手機硬件差異化降低 三星前景渺茫

　　導(dǎo)語：隨著智能手機市場的競爭加劇，手機硬件本身已經(jīng)不再重要，軟件成為了重要的差異化因素，而三星所依賴的Android并不受其控制，因此這家智能手機市場的領(lǐng)頭羊的前景十分渺茫。

　　三星目前在全球智能手機市場占據(jù)頭把交椅，在這樣一個移動計算風(fēng)起云涌的年代，這似乎是一個絕佳的位置。既然如此，這家韓國硬件巨頭的未來為何如此暗淡呢?

　　本周二，這家全球第一大智能手機廠商宣布，其第三財季利潤可能會同比下滑約60%，營收也將同比萎縮20%。該公司將業(yè)績疲軟歸咎于“智能手機競爭的加劇”。

　　在三星發(fā)布業(yè)績預(yù)期的前幾周，其主要對手蘋果(98.75,-0.87,-0.87%)剛剛推出了首款與三星競爭的巨屏手機。iPhone6和6Plus的巨大銷量勢必蠶食三星的營收，但這并非唯一原因。

　　事實上，早在新一代iPhone發(fā)布之前，三星的市場份額就已經(jīng)同比大幅下滑。根據(jù)美國市場研究公司IDC的測算，2013年第二季度，三星的全球智能手機出貨量份額超過32%。但今年同期的這一比例卻降至25%以下。但蘋果并未因此而實現(xiàn)增長，該公司的份額也出現(xiàn)了些許下滑。相反，華為和其他名不見經(jīng)傳的品牌卻是造成三星份額萎縮的罪魁禍首，他們的主要著力點來自低端市場——這部分用戶希望以較低的價格購買功能合適的手機。

　　換句話說，三星正在腹背受敵。而最為關(guān)鍵的問題在于，三星并沒有明顯的脫困方案。蘋果已經(jīng)憑借著一流的設(shè)計牢牢鎖住了高端市場，而爭強好勝的低端市場競爭對手也在努力迎合資金有限的消費者，所以三星未來的發(fā)展便顯得不夠明朗。更加令人擔憂的是，三星設(shè)備采用的Android操作系統(tǒng)是由谷歌(563.74,-13.61,-2.36%)控制的，這一點與當今市面上的其他智能手機廠商并無差異。

　　這并不是因為Android本身有問題，而是因為在這樣一個硬件差異逐步降低的時代，同質(zhì)化的操作系統(tǒng)令三星的差異度進一步降低。事實上，屏幕尺寸大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。蘋果并未勝利，但Android和iOS用戶現(xiàn)在都可以選擇適合自己的尺寸。既然缺少了這樣一個明顯差異，三星就很難完全憑借硬件突出自身的獨特性。盡管有可能大幅改善電池續(xù)航能力，但硬件差異已經(jīng)變得微乎其微，無法繼續(xù)成為重要優(yōu)勢。

　　正因如此，軟件便顯得尤為重要。倘若智能手機廠商無法通過硬件突出特色，軟件便會成為主要賣點，但這一因素卻并不是三星能夠控制的。由于采用了Android系統(tǒng)，而沒有使用自主開發(fā)的平臺，三星與已經(jīng)把自己的命運與這個全球最熱門的移動操作系統(tǒng)綁在了一起。事實上，Android之所以能有如今的成就，三星功不可沒。但Android的流行也帶來了一些負面影響，因為用戶可以隨意轉(zhuǎn)用其他廠商的設(shè)備，而不會碰到太大障礙。三星曾經(jīng)含蓄地承認，在重新奪回失地的過程中，軟件將不會成為該公司的差異化因素。

　　“盡管競爭激烈，但為了確保中長期增長，三星準備在新手機中采用新材質(zhì)，使用新設(shè)計，還計劃推出一系列在硬件配置和價格上擁有很大競爭力的中低端智能手機。”該公司在財報預(yù)期中說。

　　盡管如此，三星仍然希望該公司的手機本身能夠脫穎而出。倘若三星無法在高端市場與蘋果比拼設(shè)計，也無法在低端市場上與華為、小米和聯(lián)想比拼銷量，那就只能被尷尬地擠在中間。這是任何一家廠商都不愿意處在的位置，但卻很容易陷入其中難以脫身。