MTK提出全新品牌主張 力改過往廉價形象

　　聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(MediaTek,Inc.)正式面向大中華市場發(fā)布全新品牌，提出“創(chuàng)造無限可能(EverydayGenius)”的全新品牌主張，承諾讓科技惠及所有人。

　　“從中國的聯(lián)發(fā)科技到世界的聯(lián)發(fā)科技。”

　　聯(lián)發(fā)科將在美國圣地亞哥成立研發(fā)中心，在諾基亞總部芬蘭成立營銷中心。而新品牌目的，是幫助客戶取得品牌議價能力，說白了就是要改變以往山寨之王的形象，變得高端。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江表示，聯(lián)發(fā)科正通過新品牌，直接面向消費者，為合作伙伴的產(chǎn)品背書。在此之前，聯(lián)發(fā)科技一直專注于B2B市場，而非直接面對最終消費者。

　　為何要提出新品牌?謝清江表示，聯(lián)發(fā)科最重要的公司文化是以客戶為導向，而客戶希望能夠利用聯(lián)發(fā)科技加強自身的品牌定價能力。此次發(fā)布的新品牌將讓消費者了解到，采用聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品意味著，創(chuàng)新科技可以很快地普及值。

　　發(fā)力中高端市場，做“超級中產(chǎn)階級”

　　提起聯(lián)發(fā)科，過去給用戶的感覺似乎是“山寨機或廉價機上搭載的芯片”。對此，謝清江表示，聯(lián)發(fā)科不僅希望在中低端市場持續(xù)發(fā)展，更希望在中高端市場有所斬獲。

　　近日，有消息稱，谷歌正與聯(lián)發(fā)科展開合作，面向新興市場推出價格低于100美元的Nexus智能機。此舉被看做是谷歌為了防御NokiaX的成功和參與中低端市場的爭奪。謝清江告訴騰訊科技：“合作伙伴如果想利用我們的產(chǎn)品做一些面向社會大眾的普及型產(chǎn)品，我們樂觀其成?！?/p>

　　但目前可以肯定的是，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)將正在形成的“超級中端市場”作為其未來發(fā)展的戰(zhàn)略要地，“這是一個擁有巨大商機的市場”。在此次新品牌發(fā)布的同時，聯(lián)發(fā)科公布了其在這一領域的相關計劃，其中包括推出支持79美元到399美元價位終端的芯片產(chǎn)品。

　　第三方分析機構GfK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，由于國產(chǎn)品牌的推動千元以下智能手機市場持續(xù)增長，并且在2013年下半年該領域市場品牌集中度已下降至64%。這意味著，如何快速進行產(chǎn)品演進，對終端廠商十分重要。

　　聯(lián)發(fā)科技的主要競爭對手并沒有給聯(lián)發(fā)科喘息之機。高通和英特爾等芯片廠商正在陸續(xù)推出與之類似的整套解決方案，以贏取市場的青睞。因此，聯(lián)發(fā)科技急需維持原有的市場份額，尤其是中國市場。有消息稱，聯(lián)發(fā)科技2014年第一季度50%的訂單來自中國一、二線手機制造商。

　　同時聯(lián)發(fā)科技將會在今年三季度推出64位八核心處理器。同時為了擴大64位手機處理器的普及規(guī)模，還將會同期推出64位的四核處理器。

　　據(jù)悉，該芯片型號為MT6752，目標將高端智能手機普及到主流市場，幫助配備64位處理器的手機成為普及型產(chǎn)品。該處理器擁有ARM64位元八核Cortex-A53處理器，整合最新的ARMMail-T760高端圖形處理器。支持ClearMotion技術與MiraVision技術帶來數(shù)字電視級別的視覺體驗。

　　同時，同樣為64位LTE單芯片的四核芯片產(chǎn)品MT6732也將同期推出，以此來使得配備64位處理器的手機可以覆蓋更廣的人群。另在LTE芯片上，聯(lián)發(fā)科技還將推出支持LTE的八核MT6595芯片，該產(chǎn)品是全球首款八核LTE單芯片，其中將整合五模LTEmodern，硬件支持H.265.

　　另據(jù)記者了解，Google方面也將會在下一個大版本的Android系統(tǒng)更新中正式加入對于64位處理器的支持。而在蘋果去年推出的iPhone5s配備的A7處理器已經(jīng)率先采用了64位技術，以此來期待加速智能手機追趕傳統(tǒng)PC計算能力的步伐。

　　采用28nm工藝、高度整合ARM超低功耗八核CPU的全球首款真八核3G通話平板處理器芯片MT8392也將于年內(nèi)推出。聯(lián)發(fā)科今年平板晶片出貨目標要沖4千萬套，較去年約2千萬套倍增，目前入門級晶片MT8312/8382，而高端產(chǎn)品則有四核心MT8135，據(jù)悉已出貨，聯(lián)發(fā)科可望于周三發(fā)表兩款平板晶片─四核心MT8127搶攻中階市場，另外尚有八核心MT8392晶片，囊括低中高階市場。

　　本刊首席分析師@孫昌旭在微博上表示，今天發(fā)布會上，MTK大談發(fā)展中國家的中產(chǎn)階級人群，這是MTK后面重要的定位。注意，從草根到中產(chǎn)階級，定位的轉變!

　　MTK在會上還首次公開其智能穿戴芯片Aster，預計二季度底量產(chǎn)，客戶三季度出貨。sensorhub、藍牙4.0功能已集成其中，可支持80種以上語言，并與雅虎合作提供APP支援。mcu超低功耗。如下圖。

　　獲得更多的客戶信賴

　　經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(OECD)的最新報告顯示，到2030年，全球中產(chǎn)階級將達到近50億，其中有超過30億位于亞洲。隨著全世界擁有可支配收入的人口持續(xù)增長，經(jīng)濟重心將逐漸從西方向東方轉移。與此同時，科技正在推動人類社會的平等進步，未來將會有越來越多的消費者享受到科技帶來的新機遇與新可能。世界經(jīng)濟正在迎來一場偉大的包容性變革。

　　“聯(lián)發(fā)科技希望這個世界變得更加兼容并蓄(Inclusive)，用戶能夠以合理價格獲得最佳體驗，通過連接彼此的智能終端設備實現(xiàn)互相溝通。”聯(lián)發(fā)科技首席營銷官JohanLodenius表示，“兼容并蓄在我們的品牌愿景中占據(jù)著非常重要的地位，這也是我們致力于加速科技普及化、提倡人人皆可創(chuàng)造無限可能的原因所在?！?/p>

　　世界經(jīng)濟的變革還將引發(fā)“超級中端市場(SuperMidMarket)”的崛起。不同于傳統(tǒng)中端市場，超級中端市場覆蓋的人群更加廣泛，大約80%的消費者都在這個市場區(qū)間內(nèi)，而且這一人群對產(chǎn)品的品質要求較高。因此，超級中端市場將成為未來商品化市場里的新戰(zhàn)場。

　　“超級中端市場是一個商機巨大的市場，我們不僅要站穩(wěn)這個市場，還要增強我們在高端市場的地位和延續(xù)在入門級市場的優(yōu)勢。我們奉行寬眾布局的市場策略，這意味著聯(lián)發(fā)科技不是只為少數(shù)群體打造產(chǎn)品，而是面向各個消費族群，讓人人都能找到適合自己需求、含有聯(lián)發(fā)科技‘芯’的產(chǎn)品?！甭?lián)發(fā)科技總經(jīng)理謝清江表示：“在新品牌時代，我們將以兼容并蓄的精神進行創(chuàng)新和開發(fā)產(chǎn)品，秉持‘立足亞洲，放眼全球’的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，使我們的產(chǎn)品能夠融入每個人的生活，人人都可享受科技帶來的便利，人人皆可創(chuàng)造無限可能?！?/p>