搶進OLED照明臺面板廠品牌策略為關鍵

國內(nèi)面板廠若要掌握有機發(fā)光二極體(OLED)照明商機，品牌發(fā)展將是不容忽視的重要因素。由于OLED顯示器與照明的生產(chǎn)材料與設備相同，臺灣面板商已開始跨足OLED照明產(chǎn)品開發(fā)；然長期而言，臺灣面板業(yè)者發(fā)展OLED照明若缺少自有品牌與通路作為出海口支撐，將難與傳統(tǒng)燈具品牌大廠匹敵。

工研院IEK零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風表示，盡管臺灣面板廠有足夠財力生產(chǎn)OLED照明，然囿于缺乏品牌與通路，發(fā)展仍將受限。

工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與趨勢研究中心(IEK)零組件研究部資深產(chǎn)業(yè)分析師江柏風表示，在OLED照明與發(fā)光二極體(LED)、傳統(tǒng)照明特性截然不同之下，國內(nèi)薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板廠因欠缺照明品牌與通路優(yōu)勢，將導致發(fā)展OLED照明的處境更加艱??難，最終恐將淪為國際燈具大廠OLED照明的代工廠。

不僅是奇美、友達、華映等國內(nèi)面板廠，飛利浦(Philips)、歐司朗(OSRAM)、Panasonic等國外照明品牌大廠對于OLED照明市場亦躍躍欲試，除已建置OLED照明的產(chǎn)線之外，更值得關注的是，過去國際照明品牌商已建立起強大的照明品牌知名度和通路，將對于臺灣面板廠構成不小的市場威脅。江柏風分析，OLED照明未來將會瞄準高單價的珠寶、展示品照明等利基型應用，因此擁有品牌知名度的照明大廠較易獲得終端用戶青睞，國內(nèi)面板廠則因品牌與通路略遜一籌，因此在市場接受度位居下風。

除國際照明品牌大廠之外，臺灣OLED面板廠商亦將面臨三星(Samsung)、樂金(LG)等韓國面板業(yè)者的夾擊，市場生存空間更形交迫。由于既有開發(fā)OLED顯示器的材料與設備能與OLED照明通用，兩者最大差別僅在于制程，亦即OLED照明與顯示器在濺鍍OLED的做法與使用的基板迥異，因此亦吸引韓國面板商趨之若鶩。不過有別于臺灣面板制造商，韓國面板業(yè)者早已建立專屬的品牌與通路，發(fā)展OLED照明同樣具備競爭力，未來將有機會與國際燈具大廠在OLED照明市場分庭抗禮。

江柏風認為，目前OLED照明發(fā)光效率僅達每瓦約30流明，突顯出發(fā)光材料仍有待提升，待Novaled、UDC、出光興產(chǎn)等歐美日材料大廠在發(fā)光材料有更大的突破后，預期OLED照明發(fā)光效率可在更上一層樓，有助于擴大OLED照明的普及，屆時韓國面板廠與國際照明燈具大廠在OLED照明名牌市場的競爭亦將更趨激烈。