國產(chǎn)品牌4G缺“芯” 產(chǎn)業(yè)鏈競爭成關(guān)鍵

　　智能手機(jī)市場風(fēng)云變幻，潮流風(fēng)向的轉(zhuǎn)換讓手機(jī)廠商紛紛將市場重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了4G。國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO日前高調(diào)宣布將停止3G機(jī)型的研發(fā)和線上銷售，減少通路庫存，全面轉(zhuǎn)型4G。酷派副總裁曹井升也表示，酷派早在今年一月份就停止了3G手機(jī)的研發(fā)，并將公司80%以上的研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)線等關(guān)鍵環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向4G產(chǎn)品。據(jù)悉，在中興手機(jī)的計劃表上，也已經(jīng)確定了減少3G手機(jī)比例，重點(diǎn)發(fā)展4G的戰(zhàn)略。

　　無論是新銳品牌的OPPO，還是老牌的中華酷聯(lián)，都對4G手機(jī)市場傾注了足夠的熱情，對搶占國內(nèi)4G市場份額第一的寶座躍躍欲試。有業(yè)內(nèi)人士表示，3G讓中國本土手機(jī)打了一個“翻身仗”，4G則有望讓中國品牌反超。3G時代的沉淀給了國產(chǎn)手機(jī)4G厚積薄發(fā)的資本，不過，在智能手機(jī)的關(guān)鍵部件或技術(shù)上，如操作系統(tǒng)、芯片等方面，國產(chǎn)手機(jī)仍受制于人，如果不在核心競爭力上快步趕上，錯失4G時代的反超良機(jī)也絕非危言聳聽。

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商棄3G奔4G加速換代升級

　　多家國產(chǎn)手機(jī)廠商加速轉(zhuǎn)投靠4G懷抱。在征戰(zhàn)4G的道路上，OPPO邁的步子可謂最大。OPPO日前召開新聞發(fā)布會，發(fā)布了7款15個版本的全線4G新品。OPPO副總裁吳強(qiáng)表示，OPPO停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，削減3G產(chǎn)品的生產(chǎn)計劃，全面轉(zhuǎn)型4G。OPPO官網(wǎng)已經(jīng)停止銷售3G產(chǎn)品，其他互聯(lián)網(wǎng)渠道也已全面下架3G產(chǎn)品。據(jù)悉，目前OPPO已經(jīng)完成Find、N、R三大系列4G產(chǎn)品線布局，并將拍照技術(shù)作為切入點(diǎn)，取得了132項影像技術(shù)專利。OPPO的一系列動作表明其破釜沉舟進(jìn)入4G市場的決心。

　　在4G手機(jī)的布局上，步子最快的當(dāng)屬酷派?？崤蓜倓傂剂似涞?000萬臺4G手機(jī)正式下線，它的目標(biāo)是在2014財年銷售4000萬部4G手機(jī)?？崤筛笨偛貌芫硎?，“在中國，2G換3G用了五年時間，我們預(yù)計3G換4G只要兩年，除了運(yùn)營商定制的部分低端機(jī)以外，公司已經(jīng)不再繼續(xù)生產(chǎn)3G手機(jī)。”

　　4G手機(jī)也已經(jīng)被列入了不少國產(chǎn)廠商的計劃表之中。中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠透露，今年中興手機(jī)全球出貨目標(biāo)6000萬部，其中3500萬部為4G終端。他豪言：“中興手機(jī)要成為4G終端本土第一品牌，最終成為全球領(lǐng)先消費(fèi)品電子品牌。”華為則實施4G精品戰(zhàn)略，從華為Mate24G作為華為年初推出額首款支持4G的智能手機(jī)，到全新升級的AscendP7，無不是這一戰(zhàn)略的執(zhí)行。

　　國產(chǎn)廠商競速4G手機(jī)為搶跑市場

　　國產(chǎn)手機(jī)廠商對4G滿腔熱情，卡位“時間窗”是直接原因。2014年是4G元年，對國產(chǎn)手機(jī)廠商來講，2014年是又一次的“彎道超車”時間窗口期，全球4G建設(shè)的熱度都在加快步伐，在4G最大的市場中國。4G手機(jī)爭奪也正上演一場生死時速之戰(zhàn)。“起大早趕早集”，誰能在短時間內(nèi)，做出最快的反應(yīng)，誰就有可能將4G手機(jī)市場的話語權(quán)握在手中。

　　龐大的市場需求是主要原因。4G網(wǎng)絡(luò)的正式商用，開啟了千億盛宴。目前4G手機(jī)只有少數(shù)機(jī)型在售，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求，為此國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加快4G布局。據(jù)統(tǒng)計，今年第一季度就有超過10個品牌數(shù)十款千元智能機(jī)推出市場。據(jù)市場研究公司IHS預(yù)計，中國4G智能手機(jī)市場將在2014年進(jìn)入快速增長期，中國國內(nèi)今年4G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到7240萬部，在去年的基礎(chǔ)上增長15倍。

　　運(yùn)營商補(bǔ)貼減少是“轉(zhuǎn)型”誘因。國內(nèi)三大運(yùn)營商紛紛明確表態(tài)將大幅削減2014年手機(jī)補(bǔ)貼額度，特別是3G手機(jī)的補(bǔ)貼。戰(zhàn)國策分析師楊群表示，運(yùn)營商的終端補(bǔ)貼大力向4G手機(jī)傾斜，這樣的情況下，國產(chǎn)手機(jī)廠商趨之若鶩也就很正常了。根據(jù)中國移動公開的計劃，其今年4G手機(jī)的計劃銷售目標(biāo)為一億部，中國電信(49.58,-0.30,-0.60%)的4G手機(jī)采購計劃也有4000萬部。中國聯(lián)通(15.56,-0.04,-0.26%)在2014年的終端銷量預(yù)計將達(dá)到1.88億臺，其中，LTE+42M定制手機(jī)將達(dá)到1億臺。

　　國產(chǎn)廠商只有創(chuàng)新才能避免淘汰

　　2014年注定會是一個“4G爆發(fā)年”，但國產(chǎn)廠商面臨的挑戰(zhàn)也不小。三星之所以能成為當(dāng)今智能手機(jī)的霸主，很重要的原因就是它可以生產(chǎn)從手機(jī)芯片、屏幕到內(nèi)存的所有元器件，而中國手機(jī)缺乏自己的核心技術(shù)仍是一個殘酷的現(xiàn)實。國產(chǎn)手機(jī)硬件中的芯片以及軟件的操作系統(tǒng)多數(shù)是用國外企業(yè)的，由此國產(chǎn)手機(jī)廠商要付給國外芯片廠商高額的專利費(fèi)，而且還要看芯片廠商“臉色”行事。

　　4G和3G在硬件上并沒有本質(zhì)區(qū)別，唯一在芯片上可能有些體現(xiàn)，截止目前，高通是唯一能大量供應(yīng)商用“多模多頻”4G整合式芯片的廠商，聯(lián)發(fā)科的4G整合式芯片將于今年下半年推出。在Gartner移動設(shè)備首席分析師呂俊寬看來，聯(lián)發(fā)科對中國4G普及的作用至關(guān)重要。他表示：“聯(lián)發(fā)科4G芯片上市的時間，將對各家終端廠商的4G產(chǎn)品布局，以及中國4G的普及率具有決定性的影響。”未來手機(jī)的硬件競爭會非常激烈，再往下發(fā)展就要比拼能不能在芯片上有解決方案，這一點(diǎn)上，華為的做法值得借鑒。據(jù)悉，在4G領(lǐng)域，華為在整個LTE儲備上算得上全球少數(shù)能夠同時支持TDD-LTE、LTE-FDD的廠家之一，其最大的優(yōu)勢為端到端提供解決方案——無論在網(wǎng)絡(luò)、終端到芯片都有良好的儲備。華為旗下芯片企業(yè)海思首次以“麒麟”品牌推出最新的八核智能手機(jī)芯片麒麟Kirin920，據(jù)最新消息顯示，該款芯片產(chǎn)品已經(jīng)用于華為榮耀新旗艦型號。海思CTO艾偉表示，“華為堅信芯片是ICT行業(yè)皇冠上的明珠，我們從一開始就選擇了最艱難的一條路去攀登，通過持續(xù)投入核心終端芯片的研發(fā)，掌握核心技術(shù)，構(gòu)建長期的、持久的競爭力，從而為用戶提供最佳的使用體驗”。海思芯片幫助華為降低成本，增加了與高通等芯片商議價的籌碼。掌握核心技術(shù)無疑是實現(xiàn)超越的根本方向。

　　此外，國產(chǎn)廠商不僅在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上落后三星，在軟件生態(tài)鏈的打造上也遠(yuǎn)不及蘋果。國產(chǎn)手機(jī)雖然在快速發(fā)展階段，但下一步一定要在軟件和服務(wù)方面下足功夫，未來中國和外國手機(jī)企業(yè)的競爭，就是生態(tài)鏈的競爭，這是發(fā)展的必然，面對橫亙在前面的三星和蘋果兩座大山，國產(chǎn)手機(jī)要形成自己的生態(tài)鏈還有很長的路要走。