數(shù)字電視時(shí)代衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

本文概括了國(guó)外直播星業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過分析我國(guó)發(fā)展直播星業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、面臨的問題，借鑒國(guó)外直播星運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，提出了適合我國(guó)直播星運(yùn)營(yíng)的構(gòu)想。
　　
開啟我國(guó)直播星時(shí)代的“中星9號(hào)”直播衛(wèi)星即將發(fā)射升空。在中國(guó)廣電領(lǐng)域有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、移動(dòng)多媒體廣播、IPTV等廣播媒介全面數(shù)字化的大環(huán)境下，直播星電視營(yíng)運(yùn)角色如何定位？直播星電視如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中又好又快發(fā)展？這是直播星升空后政府和直播星運(yùn)營(yíng)企業(yè)亟待解決的問題。由于我國(guó)直播星應(yīng)用剛剛起步，對(duì)于直播星業(yè)務(wù)的角色定位、運(yùn)營(yíng)模式還處于探索階段，更重要的是，我國(guó)廣電和電信的市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展程度和國(guó)外不同，因此我國(guó)的直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)不能完全照搬國(guó)外，直播星業(yè)務(wù)要在充分借鑒國(guó)外運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，因地制宜、統(tǒng)籌兼顧各方面因素的前提下形成自己的運(yùn)營(yíng)模式。本文在參考國(guó)外相關(guān)情況的基礎(chǔ)上，分析了直播星運(yùn)營(yíng)面臨的問題和機(jī)遇，結(jié)合我國(guó)實(shí)際，提出了我國(guó)直播星業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)想。
　　
1 國(guó)外直播星業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
　　
1993年12月，美國(guó)休斯公司發(fā)射了世界第一顆數(shù)字壓縮電視直播衛(wèi)星，衛(wèi)星第一次真正有可能直接面向個(gè)人用戶開展業(yè)務(wù)，由于帶有加密技術(shù)，有條件接收和付費(fèi)收看成為可能，此后衛(wèi)星數(shù)字電視直播產(chǎn)業(yè)就在全球形成一股發(fā)展熱潮。目前已有北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，其中美國(guó)、英國(guó)和日本是目前直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)開展得最好的國(guó)家。截至2006年底，美國(guó)兩大直播衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商簽約用戶約3000萬(wàn)，基本已經(jīng)占到美國(guó)電視用戶總數(shù)的1/3，英國(guó)最大的衛(wèi)星直播電視運(yùn)營(yíng)商BSkyB已有用戶900萬(wàn)，日本的Sky PerfecTV發(fā)展直播衛(wèi)星用戶450萬(wàn)。直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)不僅在這些地區(qū)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也有力的促進(jìn)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，改變了廣播電視市場(chǎng)甚至是電信市場(chǎng)的格局，在一定程度上推動(dòng)了三網(wǎng)融合的進(jìn)程。
　　
2 我國(guó)發(fā)展直播星業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)
　　
2.1 直播衛(wèi)星電視傳輸不受地理環(huán)境限制
　　
直播衛(wèi)星系統(tǒng)可以使包括廣大偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村用戶在內(nèi)的全國(guó)97%以上的居民不經(jīng)電視差轉(zhuǎn)臺(tái)，直接使用直徑0.45～0.6m的圓形天線收聽、收看廣播電視節(jié)目。對(duì)于我國(guó)地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不均、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國(guó)情特點(diǎn)來說，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國(guó)廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號(hào)傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟(jì)、最先進(jìn)的手段。
　　
2.2 我國(guó)直播星電視業(yè)務(wù)潛在用戶市場(chǎng)廣闊
　　
根據(jù)國(guó)家廣電總局的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，目前我國(guó)全國(guó)廣播人口綜合覆蓋率為94.48%，電視人口綜合覆蓋率為95.81%，有線電視入戶率僅為36.01%，我國(guó)還有相當(dāng)一部分地區(qū)聽不到廣播，看不到電視。這部分電視用戶多集中在農(nóng)村或者邊遠(yuǎn)地區(qū)，采用有線和微波手段加強(qiáng)覆蓋都不是理想的辦法。有了直播衛(wèi)星，只需為用戶提供直徑0.5m的天線和接收設(shè)備，利用衛(wèi)星相對(duì)覆蓋率廣、傳輸頻道多、信號(hào)效果好的多方面優(yōu)勢(shì)，我們就可以解決廣播電視信號(hào)覆蓋問題，而且用戶接收到的還是頻道多、效果好的數(shù)字電視。因此，直播衛(wèi)星電視正好切中市場(chǎng)需求，市場(chǎng)前景廣闊。
　
2.3 直播衛(wèi)星可有效緩解電視頻道的落地問題
　　
由于各地網(wǎng)絡(luò)資源漸趨緊張，上星電視頻道在各地有線網(wǎng)絡(luò)的落地費(fèi)節(jié)節(jié)高漲，落地困難意味著一些衛(wèi)視頻道將不得不面對(duì)有限、甚至是趨于萎縮的用戶市場(chǎng)，嚴(yán)重阻礙了電視市場(chǎng)的發(fā)展。直播衛(wèi)星是直接面對(duì)受眾用戶進(jìn)行廣播的傳輸模式，省去了地方電視差轉(zhuǎn)臺(tái)的轉(zhuǎn)播環(huán)節(jié)，大大節(jié)省了上星電視頻道的落地費(fèi)用，為優(yōu)秀的電視頻道節(jié)目提供了更為廣闊的收視市場(chǎng)。

2.4 直播星業(yè)務(wù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯
　　
比起IPTV、數(shù)字電視動(dòng)輒上億的網(wǎng)絡(luò)改造投資來說，一顆直播衛(wèi)星的制造及發(fā)射費(fèi)用在20億元人民幣左右，每年的衛(wèi)星保險(xiǎn)以及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在7000萬(wàn)左右，盡管衛(wèi)星的研發(fā)、發(fā)射和運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本也很高，但通過收取豐厚的轉(zhuǎn)發(fā)器租用費(fèi)，最終轉(zhuǎn)嫁到用戶身上的成本并不高，這樣用戶用較低的價(jià)格就可體驗(yàn)到數(shù)字電視的樂趣。直播星轉(zhuǎn)播現(xiàn)在所有的省級(jí)衛(wèi)視和中央臺(tái)的節(jié)目，作為公益性頻道，通過收取轉(zhuǎn)播費(fèi)來維持直播星的基本運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)受眾用戶來說，不用交納服務(wù)費(fèi)用即可免費(fèi)收看40多套數(shù)字電視節(jié)目。
　　
3 直播星運(yùn)營(yíng)面臨的問題
　　
3.1個(gè)人自行接收需要解禁
　　
1993年10月，國(guó)務(wù)院頒布了《衛(wèi)星電視廣播地面接收設(shè)施管理規(guī)定》的“129號(hào)令”，規(guī)定“國(guó)家對(duì)衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售、安裝和使用均實(shí)行許可證制度，個(gè)人禁止自行接收衛(wèi)星電視。” 與此同時(shí)，全球衛(wèi)星廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。目前，付費(fèi)衛(wèi)星直播頻道超過3000個(gè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)千億美元。同其它信息產(chǎn)業(yè)一樣，廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是與信息的開放程度相聯(lián)系在一起的，我們要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式去大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，就必須為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、為直播星地面段的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造條件。
　　
3.2 地面段運(yùn)營(yíng)主體不明朗
　　
完整的直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)鏈，核心運(yùn)營(yíng)主體包括空間段和地面段兩部分。2006年12月，國(guó)家已明確由中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司(由中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)公司和中國(guó)航天科技集團(tuán)公司共同出資組建，各占50%股份)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)直播星空間段業(yè)務(wù)，但直播星地面段運(yùn)營(yíng)主體問題一直迷霧重重，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了各種地面段運(yùn)營(yíng)的猜測(cè)版本。直播星升空后每年的衛(wèi)星保險(xiǎn)以及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用在7000~8000萬(wàn)元人民幣之間，如果不盡快明確地面段運(yùn)營(yíng)主體，勢(shì)必造成衛(wèi)星資源的浪費(fèi)，也會(huì)對(duì)直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商空間段運(yùn)營(yíng)造成巨大的財(cái)務(wù)壓力。