duì)PDP的危機(jī)勢(shì)頭漸顯

　　與LCD相比，PDP由于尺寸大，同時(shí)具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在商用市場(chǎng)的大尺寸應(yīng)用上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，主要應(yīng)用于娛樂行業(yè)，大空間商業(yè)媒體廣告、公共信息顯示以及監(jiān)控、指揮系統(tǒng)等。而LCD目前在商用市場(chǎng)上的應(yīng)用主要還是以15-20英寸、26-32英寸等中小尺寸為主，應(yīng)用于車載、商業(yè)廣告、酒店等行業(yè)。

　　但隨著上游大尺寸LCD面板成本的降低，以及受零售市場(chǎng)“液晶熱"風(fēng)潮的影響，未來幾年大屏幕LCD將會(huì)有快速增長(zhǎng)，對(duì)PDP形成較大沖擊。2006年，40英寸以上的LCD產(chǎn)品已在機(jī)場(chǎng)等大屏幕公共信息顯示行業(yè)啟動(dòng)，初顯露對(duì)PDP的危機(jī)。

　　4. 五大消費(fèi)行業(yè)各占一定市場(chǎng)份額

　　依據(jù)行業(yè)市場(chǎng)的需求、應(yīng)用、采購(gòu)等特征，賽諾將大屏幕平板顯示商用市場(chǎng)劃分為五大行業(yè)市場(chǎng)，即“公營(yíng)事業(yè)"含政府機(jī)關(guān)、國(guó)家壟斷行業(yè)和國(guó)營(yíng)事業(yè)機(jī)構(gòu)；“賓館公寓"含酒店/賓館、精裝修公寓等應(yīng)用；“公共交通"含火車站、機(jī)場(chǎng)、地鐵、大型長(zhǎng)途汽車站等公共行業(yè)；“娛樂休閑"包含各類娛樂場(chǎng)所、俱樂部及餐飲行業(yè)；“商業(yè)系統(tǒng)"含賣場(chǎng)、商業(yè)街、會(huì)展、企業(yè)單位等各類商業(yè)應(yīng)用。 

　　2006年，五大消費(fèi)行業(yè)各占一定的市場(chǎng)份額，其中公營(yíng)事業(yè)行業(yè)的銷量比重最大，占到26%；商業(yè)系統(tǒng)的銷量比重最小占到16%。

    說明：本文中的大屏幕指32英寸及以上尺寸；平板顯示指LCD和PDP。