大陸智能機(jī)市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據(jù)

　　全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下消費(fèi)者研事業(yè)處AVANTI，針對(duì)2013年大陸消費(fèi)者市場(chǎng)智慧型手機(jī)品牌認(rèn)知調(diào)查顯示，蘋(píng)果和三星仍然穩(wěn)坐品牌印象度冠亞軍寶座，但小米已緊追在后，聯(lián)想、華為也榜上有名。

　　大陸智能機(jī)市場(chǎng) 蘋(píng)果、三星、小米三雄割據(jù)

　　相形之下，HTC與NOKIA品牌印象度則是逐季滑落，拱手讓給大陸本土手機(jī)品牌。

　　另外一項(xiàng)可預(yù)測(cè)未來(lái)手機(jī)銷售趨勢(shì)的指標(biāo)“下次最想購(gòu)買(mǎi)的智慧手機(jī)品牌”方面，iPhone不斷下滑，三星則憑藉硬體上的話題性，不斷吸引消費(fèi)者目光，但2013年第4季iPhone中國(guó)策略似乎奏效，重新?lián)锘厥袌?chǎng)青睞，和三星的差距再度縮小。

　　值得注意的是，品牌印象帶動(dòng)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)傾向，從2012年下半年開(kāi)始，小米即擺脫其他競(jìng)爭(zhēng)者，成為消費(fèi)者下次最想購(gòu)買(mǎi)手機(jī)第三名。中國(guó)大陸市場(chǎng)智慧手機(jī)品牌認(rèn)知度前3強(qiáng)已大致底定。

　　但由于2013年小米受限于供應(yīng)鏈問(wèn)題，手機(jī)出貨量不足導(dǎo)致其雖高居品牌印象前3名，但實(shí)際出貨量于大陸市占率僅5%，還排在華為，聯(lián)想，酷派，中興之后，2014年小米必須率先解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，品牌力道才能發(fā)揮實(shí)際功效，助出貨量一臂之力。

　　品牌忠誠(chéng)度方面，前3名一樣是iPhone、三星、小米忠誠(chéng)度最高，且與第4名的NOKIA有明顯差距。

　　AVANTI資料顯示，使用酷派手機(jī)的消費(fèi)者最想換三星手機(jī)，而小米對(duì)中興手機(jī)的使用者最有吸引力，有趣的是，小米不諱言的說(shuō)iPhone是他們的參考對(duì)象，但使用小米手機(jī)的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)換三星的比例卻比iPhone還多。

　　整體而言，iPhone使用者忠誠(chéng)度最高，且逐季攀升，到去年第4季還有53.4%的iPhone使用者表示不會(huì)更換手機(jī)品牌，三星手機(jī)使用者忠誠(chéng)度穩(wěn)定性不高，小米則是逐季滑落。

　　TrendForce表示，綜觀品牌印象、下次最想購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，以及品牌忠誠(chéng)度3大指標(biāo)，iPhone、三星、小米似乎已坐穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)江山，小米手機(jī)成功掌握高階手機(jī)飽和，中階市場(chǎng)空缺的時(shí)機(jī)，利用模仿iPhone手機(jī)外型引起話題，并打造所謂由使用者創(chuàng)造的操作系統(tǒng)，充分發(fā)揮粉絲參與度以及用戶體驗(yàn)的反饋，在品牌印象上超越其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并帶動(dòng)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　2014年將可預(yù)期小米持續(xù)打破市場(chǎng)行情推出超低價(jià)產(chǎn)品，但品牌忠誠(chéng)度方面則需再觀察，低價(jià)和品牌忠誠(chéng)度是否能夠在軟體創(chuàng)新加持上持續(xù)畫(huà)上等號(hào)。

　　AVANTI消費(fèi)者市場(chǎng)報(bào)告調(diào)查時(shí)間為2013年11月27日至12月2日，于中國(guó)大陸各地區(qū)(華北、華南占比達(dá)26.5%,17.6%)收集3000份樣本，樣本信心度達(dá)95%，誤差在正負(fù)1.8%之內(nèi)。