LG欲成霸業(yè) 押寶OLED技術(shù)
LG作為國際知名的企業(yè),一直引領(lǐng)著全球消費類電子產(chǎn)品、移動通信產(chǎn)品和家用電器領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。此前在中國推出了LGG2手機、4K電視、OLED電視等產(chǎn)品贏得了眾多消費者的親睞。那么在2014年LG又會給中國的消費者帶來什么樣的驚喜呢?以及LG在未來又有什么樣的規(guī)劃呢?近日,小編有幸前往韓國總部進行參觀,并在第一時間與LG韓國的高層領(lǐng)導(dǎo)進行了近距離的交談。
本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/247299.htm在LG韓國總部雙子座大樓,小編分別對LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理、OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理、4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理、智能電視商品企劃白善弼總經(jīng)理進行了訪談,在整個訪談的過程中,這四位高層進一步闡述了LG在中高端電視的產(chǎn)品布局,并強調(diào)OLED電視、UHD、智能電視將是LG繼續(xù)領(lǐng)航市場的重要“砝碼”。
OLED是LG稱霸行業(yè)的砝碼
在參訪的過程中OLED電視營銷支援許鎮(zhèn)總經(jīng)理表示,得益于OLED電視像素自發(fā)光的特點,LGOLED電視突破了此前LED液晶電視不能展現(xiàn)純粹黑色的局限,可以呈現(xiàn)近于完美的對比度,畫質(zhì)效果更加栩栩如生。此外,像素自發(fā)光還令LGOLED電視的屏幕響應(yīng)速度更加迅捷,可以打造流暢、穩(wěn)定、無拖影的極速運動畫面;而全方位觀看視角,則可以讓全家人從不同角度都能欣賞到無失真的畫面效果。
LG作為第一家推出OLED電視的廠商所推出的OLED電視擁有業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的WRGB四色技術(shù),在色彩和對比度的表現(xiàn)上再一次直觀地刷新了消費者對于畫面質(zhì)量的認識。在傳統(tǒng)的紅(Red)、綠(Green)、藍(Blue)為基礎(chǔ)的RGB基礎(chǔ)之上,LGOLED電視增加了白色(White)光點,每個像素均由四個顏色的光點組成。而就是多出來的這個白色,讓LGOLED電視的色彩增加了一個新的維度,從而大大擴展了屏幕顯示所能達到的色域。
由于白色像素的加入,LGOLED電視擁有了表達不同灰度和明暗反差的能力。從而有效地解決了僅采用RGB三種色彩的電視產(chǎn)品無法避免的色差問題。我們都知道,人眼擁有三種色錐細胞,我們看到的一切顏色都來自三種細胞對色彩的組合。而WRGB的四種色彩,能夠帶來比人眼色錐細胞更多的組合方式,從而帶來超越人眼識別范圍的色域,表現(xiàn)在屏幕上就是LGOLED電視擁有絢麗逼真的色彩。
在談到曲面電視時,LG認為真正最適合做曲面電視只有OLED技術(shù),而目前大多的普通LCD電視做曲面都存在從側(cè)面看有漏光和畫面損失等問題出現(xiàn),而用OLED電視來做曲面電視屏幕有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢:OLED屏幕輕薄、有很
好的柔韌度,相對平面電視來說,曲面電視才是OLED顯示屏更好呈現(xiàn)的方式。而LED顯示屏則因為本身的組成部件比較復(fù)雜、柔韌度較差,因此想要做成出色的曲面并不容易,也會出現(xiàn)很多問題。
據(jù)了解,在LG戰(zhàn)略線上,OLED電視將是其雄霸未來彩電市場的重要砝碼,未來將圍繞這個產(chǎn)品進行一系列戰(zhàn)略布局。包括延長產(chǎn)品線、增高產(chǎn)品量率、加強和有一些中國彩電廠商的合作,從而更好的讓OLED電視得到快速的發(fā)展。
4K畫質(zhì)與音效需要完美融合
現(xiàn)階段4K可謂是行業(yè)的絕對主流,LG也正在大力的研發(fā)產(chǎn)品。相信消費者都知道,LG大尺寸電視銷量提升的很大原因為超高清4K電視,LG聰明且極具前瞻性的抓住了4K熱點,早在2012年下半年就全球率先推出84英寸4K電視,為其積累了大量的人氣。隨后推出的主流型4K電視——LA9700系列,憑借扎實的做工、出色的外觀、強悍的性能、頂尖的畫質(zhì)以及體感智能系統(tǒng)(動感應(yīng)遙控器),LGLA9700系列成為市場上最優(yōu)秀的4K電視之一。
LG通過超高清4K電視征服了越來越多的頂級消費人群,而其余中高端電視產(chǎn)品因此也有相當不錯的銷量。今后,LG還會推出65、79、84和98英寸的頂級UB9800系列電視,它們?nèi)际蔷哂?K分辨率的產(chǎn)品。
在畫質(zhì)領(lǐng)域,LG面對目前較為普遍的2K畫質(zhì),、創(chuàng)先研發(fā)了TRU-ULTRAHD引擎。該引擎可以通過自適應(yīng)優(yōu)化畫質(zhì)提升技術(shù),對普通清晰度畫面進行復(fù)雜運算、分析和優(yōu)化,使畫面更接近超高清畫質(zhì),一舉打破4K片源滯后、不足的困境。
面對未來4K片源的快速普及,LG也已經(jīng)從現(xiàn)在的產(chǎn)品開始做好了準備——首先搭載了HEVC最新超高清解碼器。這項技術(shù),無需任何額外的外圍設(shè)備,就可以直接觀看豐富的4K內(nèi)容。HEVC(高效率視頻編碼)是一種新的視頻壓縮標準,不僅可以在相同比特率前提下,大幅改善視頻質(zhì)量,還可支持最高達8192×4320的清晰度,只要經(jīng)過HEVC壓縮,便可以通過LGULTRAHD至真4K電視流暢讀取和播放。
在談到4K片源上,LG表示現(xiàn)階段正在跟內(nèi)容提供商一起準備4K的內(nèi)容解決方案。例如,LG跟美國在線視頻提供商Netflix合作,使其4K片源能以最優(yōu)的格式解壓縮,傳輸?shù)诫娨暥?,以解決4K視頻數(shù)據(jù)量大的特點,最終達到畫質(zhì)的最優(yōu)效果。
最后,4K電視營銷支援李胤碩總經(jīng)理還表示,大尺寸4K電視除了擁有好的畫質(zhì)外,也必須擁有好的音質(zhì)在配合,從而做到音視頻都能完美。LG在4K電視產(chǎn)品陣容上特別注重音頻的上搭配,在音頻方面,LG和哈曼卡頓共同為每臺電視開發(fā)了高級音頻系統(tǒng),為65英寸搭配了70瓦4.2揚聲器系統(tǒng),79英寸搭配了90瓦5.2揚聲器系統(tǒng),而84和98英寸則搭載的是120瓦的7.2揚聲器系統(tǒng)。
webOS系統(tǒng)讓電視回歸簡單
“家電智能化”和“智能家電”并不單純是單一家電產(chǎn)品在功能上有所提升,它代表著一種全新的生活方式。家電智能化讓每種家電產(chǎn)品都超越了各自的功能限制和價值范疇,為人們打造出一種創(chuàng)新的、整體的智能化生活方式。搭載webOS系統(tǒng)的黑電產(chǎn)品、支持NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的白電產(chǎn)品,體現(xiàn)了現(xiàn)代化電子信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)的絕妙融合。
LG“觀韻”至真4K電視搭載webOS系統(tǒng)的3D智能電視,不但設(shè)計風格中添加了中國風的元素,讓人耳目一新。而且LG這一款電視新品“觀韻”所承載的中國韻味,曾獲得世界工業(yè)設(shè)計最高獎項德國紅點獎的垂青。
采用WebOS智能系統(tǒng)平臺,是為了簡化操作和人機交互界面,讓電視回歸簡單,這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題,希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場,最終消費者也會因此受益。采用此系統(tǒng)是為了簡化操作和人機交互界面,讓電視回歸簡單,這個出發(fā)點是目前智能電視面臨最大的問題,希望LG能夠在智能體驗方面引領(lǐng)市場,最終消費者也會因此受益。
今年LG中國也將會在中國市場推出采用了webOS系統(tǒng)的電視新品,不過與圖片可能不盡相同。
LG針對中國內(nèi)地市場打造的“觀韻”系列無疑是最好的選擇,LG第二代“觀韻”電視會更加親民,更加的接地氣。全新第二代“觀韻”智能電視——觀韻至真4K電視UB8800,采用四倍全高清的4K超高清設(shè)計,并搭載了全新的webOS智能電視操作系統(tǒng)平臺,LG此舉的目的是“讓電視回歸簡單。
為了能讓LGSmart﹢TV所擁有的WebOS系統(tǒng)更具娛樂性,LG對WebOS系統(tǒng)界面進行了深度優(yōu)化,產(chǎn)品會在第一次開機時出現(xiàn)一個名為BeanBird的卡通形象來引導(dǎo)用戶一步步設(shè)置。此外,屏幕下方從左向右滾動的大瓷片式圖標是WebOS界面布局上最顯著的特色之一。
LGwebOS操作系統(tǒng)最大的特點是屏幕正下方的快速啟動欄。快速啟動欄中的各項應(yīng)用,以簡潔的斜插卡片式設(shè)計橫列在屏幕下方。只要按一下動感應(yīng)遙控器上的“Home”鍵,快速啟動欄就會立即在屏幕下端彈起,操作遙控器左右按鍵選擇,這樣可以在不返回主界面的情況下進行快速切換。
這種交互方式極為簡單便捷,也體現(xiàn)了LGwebOS操作系統(tǒng)的極簡風格。在應(yīng)用方面,由LGwebOS硅谷實驗室開發(fā)的“今日熱播”功能可以為消費者提供一站式的內(nèi)容推薦服務(wù),廣受歡迎的電視節(jié)目、甚至您錯過的電視節(jié)目以及電影都可以在這個功能下輕松瀏覽,輕松選擇觀看。
國內(nèi)LG堅持走中高端路線
對于中國市場負責LG中國電視營銷姜守炫總經(jīng)理微笑表示,品牌競爭激烈、產(chǎn)品選擇多元化、對價格極為敏感、再加上一些政府政策的因素,中國市場只能說尤為復(fù)雜。不過,中國市場不管多么復(fù)雜,LG電子也要全力分得一杯羹,因為中國市場是世界上最大的市場之一,LG電子會堅持走“中高端”戰(zhàn)略,會第一時間把代表當下最新技術(shù)的產(chǎn)品推向中國市場,讓中國的消費者能夠最及時的享受高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的獨特魅力。
比如說,LG在這近兩年內(nèi)在華重點推出了OLED電視、4K電視再加上WebOS電視在中國上市,可以說目前LG最領(lǐng)先的產(chǎn)品都快速的鋪向中國市場。此外,LG今年旗艦產(chǎn)品77寸4K分辨率OLED曲面電視也很快在中國上市,這款產(chǎn)品代表目前最領(lǐng)先技術(shù),也會優(yōu)先的讓中國消費者去品鑒。
此外,針對中國市場的一些實際情況,LG電子會在渠道通路上也會做一些優(yōu)化,包括選擇和一些有實力的電商合作,包括京東、天貓等,讓更多的消費者擁有更多選擇渠道途徑。在傳統(tǒng)3C渠道上,LG會在蘇寧、國美等上千家門店重點展示中高端產(chǎn)品,包括OLED電視、大尺寸4K電視以及智能電視,利用這些線下渠道做一些針對性的體驗營銷,畢竟這些高端產(chǎn)品只有消費者零距離體驗對比過,才知道LG高端電視產(chǎn)品的真實的魅力。
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