英特爾或?qū)⑼顿Y瑞芯微 狙擊ARM陣營

　　兩頭急了眼的“大象”，在深圳搞出了一場(chǎng)地震。

　　記者獲悉，2014年開始，微軟取消了Win8系統(tǒng)9英寸以下平板的授權(quán)費(fèi)用，10英寸以上設(shè)備授權(quán)費(fèi)用也降低到15美元左右，出貨量較大的廠商還有額外補(bǔ)貼。同時(shí)，英特爾要在2014年拿出10億美元補(bǔ)貼，也就是說，每顆芯片最高可獲得30美元的返利補(bǔ)貼，一些平板電腦量產(chǎn)廠商可免費(fèi)拿到英特爾CPU。

　　更為驚人的消息是，多家深圳平板芯片供應(yīng)鏈人士透露，英特爾即將參股國產(chǎn)芯片廠商瑞芯微電子，初步估值20億美元，此舉意在移動(dòng)芯片市場(chǎng)狙擊ARM陣營。面對(duì)這一消息，瑞芯微副總裁陳峰并沒有對(duì)記者否認(rèn)，而是稱“過段時(shí)間會(huì)有結(jié)果?！?/p>

　　Wintel(Windows+Intel)聯(lián)盟正在擺脫“緩慢轉(zhuǎn)身的大象”這個(gè)標(biāo)簽，尤其是英特爾，顯然想用充足的現(xiàn)金流砸出一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，絞殺75~100美元的中低端平板市場(chǎng)，沖擊4000萬枚出貨量。左手補(bǔ)貼，右手收購，好戲正在上演。

　　Wintel豎起雙免旗昔日小伙伴前赴后繼

　　Intelinside，在國內(nèi)大多數(shù)平板廠家眼中，只是距離遙遠(yuǎn)的一個(gè)Logo，但對(duì)深圳商人王海來說，是難舍難分的英特爾情節(jié)。

　　2008年，英特爾推出上網(wǎng)本概念，并與深圳山寨廠商合作，大力推動(dòng)這種只有10寸屏幕、低配置的電腦。王海就在這個(gè)時(shí)候加入英特爾陣營，打算下海撈人生中的第一桶金。事實(shí)證明了他選擇的正確：僅僅一年后，上網(wǎng)本在全球銷量達(dá)到3300萬臺(tái)，增速超過100%。

　　“當(dāng)時(shí)每個(gè)月銷量能到3萬多臺(tái)，還供不應(yīng)求，天天有經(jīng)銷商過來催貨，有時(shí)候被逼急了就關(guān)掉手機(jī)躲到公司樓頂。”回憶起上網(wǎng)本的輝煌，王海仍然記憶猶新，但好景不長(zhǎng)，隨著iPad等平板電腦出現(xiàn)，上網(wǎng)本銷量很快跌入了低谷，身邊做上網(wǎng)本的朋友逐漸退出了行業(yè)。

　　但王海選擇了繼續(xù)。2011年他推出了國內(nèi)第一款A(yù)ndroid+W-indows雙系統(tǒng)的平板電腦，并且在參加德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽時(shí)，由微軟德國區(qū)CEO親自上陣推銷，賣給寶馬總部近5000臺(tái)的集團(tuán)訂單，但這款雙系統(tǒng)平板銷量并不理想，“前前后后也就賣出去20萬臺(tái)?！?/p>

　　英特爾在移動(dòng)市場(chǎng)的高峰與低谷，正如王海生意的跌宕起伏。

　　讓王海欣慰的是，今年開始，Wintel聯(lián)盟重新對(duì)深圳市場(chǎng)給予大力支撐，記者從多家品牌、方案廠商處交叉證實(shí)，微軟不僅免除和下調(diào)授權(quán)費(fèi)用，同時(shí)給出貨量較大的廠商按照每臺(tái)設(shè)備幾美元的形式進(jìn)行補(bǔ)貼;英特爾在免費(fèi)甚至倒貼供應(yīng)CPU后，還為每個(gè)工廠派駐10人左右的工程師團(tuán)隊(duì)，甚至利用渠道資源幫助廠商推廣產(chǎn)品：Intel平板廠家在入駐京東(滾動(dòng)資訊)時(shí)，可減免傭金和品牌保證金。

　　這也給王海重新帶來了信心：“以前做上網(wǎng)本時(shí)，根本接觸不到英特爾，現(xiàn)在英特爾直接派過來兩個(gè)工程師，能感覺到這家巨頭在給你撐腰?！苯衲晁瑤准疑暇W(wǎng)本時(shí)代過來的小伙伴一起，準(zhǔn)備做一款10英寸的Wintel平板。

　　王海給記者簡(jiǎn)單算了筆賬：在Wintel的支撐下，8-9英寸的平板售價(jià)能夠壓到60美元(人民幣370元/臺(tái))左右，“目前已經(jīng)跟多家外貿(mào)電商平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，今年最少能做到40萬元銷量?！?/p>

　　低價(jià)沖擊中低端市場(chǎng)最低只需300多元

　　從補(bǔ)貼金額上來看，英特爾對(duì)深圳平板廠商的支撐，可以用瘋狂來形容：一位平板芯片代理商家提供的數(shù)據(jù)是，今年開始英特爾為每顆Atom平板芯片給予30美元補(bǔ)貼，根據(jù)廠商的出貨量大小，在方案廠商和終端品牌廠商之間根據(jù)不同比例分配，“以英特爾Z2520為例，以前整套主板價(jià)格為19.9美元，今年免費(fèi)給廠家直接供貨。Z3735等高端芯片，價(jià)格降到了22美元/顆，但算上層層補(bǔ)貼，部分出貨量大的廠家等于是免費(fèi)拿貨。”

　　雖然英特爾對(duì)芯片大力補(bǔ)貼，不過算上整體Wi-Fi、3G等模塊，Intel方案比全志、瑞芯微等ARM整體解決方案的成本要高出30%左右。即使這樣，仍然有大批深圳廠商對(duì)英特爾趨之若鶩，一個(gè)最關(guān)鍵的因素就是Intel平板的毛利率比傳統(tǒng)的ARM平板要高出1~5倍?！耙郧白鯝RM平板，純粹是靠出貨量來取勝，一臺(tái)安卓平板電腦出貨價(jià)最低能壓到180元，利潤只有5元多。但現(xiàn)在用英特爾芯片，毛利率可以做到15~25%左右，而且價(jià)格基數(shù)上去整體利潤還會(huì)翻番?！币晃辉谏钲趶氖缕桨錙EM業(yè)務(wù)的廠家告訴記者，英特爾意圖非常明顯，就是要壟斷75~100美元的平板市場(chǎng)。

　　實(shí)際上，更多的廠商還希望借助Wintel這番浪潮，重新塑造高端化的品牌路線，其中不乏藍(lán)魔、臺(tái)電這樣的二線品牌廠商?！霸谄桨迳洗蛏螴ntel的Logo，起碼能夠提升100~200元的溢價(jià)空間，畢竟消費(fèi)者對(duì)英特爾的認(rèn)知度很高?！彼{(lán)魔市場(chǎng)部岳廣民告訴記者，傳統(tǒng)的ARM芯片只注重四核、八核等性能架構(gòu)，在千元以下市場(chǎng)能收到不錯(cuò)效果，但中高端市場(chǎng)的消費(fèi)者認(rèn)可度并不高。所以此次深圳各路廠商，也都希望通過借助Intel附帶的品牌價(jià)值，擺脫低端市場(chǎng)的無序價(jià)格戰(zhàn)，朝著中高端品牌平板市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，“今年藍(lán)魔的產(chǎn)品線重心會(huì)向Intel+Win8的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，注重1000~2000元的這個(gè)中端市場(chǎng)，將Wintel平板沖到百萬銷量。”

　　獨(dú)家消息：英特爾或?qū)⑼顿Y瑞芯微，狙擊ARM陣營

　　在深圳的平板OEM行業(yè)，全志和瑞芯微兩家國產(chǎn)芯片商的出貨量幾乎壟斷了整個(gè)市場(chǎng)：第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2013年全年全志出貨量達(dá)到了4600萬，瑞芯微出貨量達(dá)到了4000萬，但這一局勢(shì)在英特爾的沖擊下變得岌岌可危：按照每顆芯片平均補(bǔ)貼30美元來樂觀估算，英特爾這波10億美元的現(xiàn)金流最少能夠砸出3000萬的出貨量，特別是在參股瑞芯微后，這將對(duì)ARM和安卓陣營造成嚴(yán)重打擊。

　　“英特爾再這么燒錢玩下去，真的是束手無策了?！币患胰竞诵拇砩倘耸堪@道，目前ARM芯片的毛利率已經(jīng)降到了25~30%左右，一塊4.5美元的雙核芯片只有1美元的利潤，一塊2美元的單核芯片利潤只有0.1~0.2美元：“這意味著瑞芯微和全志一年的利潤加起來最多也就1億美元，但英特爾是用超過10倍的現(xiàn)金流去砸市場(chǎng)，兩家只能將價(jià)格做到更低，拼命升級(jí)硬件規(guī)格，像全志的雙核年前還是5美元，現(xiàn)在已經(jīng)降到了4美元左右，毛利率直接降了10%。”

　　不過在瑞芯微副總裁陳峰看來，英特爾這波現(xiàn)金攻勢(shì)最多能夠給深圳OEM廠家?guī)?00萬左右出貨量，大部分芯片還是供給宏碁、華碩、聯(lián)想等大型廠商，這對(duì)以底層白牌、OEM廠家為主要市場(chǎng)的國產(chǎn)芯片廠商而言，整體影響并不是十分嚴(yán)重。