手機差異化設(shè)計的思考：哪些技術(shù)值得“玩味”？

山寨機市場的紅火足以證明了手機市場的實力與潛力。但這些日子，索尼愛立信要拆分、諾基亞2009第一季度凈利潤下降90%等消息暗示著人們，今年手機終端廠商的日子不好過。為了搶奪市場，大部分手機廠商將寶押在了智能手機上，以差異化尋求市場突破的重要性再一次凸顯出來。

然而隨著3C融合的口號越喊越響亮，以及上網(wǎng)手機、上網(wǎng)本“近親”的關(guān)系越來越明顯，“差異化設(shè)計”似乎又漸漸回到了原點。在智能手機市場功能差異化潛力不大的情況下，該如何走差異化路線？或者深究一步，我們究竟該從哪些技術(shù)著手來走這個差異化路線？CSR的“連接中心”或許能給你一點啟示。

連接技術(shù)上大有文章可做

CSR手機業(yè)務(wù)部高級副總裁Raj Gawera的一番話很引人深思：“用戶會在意你用的是什么牌子的處理器嗎？不會！他只在意手上的這款手機功能有哪些，好不好用而已。究竟哪些技術(shù)可以決定用戶的最終使用體驗?zāi)兀俊睂τ谀壳暗闹悄苁謾C來說，音視頻處理已經(jīng)非常成熟，人們在乎的其他功能無外乎是否支持藍牙、是否支持GPS、是否可以上網(wǎng)、能否支持非接觸式應(yīng)用，以及這些功能一起使用時，可否不互相產(chǎn)生干擾等。

“只要在連接技術(shù)上下點功夫，我們就可以很好的滿足這些應(yīng)用，所以我們推出了‘連接中心’這樣一個概念。” Raj Gawera跟電子工程專輯記者分享了他們的研究成果：根據(jù)連接技術(shù)在手機中的配售率以及穩(wěn)定性，CSR將一些技術(shù)進行了整合優(yōu)化。

例如，藍牙在手機中的配售率達到了72%左右，F(xiàn)M在手機中的配售率達到了52%左右，可見這兩種技術(shù)深得市場的認可，CSR的BC7820將這兩種技術(shù)整合在一起，實現(xiàn)了更小尺寸、更少價格以及更高FM發(fā)送功率等性能。值得一提的是，BC7820是世界上第一款集成藍牙低功耗（BLE）技術(shù)的解決方案，從而使得手機可以擴展許多RFID功能。

此外，隨著智能手機市場的推進，GPS預(yù)計將是下一個配售率最高的連接技術(shù)，目前其配售率已經(jīng)達到了42%左右，鑒于GPS規(guī)范穩(wěn)定、市場潛力大，CSR推出了一款藍牙、FM及GPS三合一的解決方案BC7830，這款不到2.5美元的芯片，以48mm2的電路板面積，充分調(diào)動平臺現(xiàn)有的可用處理部件和存儲器，能夠很好的滿足智能手機的低成本高性能需求。

盡管Wi-Fi 規(guī)范仍在演進，該技術(shù)仍然有了30%以上的手機配售率，CSR有一個藍牙、FM、GPS及Wi-Fi四合一的強大方案CSR9000，該方案的強大不僅在于其不到60mm2的小尺寸，更重要的是，該方案集成了藍牙v3.0、藍牙低功耗（BLE）、高速藍牙(AMP)、Wi-Fi（802.11abgn）、FM發(fā)送與接收以及GPS。Raj Gawera表示，通過使用高速藍牙，無論是802.11還是UWB，都可以用來加速藍牙傳輸。在GPS不能正常使用的地方，通過將多種連接技術(shù)方案作為混合定位計劃的一部分，也可實現(xiàn)定位。因此，善于、巧用連接技術(shù)，可以得到很多意想不到的結(jié)果。這正是CSR“連接中心”策略的價值所在。