封閉vs開放:蘋果 騰訊 京東的矛盾哲學(xué)?
蘋果發(fā)布會(huì)吸引了全世界的目光,當(dāng)大家都在聚焦iPhone6、iPhone6Plus、AppleWatch等硬件時(shí),我卻更關(guān)注蘋果在iOS8上的開放步伐。
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iOS8開放了第三方輸入法,雖然是一個(gè)小事,但對(duì)于蘋果這個(gè)封閉的巨頭卻非同尋常。事實(shí)上,iOS8新增了超過3000個(gè)API的開放。如果追溯到今年6月舉行的WWDC2014,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),蘋果仿佛矛盾合體,在封閉的同時(shí)走向開放,在開放的同時(shí)走向封閉,化為兩個(gè)極端。
在封閉方面,蘋果弱化了對(duì)OpenGL的支持而自己開發(fā)Metal圖像處理引擎;放棄C語言,自己推出編程語言Swift;可以說變得越來越封閉。然而在開放方面,不僅開放第三方輸入法,而且開放了TouchID指紋識(shí)別接口、開放了攝像機(jī)等,又在變得越來越開放。
無獨(dú)有偶,最近封閉的京東也在走向開放,《創(chuàng)業(yè)家》面向創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)的黑馬營走進(jìn)京東,和京東內(nèi)部負(fù)責(zé)培訓(xùn)的京東大學(xué)來了個(gè)親密接觸,從開放平臺(tái)到通訊、技術(shù)等在內(nèi)的多個(gè)高管傾囊授課,讓30多名創(chuàng)業(yè)者大受啟發(fā)。
這也是一個(gè)看似矛盾的現(xiàn)象,京東一直被看作一家封閉的企業(yè),其和蘋果類似,喜歡對(duì)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)親力親為,如進(jìn)貨、賣貨、倉儲(chǔ)、配送、客服、售后等幾乎都自己完成,在封閉的價(jià)值鏈構(gòu)建中實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的全程掌控。這也是京東后來居上的重要原因。
封閉的京東越來越開放,和蘋果一樣,首先是因?yàn)榈讱?。多年以來,京東走過了一條被稱為“傻大黑粗”的獨(dú)特發(fā)展路徑,如今京東耗費(fèi)巨資在全國范圍內(nèi)構(gòu)建起完善的物流網(wǎng)絡(luò),在企業(yè)競爭日益呈現(xiàn)系統(tǒng)化特征的今天,京東的這一龐大的自營倉儲(chǔ)物流系統(tǒng)不能說別人完全不能超越,但是因其投入巨大、版圖廣闊,短期內(nèi)恐難出現(xiàn)夠體量的競爭者。所以,京東才敢“敞開心扉給人看”。蘋果也是如此,正是因?yàn)闃?gòu)建起了一個(gè)由軟件、硬件組成的封閉帝國,才有底氣實(shí)現(xiàn)開放。
其次,京東們的開放又是進(jìn)一步發(fā)展的接力。對(duì)于京東而言,其發(fā)展的重要引擎就是傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的紅利,無論是促使更多的企業(yè)銷售渠道從線下轉(zhuǎn)向線上,還是幫助企業(yè)更深的實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化都是這樣。例如,在家電行業(yè),京東一直在努力做的事情就是說服家電廠商放棄蘇寧等線下渠道轉(zhuǎn)到電商。在這種情況下,通過培訓(xùn)的方式給傳統(tǒng)企業(yè)講解互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型之道,讓他們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)大潮的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì),顯然比直接說服他們管用得多。
正如我之前剖析的京東盈利之道,京東要想盈利,其中一個(gè)途徑就是將自己構(gòu)建起來的封閉帝國的基礎(chǔ)設(shè)施尋租。例如京東的龐大物流設(shè)施,就要通過開放給傳統(tǒng)企業(yè)來謀取利潤。通過開放、培訓(xùn)的方式,讓眾多傳統(tǒng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到京東模式的優(yōu)勢(shì),了解京東,不啻是一種提升京東品牌、推銷京東設(shè)施的方法,而且是巧妙的方法。
封閉才能更好地開放,開放是為了更好地封閉,看似矛盾,其實(shí)順理成章。蘋果、京東這樣,騰訊的微信又何嘗不是如此呢?微信變得越來越封閉,無論是支付上還是信息分享上都是這樣。然而微信又在努力地走向開放,微信小店將電商從中心化走向非中心化,微信搜索將信息從封閉走向開放等等都是如此。以至于很多人疑惑,微信到底是真封閉偽開放,還是真開放偽封閉?
其實(shí),放開來看,哪個(gè)巨頭不是在構(gòu)建既封閉又開放的平臺(tái)呢?封閉的內(nèi)涵是閉環(huán),因?yàn)橹挥蟹忾],才能實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的可控,構(gòu)建起一個(gè)完整、完善的用戶體驗(yàn)閉環(huán);開放的內(nèi)涵是生態(tài),因?yàn)橹挥虚_放,才能團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量,實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。在這種情況下,封閉與開放相得益彰、互相促進(jìn)。
在哲學(xué)上,矛盾即對(duì)立統(tǒng)一,矛盾雙方既相互依賴、依存,又相互競爭、相互排斥,且矛盾的雙方可以相互轉(zhuǎn)化。封閉和開放就像矛與盾,在封閉中開放,在開放中封閉,巨頭們的矛盾哲學(xué)就是這樣。
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