4K電視將如何? (上)

　　2014年后的4K電視

　　時(shí)到2014年CES大展，有報(bào)道說4K電視、曲面電視以及OLED仍是今年的熱門話題，也有報(bào)道說是集中在4K電視和可穿帶產(chǎn)品上，或者更靠譜些。無論如何，多數(shù)電視廠商認(rèn)為2014年將是4K電視大舉進(jìn)入市場(chǎng)的一年，但與此同時(shí)，對(duì)世界4K電視市場(chǎng)的未來，一些市調(diào)公司給出了不同的數(shù)據(jù)，甚至同一家公司也自相矛盾，表達(dá)了對(duì)4K電視的前途還是難于預(yù)料。去年10月，市調(diào)公司NPD DisplaySearch公司預(yù)測(cè)，世界4K電視到2017年將增至2350萬(wàn)臺(tái)，并給出了詳細(xì)的世界各大地區(qū)的出貨量(圖3)。時(shí)隔半年有余，今年5月該公司則又報(bào)告了新的預(yù)測(cè)，世界4K電視今年的出貨量將從

　　去年的190萬(wàn)臺(tái)猛增至1270萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)期2017年可望達(dá)到6200萬(wàn)臺(tái)，自信大增，數(shù)字升華。值得注意的還是中國(guó)主導(dǎo)4K電視發(fā)展的這一情況，去今兩年其出貨量分別會(huì)占到全球出貨量的84%和78%，先前一貫是中國(guó)電視跟著世界市場(chǎng)走，而今卻要“領(lǐng)導(dǎo)”世界市場(chǎng)了。市調(diào)公司IHS今年1月也預(yù)測(cè)，2013年世界4K電視銷量約150萬(wàn)臺(tái)，今年一舉可翻5倍，達(dá)到千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，并預(yù)期2018年可望達(dá)成3850萬(wàn)臺(tái)。3、4年后的預(yù)測(cè)數(shù)字有2000多萬(wàn)臺(tái)、近4000萬(wàn)臺(tái)，6000多萬(wàn)臺(tái)，差距甚大，相信那個(gè)數(shù)字為好呢?令人莫衷一是!

　　三星巨頭堅(jiān)挺4K

　　那么，我們不妨看看業(yè)界巨頭的想法吧!據(jù)臺(tái)灣市調(diào)公司DIGITIMES Research日前報(bào)道，在2014 CES大展上，未見三星的智能電視平臺(tái)以及OLED電視的蹤跡，而對(duì)力推4K電視的態(tài)度卻十分明確，擴(kuò)大產(chǎn)品線、改善畫質(zhì)技術(shù)，并積極引進(jìn)4K內(nèi)容。三星公司預(yù)測(cè)世界4K電視市場(chǎng)的需求量：2013年為200萬(wàn)臺(tái)，2014年1200萬(wàn)臺(tái)，2017年6000萬(wàn)臺(tái)，可見它同意的是最樂觀的預(yù)測(cè)。公司實(shí)施的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是：結(jié)合4K、曲面(可彎曲)屏和超寬屏以創(chuàng)造大尺寸屏的需求(圖4)。由此可見，三星是熱衷于支持4K電視的發(fā)展的，對(duì)OLED電視則據(jù)稱暫時(shí)擱置一下。

　　中國(guó)頂級(jí)公司TCL 5月透露，企望憑借110英寸4K電視拿下年輕用戶 ，目標(biāo)是擠入歐洲4K電視銷售品牌前三強(qiáng)。該公司歐洲總監(jiān)Antoine Salome說：“用戶對(duì)電視的要求首先是畫質(zhì)，其次是屏幕尺寸、外觀造型、連接性、3D功能等。我們將按照這一優(yōu)先順序進(jìn)行設(shè)計(jì)”，可說中國(guó)的路子和三星大略相同?？傊?，2014年隨著4K電視價(jià)格的下降有可能成為開始爆發(fā)之年，據(jù)估計(jì)，中國(guó)4K電視的平均售價(jià)將降至千美元以下，低于全球平均售價(jià)，北美則會(huì)接近2000美元。中國(guó)TCL和海星等4K電視巨頭都將在價(jià)格上做文章沖擊海外市場(chǎng)，中國(guó)大多廠商無疑也都將以量取勝，“領(lǐng)導(dǎo)世界”，賺點(diǎn)小錢;而三星、LG、Sony等外國(guó)著名品牌則以提高利潤(rùn)為目標(biāo)，并希望衛(wèi)生借此提升整個(gè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，例如三星公司，便企圖全面借助4K、曲面和超寬屏幕電視以創(chuàng)造大尺寸電視及告示牌等的需求。(未完待續(xù))