手機(jī)廠商爭發(fā)WP新機(jī) 對焦低端激發(fā)增長潛力

　　過去的時間里，只要人們一提到WindowsPhone，能夠聯(lián)想到的都是諾基亞(7.82,0.03,0.39%)，而HTC、三星、華為這些發(fā)售過WP智能機(jī)的廠商卻早已被淡忘。而不久之后，這個狀況可能得到改變，近日，微軟(38.15,0.04,0.10%)在巴塞羅那移動世界大會上宣布，聯(lián)想、LG、華為和中興在內(nèi)的多家公司將成為WindowsPhone平臺的合作伙伴。而HTC、諾基亞和三星仍是WindowsPhone平臺的合作伙伴。微軟近期的種種舉動似乎都在昭示——一大波WP智能新機(jī)正在靠近。

　　更值得注意的是，市場研究公司IDC最新發(fā)布的《全球手機(jī)市場跟蹤調(diào)查季度報告》顯示，WindowsPhone已經(jīng)成為全球增長最快的手機(jī)操作系統(tǒng)。此次，微軟放下身段，聯(lián)合眾多廠商一起對焦低端，無疑是為了進(jìn)一步激發(fā)新興市場的龐大需求，為WP爭奪市場占有率做好準(zhǔn)備。

　　廠商爭推WP新機(jī)“在路上”

　　從個廠商近期動態(tài)可知，多個手機(jī)廠商相繼搶先發(fā)布搭載WindowsPhone的新機(jī)。除國外品牌三星之外，還包括國產(chǎn)品牌聯(lián)想、中興等廠商，摩托羅拉移動(17.49,0.06,0.34%)軟件工程負(fù)責(zé)人史蒂夫·霍洛維茨表示受聯(lián)想影響，摩托羅拉未來或推WP手機(jī)。這些利好的消息，使用戶們對這些“在路上”的WP新機(jī)產(chǎn)生了更多的期待。

　　在2014世界移動通信大會上，諾基亞還悄然發(fā)布了WP系統(tǒng)的智能手機(jī)LumiaIcon。它以其5英寸的屏幕及重新設(shè)計的外觀讓諸多WP用戶為之心動，而目前多種渠道流出的消息表明，該機(jī)的香港版LumiaIcon將在4月中旬正式開售，臺灣地區(qū)也在為該機(jī)上市做著準(zhǔn)備，內(nèi)地版本方面，聯(lián)通及電信定制版本的Lumia929也正在籌備。

　　雖然在2014世界移動通信大會上，并未看到三星WindowsPhone新機(jī)的影子，但這并不意味著三星無意開展WP平臺。據(jù)消息稱，一款名為三星Huron設(shè)備運行的正是WindowsPhone8系統(tǒng)，不出意外的話，該設(shè)備將是三星重返WP平臺的新旗艦。

　　我們知道，LG對WP產(chǎn)品一向都不太感興趣，他們的重心是Android，同時，他們卻也想著追趕三星的腳步。消息稱，一位LG發(fā)言人向媒體透露，LG可能會在今年年底之前或者在2015年年初推出一款WP新機(jī)。

　　反觀國內(nèi)，有消息稱，華為的一款名為華為AscendW3的新機(jī)正也搭載著新的WP系統(tǒng)，從華為方面獲悉，此前的華為此系列的W1和W2都是偏中端產(chǎn)品，從其配置信息來看，華為AscendW3也并不是一款高端產(chǎn)品，不過“既然是新品，其應(yīng)該會采用最新的WindowsPhone8GDR3版系統(tǒng)”。

　　微軟放寬硬件市場助力WP搶奪份額

　　數(shù)據(jù)顯示，在2013年的手機(jī)銷售中，安卓手機(jī)的銷量是7.812億臺，而排在蘋果(530.75,-1.61,-0.30%)手機(jī)之后位列第三的微軟售量為1.534億臺，可以這樣說，幾乎每5臺手機(jī)中4臺是安卓手機(jī)。其中，僅大約有570萬WP手機(jī)銷往全球各地。盡管WP手機(jī)在某些地區(qū)(如意大利)的市場份額高于10%，但是在其他地區(qū)的銷售境況仍然不佳。

　　從市場占比來看，其銷售情況一直處于疲軟的狀態(tài)，微軟內(nèi)部人士曾表示，薩蒂亞·納德拉出任CEO后，使移動業(yè)務(wù)走上正軌是該公司需要最優(yōu)先完成的任務(wù)。盡管微軟做出了種種努力，WP在大多數(shù)國家的市場份額仍然只有一位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Android和iPhone。

　　從用戶角度來說，對于WP系統(tǒng)而言，很多用戶并不陌生，但是作為搭載此系統(tǒng)的智能手機(jī)來說，其高額的價錢讓用戶望而卻步。此前WP手機(jī)的售價普遍在幾百美元，而諾基亞Lumia520在歐洲的售價則保持在139歐元，居高不下。售價低于100美元的手機(jī)市場則幾乎完全由谷歌(1219.61,1.35,0.11%)旗下的安卓操作系統(tǒng)掌控。安卓系統(tǒng)的許可費用更低，兼容性更好，能搭載更經(jīng)濟(jì)實惠的芯片，可運行無線電廣播設(shè)備以及其他系統(tǒng)功能。

　　鑒于此，微軟公司欲拓寬WP手機(jī)用戶群體，微軟將采用更經(jīng)濟(jì)的芯片，并通過取消手機(jī)制造商使用WP系統(tǒng)的限制來降低WP手機(jī)的制造成本。他們將在WP平臺進(jìn)行合作，微軟允許其直接運用微軟的開發(fā)工具進(jìn)行開發(fā)工作，從而為消費者提供更多價位的更多產(chǎn)品組合，加快WP在關(guān)鍵市場的增長。不可否認(rèn)，此次微軟公司降低WP系統(tǒng)的硬件配置需求，讓系統(tǒng)支持各家廉價的內(nèi)部芯片、更少的按鈕和更低的內(nèi)存，確保面向新興市場推出廉價WP設(shè)備。

　　眾所周知，在競爭激烈、風(fēng)云變幻的智能手機(jī)市場，速度和經(jīng)濟(jì)效益對于制造商尤為重要。為改善WP的銷售狀況，微軟將對WP系統(tǒng)作一些列更新，意圖進(jìn)一步幫助智能手機(jī)制造商快速便捷地擴(kuò)展他們的產(chǎn)品組合，而對于用戶來說，也可以期待看到更多的產(chǎn)品組合上市，其覆蓋面從旗艦手機(jī)到低端手機(jī)，可謂品類繁多。

　　WP能否分羹低端機(jī)市場前景可觀

　　從整個手機(jī)廠商的近期的動態(tài)望去，2014年發(fā)生了巨大的變化，受到2013年手機(jī)高端市場飽和的陰影的影響，眾廠商紛紛將自己的目標(biāo)瞄向了更具智能手機(jī)滲透力的新興市場。不可否認(rèn)的是，對各家廠商而言，過去的2013年，是其高端手機(jī)市場屢屢受挫的一年。

　　三星GalaxyS4不復(fù)此前出貨量的輝煌，蘋果業(yè)績同樣不抵預(yù)期;處于第二梯隊的索尼(17.86,0.38,2.17%)、HTC等借新品復(fù)出無望;國內(nèi)廠商如中興、華為等本寄望發(fā)力中高端市場，重塑形象，但受制于自身品牌積累不足、專利技術(shù)不夠以及三星、蘋果的市場壓制，并未見效?？嗫嘀我荒旰螅鲝S商紛紛轉(zhuǎn)型中低端，瞄準(zhǔn)下一個10億智能手機(jī)用戶。

　　相較于此，早有轉(zhuǎn)型之意的微軟更不會逆勢而為。微軟在線廣告部門副總裁FrankHolland就曾如此表示，微軟未來將會把重點放在中低端的WP設(shè)備上，同時微軟將會把重點放在潛力巨大的發(fā)展中國家。

　　盡管目前微軟WP與谷歌Android和蘋果iOS的市場份額仍然相去甚遠(yuǎn)，但在過去一年，微軟WP卻是增長最快的一個，正如鮑爾默所述——“繼續(xù)通過諾基亞豐富的功能機(jī)產(chǎn)品聯(lián)系下十億用戶?！币晕④洀?qiáng)大的財力、資源等做后盾，WP中低端手機(jī)市場有理由迅速成長起來。