解密DSP視野下固定和浮起廣告位人群特征

互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，展示廣告形式多樣化，最為廣告主關(guān)注的就是固定廣告位和浮起廣告位，尤其是RTB逐漸在中國興起，越來越多的廣告主選擇通過DSP投放自己的廣告，然而對于這兩種最為常見的廣告形式，其背后的點擊用戶特征的比較卻知之甚少。

日前，中國最大的DSP品友互動發(fā)布了一項針對固定廣告位和浮起廣告位的點擊用戶特征的數(shù)據(jù)報告，該報告顯示，固定廣告位的CTR較低，點擊用戶多為男性，尤其是IT從業(yè)者居多；而浮起廣告位的CTR較高，點擊用戶多為女性，且多為商務(wù)人士。詳見下圖：

固定廣告位與浮起廣告位點擊用戶特征不同
（圖片由品友互動云數(shù)據(jù)處理中心提供）

品友互動數(shù)據(jù)專家建議，點擊用戶的人群屬性對于廣告效果影響巨大，只有選擇合適的目標(biāo)人群才可能使得廣告效果最大化，關(guān)注效果好的廣告形式，針對新產(chǎn)品宣傳的廣告投放較為有利，建立品牌形象可以選擇平衡型（視覺關(guān)注效果和情緒效果都好）的廣告位形式。